“姑蘇的月照亮鳳城的河”“正面是勝負交織的鋒芒，背面是情緣密布的暖光”“閶門與海陵的燈火，也永遠會映亮彼此歸家的路”……8月16日晚，伴隨“蘇超”第九輪蘇州隊與泰州隊終場哨響，一段飽含深情的詩意解說迅速“出圈”，引起網友的強烈共鳴。這不僅是對一場精彩對決的注解，也是“蘇超”獨特魅力的體現。
因為“蘇超”愛上足球，因為“蘇超”享受旅游，因為“蘇超”讀懂城市。5月10日至8月17日，“蘇超”走過百日歷程。蘇州這座擁有2500年璀璨歷史的文化名城，以足球為紐帶，推動文化、體育、旅游深度融合，從免費開放40多個景區，到精心定制“寵粉”禮遇，再到構建“賽事＋”消費生態圈，借助“蘇超”將“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”，踢出了一記記融合發展的“好球”。
一封文旅“邀請函”
白天游城，晚上看球
“白天游城，晚上看球”，是“蘇超”為八方游客發出的請柬。
當蘇州隊對陣泰州隊的比賽落幕，蘇城的夜空被歡呼聲點燃，看臺上的泰州球迷夏志偉仍沉浸在一日游的滿足中。8月16日，清晨六點多，他帶著一雙兒女，從泰興自駕來蘇州，早上在上方山國家森林公園與萌寵嬉戲，下午流連于七里山塘的吳風雅韻，夜晚則在綠茵場吶喊中釋放激情。“在蘇州度過了充實又美好的一天！”夏志偉笑說。
這封“邀請函”遠傳千里。來自新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州的“天山姑娘”古力亞，坐飛機輾轉近15小時抵達蘇州。在“蘇超”蘇州主場上，她與同伴們以曼妙舞姿表達對江蘇援疆的深深謝意，更將克州風情帶到江南水鄉。“蘇州真是一座很美的城市，古典雅致與現代繁華交融。真想在這里多玩幾天！”古力亞贊嘆。在浪漫的荷花市集，她更感受到與家鄉截然不同的淡雅溫婉：“江南的美韻，如此獨特迷人。”
天南地北的游客，因“蘇超”匯聚蘇州，數據印證著這份持續升溫的文旅熱度。美團數據顯示，“蘇超”開賽以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東首位，蘇州更躋身異地游客消費熱門城市前五。
6月29日，昆山奧體中心人潮涌動，“蘇超”第五輪蘇州隊主場對陣揚州隊，吸引了43617名觀眾現場觀賽，其中35％來自外省。賽事流量轉化為文旅消費“增量”——6月28日至29日，昆山接待游客約25萬人次，環比上周增加40.2％，其中周莊接待客流7.33萬人次，環比上周增長232％；12家商圈銷售額暴漲60％；8家大型酒店營業額翻倍增長。一張不足20元的球票，撬動了文旅消費的幾何級裂變。
這股熱潮還點燃了夏日的“冰雪奇緣”。距昆山奧體中心不遠的太倉阿爾卑斯國際度假區，是一座恒溫－5℃、占地9.1萬平方米的巨型雪世界。該景區適時推出“蘇超”主題特色套餐，球迷憑“蘇超”門票即可享受系列優惠，體驗夏日里的“潑雪節”，讓廣大游客爭相打卡這艘“清涼方舟”。
足球劃過夜空的弧線，連綴起千年姑蘇與八方來客，也繪出更多美麗邂逅：走進蘇州博物館，徜徉于歷史與藝術之間，探尋吳地文明的深厚根脈；夜游園林，在月色與燈影的交織中，感受蘇州評彈的吳儂軟語與昆曲的水磨腔調婉轉流淌；坐上“蘇州之眼”摩天輪，俯瞰城市全景，感受“雙面繡”城市的古韻今風……這里的故事，遠比90分鐘的比賽更悠長。
行業專家認為，“蘇超”之所以能成為一封文旅“邀請函”，核心在于它深植城市肌理、凸顯地方特色，能以真摯的文化共鳴打動人心。這種“體育引流、文旅變現”的方程式，正在蘇州呈現出“1＋1＞2”的乘數效應。
一場“寵粉”大比拼
“小票根”撬動“大文旅”
綠茵場上拼技術和實力，文旅賽道拼創意與誠意。“蘇超”開賽百日以來，蘇州也是持續“整活”，精心定制“寵粉”禮遇，吸引更多游客前來觀戰、打卡，憑觀賽票根享受各種花樣優惠，點燃文旅消費熱情。
“這票根真值錢！”來自鎮江的王建平一家四口提前一天抵蘇，便是看中了“蘇超”帶來的文旅福利：“憑球票逛了好幾個景區，還優惠訂了酒店。”跟著賽事去旅行！“蘇超”比賽所在的周末，球迷游客憑購票憑證或客場城市市民身份證即可享受免費游覽蘇州樂園森林世界、周莊古鎮、古里紅豆山莊等蘇州40多個景區。
在蘇州，免景區門票已成“基礎款”，將優惠鏈條延伸至“吃住行游購娛”全場景，才是這場“寵粉”競賽的深層邏輯。
來到蘇州右岸碼頭，看到許多游客正在排隊登船。“周一到周日，基本每天都會有外地游客憑比賽票根來坐游船。”蘇州金雞湖景區工作人員介紹，這里有桃花島登島觀光和金雞湖環湖夜游兩條游線，憑票根不僅可以享受游船半價，還可以享受“蘇州之眼”摩天輪優惠。
票根，這張原本標記消費終點的憑證，正神奇地轉化為人們探索城市的起點。它串聯起分散的文旅消費場景，讓球迷的腳步從體育場邁向景區、市集、餐廳等，將90分鐘的觀賽延伸為沉浸式的城市深度體驗。
“‘票根經濟’以高性價比的方式串聯起不同領域的消費，能對跨場景消費有效刺激。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，該模式讓賽事、文創、旅游、美食、音樂、會展有機聯動，既能刺激消費動力，也能有效釋放市場活力。
以賽事為媒，點燃全民激情，蘇州的“蘇超第二現場”同樣熱力全開。當古老的相門城墻遇見足球激情，會擦出何樣火花？8月16日至17日，“蘇州超級夜”主題市集在相門城墻廣場精彩呈現，巍峨城墻“變身”超級巨幕，直播賽事盛況，為市民游客帶來別樣的蘇式觀賽體驗。同時，蘇州還發放8000張市集消費券，更邀來泰州百年早茶名店派送千份特色美食。
從蘇州文化藝術中心湖濱廣場、吳江閱湖臺，到獅山文化廣場、姑蘇桃花塢等，蘇州各地紛紛舉辦足球夜市，設置大屏投影，以“賽事直播＋美食市集＋互動體驗”模式，讓球迷們在煙火氣中感受足球激情，匯成一片歡樂海洋。
在這場“寵粉”比拼中，蘇州用行動證明，文體旅融合不僅是簡單的資源疊加，收獲的也遠不止消費數字，更是人與城之間那份基于真誠的、可持續的情感聯結。
一塊服務“驗金石”
推動“流量”變“留量”
從一個民間體育賽事蝶變為超級文化IP，帶動文旅消費升級，“蘇超”百日的成績單已經印證。然而，“流量”巨大的賽事也是一塊檢驗城市服務成色的“驗金石”，地方唯有持續輸出優質的服務與體驗，方能接住“流量”，將其轉化為“留量”。
“請大家不要擁擠，注意腳下。”周莊古橋之上，引導員拿著大喇叭維持秩序，直至夜幕籠罩也毫不松懈；志愿者們身著紅色馬甲，背面印著“有事您找我”，耐心解答游客們的問詢；街頭巷尾，清潔工人及時清理垃圾，人來人往的青石巷得以一塵不染……這樣的美麗風景線不止在周莊看到，也呈現在鳳凰古鎮、木瀆古鎮等蘇州景區。
此外，蘇州還在全城設立多個球迷驛站，提供咨詢服務。部分酒店向球迷推出延遲退房、免費保管助威用品、行李直送機場等服務。
數字技術也豐富著文旅服務方式。點點手機，打開“君到蘇州”小程序，“蘇州寵你 不只是球”的專題頁面映入眼簾。“君到蘇州”是一站式智慧文旅線上服務總平臺，入選文化和旅游部全國旅游公共服務十佳案例，全面整合蘇州文旅資源，實現產品購買、分時預約、公共服務、信息發布等功能，充分滿足游客“吃住行游購娛”全方位需求，讓“一部手機游蘇州”成為現實。
從中可以看出，蘇州對景區生態的用心呵護、對城市會客廳文明形象的精心打造，是一張讓游客“來了之后還想來”的秘方。
上海體育大學副教授丁云霞認為，能否持續吸引客流很大程度上取決于當地旅游產品的豐富度、穩定的住宿體系、交通接駁系統、餐飲衛生監管機制等，只有在優化和提升文體融合產品體系、服務配套能力、文化原創內容、區域協同治理等方面持續投入，才能將“草根賽事”客流真正轉化為城市經濟長期增長引擎。
“蘇超”百日，是里程碑，更是新起點。它見證了文體旅深度融合的創新實踐，也讓“以賽興城、以賽促游”的新風尚在姑蘇大地蓬勃生長，為這座古老而年輕的“雙面繡”之城注入了新的活力。從“小票根”撬動“大文旅”，到“優服務”承接“大流量”，蘇州正書寫著將賽事熱度轉化為城市發展長效能的生動篇章。
新華日報·交匯點記者 張珺
部分圖片來源于蘇州發布、蘇州文旅等
