今年中秋國慶假期，南京門東歷史文化街區以“音樂+街巷”為媒，在城墻根下、古樹旁、廣場中設置流動舞臺，讓游客在漫步中與藝術邂逅。通過“文化+商業”雙向賦能，激活老城街巷新場景，碰撞潮流新玩法，催生消費新動能。
音樂漫游，激活街巷新場景
10月3日晚，南京門東歷史文化街區的新民坊東，一棵蔥郁的綠樹下燈光朦朧，來自杭州的游客陳可怡一家正漫步青石板路，忽然被一陣輕快的音樂吸引，循聲望去，開心麻花商戶前的空地上，歌手們淺唱民謠，觀眾圍成半圓，有人跟著節奏輕輕跺腳，孩子趴在父親肩頭睜大了眼睛。“本來只是夜游老門東，沒想到偶遇了‘彩蛋’！”陳可怡笑著掏出手機錄像，“在六百年老街巷陌中聽現場音樂，這種感覺又浪漫又特別。”
兩天后的10月5日，類似場景在邊營12號再度上演。暮色四合中，歌手立于巷口，歌聲如流水般漫過馬頭墻與雕花窗。上海游客潘露駐足良久：“走在巷子里突然聽到熟悉的旋律，一轉身就看到演出，像穿越到了文藝電影里。”
這兩場不期而遇的演出，正是門東街區“秋日音樂會”的縮影。金秋時節，門東歷史文化街區打破傳統音樂會的邊界，將演出融入街角巷尾。據活動策劃負責人介紹，假期期間，秋日音樂會特別設計了“街區漫游式”演出，樂手們分散在城墻下、大樹旁、廣場中等不同點位，依據區域特色定制歌單：城墻根側重演繹經典老歌，營造厚重感；市集附近則以輕快流行樂烘托熱鬧氛圍。
市集煙火，碰撞潮流新玩法
與音樂會同步亮相的“秋日風味市集”，則讓藝術體驗延伸至味蕾。市集匯聚了門東本土品牌、科巷菜場的金牌鹵味、能仁里的鹵菜，以及小廚娘、好記等連鎖餐飲的預包裝熟食。
非遺傳習館的門前，游客左手捧著熱乎乎的蜜汁藕，右手拎著真空包裝的鹽水鴨，耳畔縈繞著樂隊的即興演奏。
“我們想讓音樂成為游覽的引導者。”門東歷史文化街區相關負責人表示，游客循著吉他聲穿梭于街巷，自然會探索到街區隱藏的風景。來自揚州的大學生王玥萌舉著文創雪糕在巷口聽完一首又一首曲目：“跟著音樂走完了整個街區，發現了以前沒注意過的磚雕門樓，還在拐角茶攤買了杯雨花茶。”
“音樂是催化劑。”街區工作人員指著排隊最長的老字號攤位介紹，“很多人本來只是路過，聽到喜歡的歌就停下腳步，順帶買份小吃邊聽邊吃。”
63歲的南京市民李英蓮專程坐地鐵來采購：“買了四盒鹵菜送親戚，在音樂里邊逛邊買，比超市有意思多了！”
軟性融合，催生消費新動能
音樂與市集的軟性融合，形成了獨特的“消費引力”。數據顯示，假期前三天門東歷史文化街區累計接待游客達33.3萬人次，其中10月3日單日客流達13萬人次。客流結構呈現“本地市民返鄉游+外地游客打卡游”雙輪驅動特征，年輕客群占比提升至65%以上。
依托“秋日消費卡”等促銷工具，街區三天整體營業額實現超1000萬元，其中零售業態憑借IP優勢與場景優化保持增長；雞鳴湯包、綠柳居等老字號日均銷售額較平日實現了翻倍增長，南京大牌檔、獅王府、郭家大院等正餐品牌晚間翻臺率達200%。
門東歷史文化街區相關負責人介紹：“用音樂串聯空間體驗，用市集承接消費需求，既保留了歷史街區的文化質感，又創造了年輕化的社交場景，這種‘輕運營’模式可持續性強，未來將在門東繼續探索落地。”
通訊員 郁培媛
南京日報/紫金山新聞記者 田詩雨
