從江南古鎮到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，從品嘗鄉村土菜到嘗試田間播種……這個春天，“村游”成為不少游客的出行首選。當踏青賞花與農事體驗相遇，非遺民俗與現代農業碰撞，農業、農村、農民與文化旅游融合，鄉村旅游日益成為拉動農村消費，助跑春日經濟的“強引擎”。
鄉村旅游為什么成為游客“心頭好”？政策給力，鄉村爭氣，鄉村更年輕、更方便、更好玩了。近年來，各地通過整合財政資金、完善基礎設施、培育市場主體，持續推動基礎設施更完善、公共服務更到位、村莊的“顏值”“品質”不斷提升、旅游業態不斷創新，將傳統農業景觀轉化為可持續的文旅資產。與此同時，“村游熱”離不開互聯網平臺的推動。《向往的生活》《種地吧》等一批廣受歡迎的“鄉村慢綜藝”感染著屏幕前的受眾；“村T”“村晚”“村超”“村BA”頻上熱搜，許多鮮為人知的“寶藏村莊”成了“網紅”，收藏、點贊的流量變成了實實在在的客流量。
鄉野山間藏商機，“村游”經濟正當紅。田園變公園、村莊變景區、農房變客房，日益豐富的鄉村旅游業態勾勒出“向往的生活”，也帶來紅紅火火的鄉村經濟。經文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村旅游從業總人數為712萬，同比增長2.2%。稻田咖啡、水上皮劃艇、林間小火車、大草坪露營、特色民宿里圍爐煮茶……文旅與鄉村深度融合，創新了消費場景，激活了消費潛力，成為春日經濟的“新引擎”和鄉村產業發展的“助推器”。
古有“采菊東籬下，悠然見南山”，今有“詩與遠方”，中國人對鄉村有熱愛，更有期待。當前，越來越多的鄉村新業態新模式如雨后春筍般涌現，見證著鄉村發展蓬勃向上的生命力。廣西玉林鵬垌村通過文旅融合創新，打造兼具文化展示和鄉村旅游體驗的嶺南傳統村落遺址文化景區；在貴州安順南山村，政府將600畝易澇低效田打造成油菜花海，配套地戲表演、民族服飾體驗等活動……各地只有深挖本土資源優勢，喚醒“沉睡”的資產，圍繞游客需求進行微創新、微聚焦，變“同質化”為“品質化”，著力打造鄉村旅游“新IP”，才能在希望田野上書寫更多的幸福答卷。
全國上下，一場游客和鄉村的“雙向奔赴”正隆重“上演”。期待，各地立足自身獨特的資源稟賦，不斷提升鄉村旅游的“含金量”和“文化味”，讓鄉村有“看頭”，更有“賺頭”，繪就“農業強、農村美、農民富”的美麗鄉村新畫卷。（周童童）
