到福建寧德聽演唱會，來一場“能聽能吃還能玩”的多元旅行；來河北承德圍場，感受“千里松林”的夏季美食美景；前往“冰城”哈爾濱參加消夏啤酒節；步入河北正定古城，在青磚紅墻前品嘗驚艷味蕾的夜市美食……隨著暑期到來，各地加大文旅產品供給，為游客呈上了一道“消夏大餐”。
音旅融合，奏響消費新旋律。今夏，“跟著演出去旅行”成為文旅消費新潮流，“音旅經濟”迎來爆發式增長。福建寧德精準發力，正積極承辦一批大型演唱會和高等級體育賽事等工作，將音樂現場轉化為城市文旅的“流量入口”。歌迷們在感受視聽盛宴的同時，還能漫步霞浦的金色灘涂，品嘗鮮美的海鮮扁肉，探秘太姥山的奇峰異石。音樂與山海的深度融合，不僅點燃了游客的熱情，更激活了住宿、餐飲、交通等全鏈條消費，帶動城市經濟增長。
體旅破圈，點燃消費新引擎。江蘇“蘇超”聯賽的火爆，是各地創新消費新場景、新模式，推動“體育+文旅”融合發展。常州主場外，“足球門票+蘿卜干炒飯”的19.9元套餐走紅網絡，帶動老字號“常州蘿卜干”線上銷售額暴漲500%；連云港賽區將海鮮排檔“搬”進體育場，球迷邊看球邊啖梭子蟹，拉動本地海鮮市場日均交易量增長3倍；揚州隊則在中場休息時展演非遺“雕版印刷”，讓觀眾在吶喊助威之余，觸摸歷史文脈。賽事期間，全省酒店入住率飆升至89%，餐飲消費同比增長42%，成功實現從“賽事流量”到“消費留量”的華麗轉身。
田園煥彩，解鎖消費新場景。塞罕壩下，圍場沙棘采摘節吸引京津冀游客驅車而至，“生態采摘+健康飲品品鑒”模式讓沙棘汁銷量月增200噸；江蘇蘇州的“楊梅音樂節”上，游客手提竹籃采鮮果，耳畔縈繞民謠旋律，帶動西山島民宿預訂率達100%；四川自貢的西瓜田里，“吃瓜大賽+鄉村音樂會”同步上演，每畝西瓜田衍生出研學、餐飲等附加消費超5000元。這些“農業+文旅”的創新模式，將田間地頭變成消費場景，讓“季節性瓜果”成為“持續性賣點”，既鼓了農民的“錢袋子”，又豐富了市民的“菜籃子”，助力鄉村振興。
政策助力，培育消費新場景。服務消費，是今年消費市場的重頭戲。商務部牽頭組織的2025年“服務消費季”系列活動，為文旅消費營造了良好的政策環境。活動以“樂享美好服務共創美好生活”為主題，大力培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”等融合消費場景。各地積極響應，通過優惠促銷、品鑒體驗、線路發布等多種形式，創新服務消費場景，激發經營主體活力，著力提升供給品質，釋放服務消費潛能，培育服務消費新增長點，為文旅消費的持續升溫提供了有力支撐。
這場夏日文旅熱潮，既是中國經濟韌性的生動詮釋，也是人民美好生活的真實寫照。但在繁榮背后，我們也要清醒地看到，部分景區存在超負荷運營、個別商家違規經營等問題。唯有以品質為根基、以口碑為導向，在創新中加強管理，在發展中堅守規范，才能讓這股文旅“煙火氣”持續旺盛，為經濟高質量發展注入源源不斷的動力。
