化纖公司推出“會呼吸”的T恤，在消費(fèi)市場“火出圈”；童裝品牌企業(yè)加注寵物貓糧，引來各地寵主相聚揚(yáng)州；牙刷工廠布局益生菌菌種，研究成果上線國際著名學(xué)術(shù)期刊……
當(dāng)新消費(fèi)成為時代注腳，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級之路既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。上半年，多家扎堆新消費(fèi)的揚(yáng)州實(shí)體傳統(tǒng)企業(yè)展現(xiàn)出新的活力，創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新賽道不是“跟風(fēng)追潮”，而是一場由制造力與創(chuàng)造力共同驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)革命，見證了揚(yáng)州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)于新消費(fèi)浪潮中煥新蛻變。
新技術(shù)賦能新產(chǎn)品
這款T恤“會呼吸、能降溫”
炎炎夏日看“蘇超”，身著一款自動透氣降溫的T恤，是不是更加愉悅、舒暢？
近日，儀征化纖推出的一款“會呼吸”的T恤“火出圈”。“這款T恤采用具有智能調(diào)節(jié)熱濕舒適性功能的聚酯纖維作面料，相比一般面料的T恤，穿上身能降溫2—3攝氏度。”儀征化纖研究院負(fù)責(zé)人介紹，公司專門為這一神奇的纖維注冊了品牌——“怡爽”。
“怡爽”的研發(fā)源于儀征化纖對生態(tài)模擬與熱濕驅(qū)動器結(jié)構(gòu)原理的深入研究。它能夠根據(jù)不同的熱濕環(huán)境，動態(tài)調(diào)整纖維形態(tài)，就像含羞草一樣實(shí)現(xiàn)纖維彎曲或扭曲。出汗時，纖維遇水收縮變細(xì)，組織孔洞變大，加速汗液排出；干爽時，纖維回歸正常狀態(tài)，組織孔洞縮小，提升保溫性能。
去年11月，歷時3年多攻關(guān)，儀征化纖研究院攻克了關(guān)鍵技術(shù)，在國內(nèi)首創(chuàng)開發(fā)出這款神奇的聚酯纖維，打破了國外壟斷，并獲得2024年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會技術(shù)發(fā)明一等獎。“怡爽”問世后，引來國內(nèi)多家知名運(yùn)動服裝品牌企業(yè)攜手，共同開發(fā)智能溫控T恤產(chǎn)品。在2025中國國際紡織紗線（春夏）展覽會上，“怡爽”牌熱濕舒適性調(diào)控聚酯纖維榮膺中國纖維流行趨勢2025/2026代表產(chǎn)品稱號。
一件T恤貌似平平無奇，實(shí)則藏著初心與匠心。上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時的“的確良”成為一代人的集體記憶。“為全國人民每人添一身‘的確良’”，儀征化纖沐浴著改革開放的春風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生。如今，儀征化纖將研發(fā)重心向高性能、高附加值、滿足終端消費(fèi)需求的新材料拓展，從B端拓展到C端，守住根基，贏得新生。
新體驗(yàn)再塑新品牌
萬名消費(fèi)者探廠見證貓糧品質(zhì)
從“物質(zhì)富足”到“精神滿足”，新消費(fèi)行為正經(jīng)歷從“擁有”到“體驗(yàn)”的范式轉(zhuǎn)移。而從童裝跨界到寵物食品，在笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司創(chuàng)始人尼莫（網(wǎng)名）看來，消費(fèi)者的體驗(yàn)是相通的，那就是“快樂”與“關(guān)愛”。
如今，科膳明日工廠“萬名品質(zhì)見證官計(jì)劃”實(shí)施正好滿一周年。兩年前，為了給貓咪吃到安全、新鮮、健康有營養(yǎng)的食品，在尼莫動議下，合作伙伴們共同投資近億元，建起了這座高規(guī)格的人食級鮮肉烘焙糧全自動化工廠。
都說，了解一座城市最快的方式是City Walk。那么，了解一個寵糧品牌最直觀的方式，當(dāng)然就是Factory Walk。為了在寵物食品市場塑造出新品牌形象，尼莫推出了“萬名品質(zhì)見證官計(jì)劃”，邀請一萬名寵主走進(jìn)揚(yáng)州工廠，見證一塊鮮肉從原料篩選到產(chǎn)線加工再到封裝的全鏈細(xì)節(jié)。
“這一探廠模式，受到了線上年輕人的歡迎。”科膳市場部負(fù)責(zé)人喬伊（網(wǎng)名）說，已有近千名寵主來揚(yáng)探廠，其中，北上廣見證官達(dá)到三成以上。
隨著一批又一批見證官的深入探訪，消費(fèi)者對科膳的信心不斷增長，科膳逐步確立了中高端市場品牌形象。“統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我們的產(chǎn)品在線上呈現(xiàn)‘三高’特征——25至35歲年齡段的消費(fèi)者比例高、復(fù)購率高、消費(fèi)能力高。”喬伊介紹。
在科膳探廠的開始環(huán)節(jié)，喬伊?xí)埫恳晃灰娮C官在卡片上寫下對貓咪的寄語，其中的高頻詞前三是健康、快樂和關(guān)愛。而科膳一直堅(jiān)持對于品質(zhì)的追求，就是希望能為貓咪提供安全放心的食物，讓它們健康、快樂。
新理念豐富新賽道
AKK菌研究成果登上國際期刊
從片劑粉劑到飲品，益生菌正以前所未有的速度走進(jìn)大眾生活。益生菌熱潮背后，是蓬勃發(fā)展的大健康市場。
去年4月7日，位于杭集的口腔護(hù)理產(chǎn)品工廠倍加潔發(fā)布聲明，宣布收購善恩康生物科技（蘇州）有限公司52.0006%股權(quán)交割完畢。此次交易是倍加潔“內(nèi)生式增長+外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的重要組成部分。
近年來，口腔護(hù)理產(chǎn)品市場競爭激烈，倍加潔營業(yè)收入連續(xù)幾年維持在10億元左右。為了打開成長空間，董事長張文生把倍加潔新發(fā)展戰(zhàn)略定位于“大健康”，圍繞個人的美麗與健康，通過并購方式獲得發(fā)展，尋找第二增長曲線。
公開信息顯示，善恩康掌握了豐富的菌株庫，并領(lǐng)先布局AKK等新一代益生菌菌種，為大健康、醫(yī)藥、乳制品、食品飲料、日用日化等行業(yè)提供解決方案和優(yōu)質(zhì)益生菌產(chǎn)品。
6月17日，善恩康宣布其核心菌株AKK PROBIO完成全球最大樣本量、首個腦腸軸及活菌/后生元雙干預(yù)形態(tài)的超重管理臨床研究，成果發(fā)表于國際權(quán)威期刊《Food Science and Human Wellness》。研究證實(shí)，AKK PROBIO通過重塑“腸菌-代謝調(diào)控-激素調(diào)節(jié)-神經(jīng)調(diào)節(jié)”等多維度協(xié)同改善作用，為超重或肥胖等代謝性疾病提供科學(xué)、安全、長效的治療方案。這是中國首個商品化AKK菌的臨床研究成果，有望釋放出巨大的市場潛力。
益生菌市場作為下一個萬億新消費(fèi)藍(lán)海，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著倍加潔重構(gòu)“從口腔護(hù)理到腸菌代謝”的全鏈路健康生態(tài)，益生菌產(chǎn)品有望在揚(yáng)州新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。
記者 孫炎
