夜幕降臨，在杭州西子湖畔，“西子廊橋”化身為流動(dòng)的舞臺(tái)，越劇、昆曲、交響樂等創(chuàng)新改編的演出輪番上演，吸引市民游客駐足觀看；在江西景德鎮(zhèn)的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，五百多個(gè)非遺集市點(diǎn)亮夜色，青花、玲瓏等傳統(tǒng)陶瓷技藝在匠人指尖煥發(fā)新生，各種瓷藝精品與非遺手作交相輝映；在四川都江堰，清澈的岷江在燈光映襯下泛起藍(lán)色光暈，被游客稱為“藍(lán)眼淚”，催生出“旅拍”新業(yè)態(tài)……隨著氣溫攀升，各地夜間文旅經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，在政策和市場(chǎng)的雙重賦能下，成為驅(qū)動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、煥發(fā)城市生機(jī)的重要引擎。
華燈初上，夜未央；煙火升騰，韻悠長(zhǎng)。隨著新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，映照出夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展方向，也反映了大眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)的新趨勢(shì)。國(guó)家商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的二分之一。如今，消費(fèi)訴求從悅?cè)说綈傄艳D(zhuǎn)變，追求“簡(jiǎn)單的快樂”，放松身心、開心快樂的夜游產(chǎn)品更受歡迎。從燈火通明的商業(yè)街區(qū)到光影交織的文化場(chǎng)館，從煙火升騰的夜市到虛實(shí)融合的元宇宙空間，夜經(jīng)濟(jì)正以多元業(yè)態(tài)重構(gòu)城市生活圖景，這不僅是消費(fèi)時(shí)間的延長(zhǎng)，更是一場(chǎng)城市活力覺醒。
夜經(jīng)濟(jì)是城市商業(yè)的重要組成部分，一頭連著居民生活，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著暑氣漸濃，越來(lái)越多的城市加快布局新“夜”態(tài)，為夏日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)持續(xù)繁榮。云南推出“炎炎畢業(yè)季清涼游云南”景區(qū)免門票活動(dòng)，全省126家A級(jí)旅游景區(qū)面向全國(guó)應(yīng)屆高中畢業(yè)生推出免票入園政策，部分景區(qū)還面向初中畢業(yè)生免除首道門票；借力“蘇超+”，江蘇各地緊扣賽事營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，將比賽調(diào)整至晚間，形成“日游夜娛”的消費(fèi)閉環(huán)，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與城市消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，不斷拓展消費(fèi)空間；北京的“夜京城2.0”活動(dòng)通過(guò)聚合超萬(wàn)家本地商家，打造線上專屬商城頁(yè)面，重點(diǎn)推薦城市熱點(diǎn)，舉辦線下商圈夜市活動(dòng)等，激發(fā)京城夜間消費(fèi)活力……政策與市場(chǎng)的雙向共振，為夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。
發(fā)展之路，貴在創(chuàng)新；治理之道，在于精微。2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)達(dá)1.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.7%。夜經(jīng)濟(jì)火了，但要持續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)光發(fā)熱，還得完成從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。無(wú)論是以文化IP為核心，基于城市文化基因，挖掘本地歷史、民俗或自然資源，打造差異化夜游品牌，還是豐富產(chǎn)品組合，強(qiáng)化夜宿、夜宴、夜購(gòu)等要素服務(wù)，形成“夜游+”生態(tài)鏈，打造綜合性城市消費(fèi)場(chǎng)景，再或是加強(qiáng)多部門協(xié)同，開設(shè)夜游專線，延長(zhǎng)公交線路運(yùn)營(yíng)時(shí)間，完善夜間照明、信號(hào)覆蓋、信息咨詢、夜間標(biāo)識(shí)等公共服務(wù)設(shè)施，特別是注重夜間旅游安全，為夜經(jīng)濟(jì)兜底……當(dāng)“秩序感”融入“煙火氣”，運(yùn)營(yíng)出新出彩，服務(wù)提質(zhì)增效，讓游客“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)活力，為美好生活增色添彩。
