“這片公園場地新，籃球、足球、羽毛球……應(yīng)有盡有，附近還有很多集裝箱式的小吃店，對面就是商場，一到晚上人特別多！”4月6日晚8點半，位于南京市建鄴區(qū)的西城夜未央運動街區(qū)一派活力氣息，正如這里的地名一樣——“夜未央”。
在南京，這樣的體育消費新場景處處可見。新近出臺的《提振消費專項行動方案》，對于擴大文旅消費進行了全新的部署，提出“深化線上線下、 商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合”。今年，南京市體育部門將持續(xù)開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”促消費活動；構(gòu)建街頭賽事、產(chǎn)品展銷、體育健身為一體的體驗式、沉浸式體育消費新場景等，以“體育+”驅(qū)動體育消費提質(zhì)升級。
體驗豐富多彩，體育消費“夜未央”
4月6日晚9時，西城夜未央運動街區(qū)依然燈光通明，射箭、滑板、輪滑、打高爾夫……除了傳統(tǒng)籃球場、足球場、羽毛球場外，西城夜未央街區(qū)有不少新興的小眾運動體驗。作為南京首個24小時運動街區(qū)，該運動街區(qū)總面積超五萬平方米，發(fā)光塑膠跑道貫穿街區(qū)兩端，兩側(cè)特色美食應(yīng)接不暇，共同串聯(lián)出了一個“運動+生活+商業(yè)”的開放式運動空間。
“下班后，我們每天都要來練會兒射箭。”云享射藝俱樂部里，在附近新城科技園上班的三個小伙子成為“搭子”前來鍛煉，運動結(jié)束后，三人便直接在街區(qū)里打卡美食，買上一些宵夜。記者了解到，為了豐富周邊市民、上班族的夜間鍛煉需求，云享射藝俱樂部門店每天營業(yè)至晚間10點，而在西城夜未央，這樣營業(yè)至深夜的運動場所不在少數(shù)。近年來，南京持續(xù)推動“體育+”夜間消費，鼓勵場地延長營業(yè)時間，打造了一批批有創(chuàng)新服務(wù)的消費新場景。
“我們住的酒店樓下就有個室外運動場，每天晚上都能看到很多人在場地上鍛煉、健身。”日前舉辦的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標賽上，中國短跑名將謝震業(yè)看到了南京的城市活力，“這里的運動氛圍也很好，能看得出大家對體育、對健康的追求。”
“南京有‘體育嘉年華’這類貫穿四季的消費節(jié)，還有眾多備受喜愛的體育消費新場景。集觀賽、社交、消費、娛樂等于一體，我們?yōu)槭忻裉峁┝素S富多彩的體育消費體驗。”南京市體育局相關(guān)負責人表示，2025年春節(jié)假期，重點監(jiān)測的200家體育消費新場景企業(yè)，累計實現(xiàn)營業(yè)額5504萬元，同比增長5.1%，200家體育消費新場景企業(yè)客流總量達156.64萬人次，平均每家企業(yè)的日客流量979人次，同比增長6.1%，拉動吃住行游購娛等相關(guān)消費4.4億元。
專業(yè)賽事“融”出新意，賽事流量變消費增量
群眾體育的消費熱情越燃越旺，越來越多的專業(yè)賽事也“融”出了新意。
剛剛完賽的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽期間，砂之船（南京江北）奧萊人頭攢動。比賽中以7秒55的成績，為中國隊摘得一枚獎牌的劉俊茜，賽后來到比賽場館對面的商圈與大家互動，成為連接競技體育與城市消費的紐帶。“我是特意來南京看比賽的，能在賽場之外與自己喜愛的運動員近距離接觸，這樣的安排特別好！”來自山東臨沂的田徑愛好者李盼說。
指壓板跨欄、“騎”遇魔方、奮力摸高趣味項目比拼……當天的砂之船內(nèi)通過多場活動，將消費者“拉”進了“運動場”，也“點燃”了大家的消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，在2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽期間，該商場客流同比增長26%，營業(yè)額同比增長15%，外卡消費近30萬元。“賽事經(jīng)濟”帶動的消費能力躍然紙上，“賽事引流—場景體驗—即時消費”的緊密鏈條逐漸形成，接下來南京將繼續(xù)把更多特色市集、品牌快閃等商貿(mào)活動融入賽事之中。
2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽、南京馬拉松、斯諾克國際錦標賽、國際箭聯(lián)世界杯總決賽、大學生國際賽艇公開賽……今年即將舉辦的10余項國際重大賽事,將形成具有南京特色和國際水準的賽事矩陣。2024年以來，南京共舉辦“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”賽事活動100+場，僅2024南京馬拉松、南京半程馬拉松、大學生賽艇公開賽、老山越野賽、中國田徑街頭巡回賽等14場賽事就帶來直接經(jīng)濟效應(yīng)約6.09億元，產(chǎn)出效應(yīng)13.95億元，就業(yè)效應(yīng)5533個。
南京市體育局相關(guān)負責人表示，接下來還將持續(xù)打造一批觀賞性強、參與性高的賽事。按照“宜融盡融、能進則進”的思路，開展“兩融三進”和“跟著賽事去旅行”促消費活動，充分發(fā)揮賽事價值、釋放賽事效益，打造品牌IP。
南京日報/紫金山新聞記者 程錦欣
