特約評(píng)論員/周軍
Mini球形身材+小紅臉+時(shí)尚毛絨，“球小蘇”成為可以掛在任何地方的“好運(yùn)足球”；鴨舌帽、T恤衫、帆布包，球場(chǎng)上的梗、比賽中的口號(hào)被印在了日用品上……隨著“蘇超”的“出圈”，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也快速“火”了起來，激活文旅市場(chǎng)朵朵浪花。
放眼文旅市場(chǎng)，毛絨文創(chuàng)、冰箱貼、鑰匙扣，那些造型可愛、承載文化的小玩具，不斷俘獲著更多年輕人的心，成為“可愛經(jīng)濟(jì)”的重要組成。逛蘇州博物館，可盡情撈“大閘蟹”，眼睛大大、肚子鼓鼓，拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”的“蟹黃黃”“蟹青青”，成為博物館的爆款文創(chuàng)。“萬物皆可毛絨”，就連陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅果子”等，都曾推出了各具特色的毛絨文創(chuàng)，受到消費(fèi)者熱捧。“蘇超”文創(chuàng)應(yīng)時(shí)而出，培育新的“可愛經(jīng)濟(jì)”，說明今天的地方文旅市場(chǎng)“嗅覺”更加靈敏，借助熱度攀升的“蘇超”賽事，讓“蘇超精神”所包含的文化內(nèi)核、球場(chǎng)上的各種“梗”有了另一種文化表達(dá)。這樣的“新意”，正是消費(fèi)市場(chǎng)所需要的。
小小文創(chuàng)，擁有市場(chǎng)大能量。國家博物館推出文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”，上市僅8個(gè)月，銷量突破100萬件，帶動(dòng)鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額過億，讓人看到了“可愛經(jīng)濟(jì)”的潛力值。最近一段時(shí)間，一個(gè)叫LABUBU（拉布布）的玩偶火爆出圈，咧著尖牙一臉壞笑、豎著耳朵全身是毛、打扮多變花樣繁多的小玩偶，成為了全球文創(chuàng)市場(chǎng)的“流量明星”，它讓歐美街頭排起長隊(duì)，吸引國際明星隨包攜掛，在二手市場(chǎng)溢價(jià)出售仍被瘋搶。從小小冰箱貼到隨身掛件玩偶，再到可多樣穿戴搭配的“蘇超”文創(chuàng)……這些小創(chuàng)意“吸睛”又“吸金”，契合年輕人的消費(fèi)心理、審美特點(diǎn)，承載讓人“上頭”的文化價(jià)值，成為消費(fèi)市場(chǎng)的“硬通貨”。
文創(chuàng)是文旅產(chǎn)業(yè)興起的重要表現(xiàn)。越來越多的地方借勢(shì)文旅熱度，積極跟進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)過程植入更多的“情緒價(jià)值”，讓小創(chuàng)意走向大市場(chǎng)，拓展了城市文化傳播面，擦亮了地方文旅的名片，有利于“流量”長存。“蘇超”文創(chuàng)多元呈現(xiàn)，吸引消費(fèi)者把“蘇式快樂”打包帶回家，有望成為新晉“頂流”。把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，增進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)，守住“潮玩”的樂趣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將掀起消費(fèi)市場(chǎng)新浪潮。
“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。”促消費(fèi)，是今年經(jīng)濟(jì)工作的重頭戲。因一場(chǎng)賽事而奔赴一座城、因追尋舌尖美食而奔赴一座城……今天的消費(fèi)市場(chǎng)，重在體驗(yàn)，價(jià)值在“情緒”。要緊跟消費(fèi)者需求，把服務(wù)做細(xì)、把品質(zhì)做優(yōu)，讓創(chuàng)意常新，這樣才會(huì)讓“流量”長存。從“蘇超”聯(lián)賽，到“蘇超”文創(chuàng)，再到從細(xì)節(jié)發(fā)力的文旅場(chǎng)景，“潮江蘇”，越“夏”越熱！（周軍）
