“蘇超”收兵已月余，關(guān)于“蘇超”的討論熱度卻不減。近日，“漢語盤點(diǎn)2025”活動(dòng)發(fā)布年度字詞候選名單，“蘇超”成功入選年度國(guó)內(nèi)候選詞前五名。這份熱度與認(rèn)可，足見“蘇超”這張江蘇名片，正越擦越亮。
回頭來看，“蘇超”無疑踢出了一記記接地氣、匯人氣、揚(yáng)文氣、聚財(cái)氣的好球。從今年5月到11月，蘇超從初夏戰(zhàn)至深秋，85場(chǎng)比賽、243.3萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾、22.2億線上人次，重點(diǎn)賽事213項(xiàng)、客流573.4萬人次，消費(fèi)35.4億元，蘇超不僅踢成了風(fēng)靡全國(guó)的IP賽事，更踢響了江蘇文體旅商融合的“發(fā)令槍”。
作為今年“蘇超”冠軍之城，泰州把“奪冠”的榮譽(yù)感轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的新動(dòng)能。為了放大IP效應(yīng)，泰州直接拋出重磅福利：2026年蘇超開賽前，全國(guó)所有城市名帶“州”的設(shè)區(qū)市市民，憑身份證就能享11家收費(fèi)景區(qū)免首道門票，另有30家景區(qū)免費(fèi)開放。不久前，600人的上海專列泰州三日游首發(fā)團(tuán)抵達(dá)，游客們直奔市政府機(jī)關(guān)食堂品嘗地道早茶，沉浸式感受“泰州泰美，泰想你來”的魅力，這正是泰州融入上海大都市圈、轉(zhuǎn)化蘇超流量的生動(dòng)實(shí)踐。
為了踢好“蘇超”下半場(chǎng)，常州無疑打出了漂亮的“情感牌”。一聲“常寶”道出了全國(guó)人民對(duì)常州的喜愛，常州則充分利用“常寶”這一情感IP，將體育熱情轉(zhuǎn)化為城市品牌動(dòng)能，以文塑旅、以體賦能，留住“常寶”的溢出效應(yīng)。蘇超決賽余熱未消，足球音樂劇晚會(huì)便如期而至，免費(fèi)公交地鐵、景區(qū)福利派送，把體育熱情轉(zhuǎn)化為城市溫度。而“常寶甄選”店鋪的上線，更是讓情感有了具象載體，手辦、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量破萬，實(shí)現(xiàn)了從流量到消費(fèi)的完美轉(zhuǎn)化。
泰州和常州的實(shí)踐，只是江蘇文體旅商融合發(fā)展的一個(gè)縮影。2025年“蘇超”雖已落幕，但“蘇超”周邊產(chǎn)品依舊紅火。第八屆進(jìn)博會(huì)緊接“蘇超”收官之際舉辦，“蘇超”周邊產(chǎn)品一躍成為現(xiàn)場(chǎng)打卡熱點(diǎn)。江蘇以“蘇超”為紐帶打造快閃互動(dòng)空間，背景選用十竹齋蹴鞠圖，借蹴鞠箋譜串聯(lián)古今體育文化脈絡(luò)。常州恐龍園攜全系列“蘇超”主題文創(chuàng)，以及網(wǎng)紅恐龍“角角”“犟犟”現(xiàn)身江蘇展臺(tái)，吸引大批觀眾駐足互動(dòng)。“蘇超”的持續(xù)火熱，深刻印證了強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為中國(guó)式現(xiàn)代化注入的澎湃動(dòng)能。
消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生。日前，2026年“蘇超”競(jìng)賽規(guī)程出爐，一場(chǎng)關(guān)于足球、關(guān)于IP賽事、關(guān)于文體旅商融合發(fā)展的“好戲”又將拉開帷幕。舊賽余熱未散，新程已然開啟，這場(chǎng)融合發(fā)展的精彩好戲，才剛迎來序章。
賽事經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，離不開國(guó)家層面的前瞻布局和政策支持。前不久，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”的重點(diǎn)任務(wù)，賽事經(jīng)濟(jì)作為撬動(dòng)內(nèi)需的重要支點(diǎn)，正迎來更為廣闊的發(fā)揮空間。今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元，要“拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景”“舉辦體育消費(fèi)活動(dòng)”及“發(fā)布新周期全民健身計(jì)劃”等，為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向提供指導(dǎo)。11月，江蘇緊跟國(guó)家步伐，出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》，以5方面內(nèi)容、17條具體舉措，在拓展消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)潛力上做足文章，為江蘇如何做好“賽事+”大文章描繪清晰“路線圖”。
“蘇超”東風(fēng)仍勁，賽場(chǎng)終有哨響，但發(fā)展的競(jìng)逐永不落幕，江蘇精彩還在繼續(xù)！
