本報記者 馬思為
■編者按
隨著徐州文旅熱度持續(xù)攀升，“流量密碼”正轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢能，文旅紅利從核心景區(qū)向全域輻射，形成“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。這場由文旅引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)，不僅推動著城市消費場景創(chuàng)新升級，更在協(xié)同發(fā)展、文脈賡續(xù)等領(lǐng)域催生全新蝶變。即日起，本報推出“文旅背后的經(jīng)濟學(xué)”系列報道，探尋徐州文旅火熱背后的發(fā)展邏輯。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，一個旅游業(yè)能帶動10%就業(yè)，撬動90%住宿業(yè)、80%客運業(yè)、60%餐飲業(yè)。這樣的帶動效應(yīng)在徐州得到生動印證：
2024年，徐州市重點景區(qū)共接待游客6600萬人次，游客景區(qū)消費221.32億元，同比分別增長18.67%、19.18%，增幅躍居全省第二，創(chuàng)歷史新高。
“一業(yè)興、百業(yè)旺”，徐州文旅呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”態(tài)勢的背后，釋放出了怎樣的“乘數(shù)效應(yīng)”？
彭祖園的櫻花燦若云霞。 本報記者 關(guān)超 攝
延伸“文化+”鏈條
全景消費提煉“新打法”
歷史文脈“彭城七里”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機與活力；“金縷玉衣”等文創(chuàng)產(chǎn)品，增強了游客與徐州的情感連接；徐州旅游、徐州美食等熱門關(guān)鍵詞在各大平臺持續(xù)升溫，有力地拉動了消費增長……
去年，徐州文旅多次迎來高光時刻，文旅產(chǎn)業(yè)以動態(tài)敘事融入當(dāng)下生活，通過延伸“文化+”長鏈條，賦能形成新的消費內(nèi)容、方式和場景，釋放巨大增長潛能。
從戶部山青磚黛瓦間流淌的市井煙火，到云龍山疊翠蒼茫中綻放的自然芳華，“建一物、添一景”“七里”文化與文旅經(jīng)濟雙向奔赴，與城市發(fā)展融合共生。
各地都在文旅賽道上“花式內(nèi)卷”，徐州則堅持把文化資源作為最獨特且無法復(fù)制的核心密碼，從千年歷史底蘊里提煉出了一套自己的“文化打法”——
統(tǒng)籌深化文旅融合與發(fā)展人文經(jīng)濟，將“彭城七里”軸線 97 處、235 個歷史遺存編織成可觸可感的敘事網(wǎng)絡(luò)，繪就文旅相融“彭城圖景”。
“依托彭城七里的火熱，回龍窩歷史文化街區(qū)目前已經(jīng)實現(xiàn)了滿鋪經(jīng)營，招商率百分百。”回龍窩街區(qū)工作人員韋懿文說。
在戶部山景區(qū)，今年春節(jié)剛開業(yè)的啟承非遺木工坊每日吸引著超2000人進(jìn)店參觀。“開業(yè)以來營業(yè)額連續(xù)上漲。”木工坊主理人張樂表示。
如今，徐州正以古今交融的文旅生態(tài)，構(gòu)建起“吃住行游購娛”的全鏈條消費場景，讓游客在品味歷史醇香的同時，帶動消費市場春潮涌動。
2024年，徐州節(jié)假日外地游客占比達(dá)56%，較2023年再提高 12個百分點。攜程、美團數(shù)據(jù)顯示，去年游客總量、文旅消費規(guī)模均居全省前四位。
再來看今年，春節(jié)假期全市共接待游客826.82萬人次，旅游總收入為68.76億元，客房預(yù)訂率增幅躋身全國前十。
如此強的吸引力從何而來？ 一方面，文化和旅游場景帶動消費升級；另一方面，消費升級又加速文化和旅游場景的迭代，成為當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展的一大趨勢。
“文旅+”帶動消費動能加速釋放，吸引越來越多的游客前來探尋“不知道的徐州”、感受“不一樣的徐州”、牽手“不一般的徐州”。
拉動項目投資
場景創(chuàng)新激發(fā)“新動能”
文旅紅利不斷從核心景區(qū)向外溢出：
前有大學(xué)生拉著行李箱在彭城七里來一場City walk，后有游客用腳投票總結(jié)出了徐州必打卡景點，現(xiàn)在又切換深度游模式，“挖”出了徐州一站式遛娃親子游，寶藏徐州必去的鄉(xiāng)村游等個性化路線。
如今，游客已不再滿足于走馬觀花式的 “看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)而追求沉浸式體驗的“新場景”。今年1—2 月，重點景區(qū)游客接待量和旅游收入分別增長22.1%、23.2%，步入高升穩(wěn)走階段。
此外，“演出+旅游”也為城市發(fā)展帶來顯而易見的“乘數(shù)效應(yīng)”。今年徐州首場演唱會觀看人數(shù)2.6萬人，外地游客占比達(dá)26%，有力地帶動徐州住宿、餐飲、交通等消費。
數(shù)據(jù)之外，還有更深遠(yuǎn)的變化：強勁的市場活力，讓徐州文旅成為拉動項目投資的“香餑餑”。
云龍山滑道改造項目預(yù)計年內(nèi)完成，徐州飲食文化博物館已經(jīng)初具規(guī)模……2025年全市在建文旅項目21個，其中億元以上項目16個，年內(nèi)計劃總投資 19.5 億元。
越來越多的“首發(fā)”落地徐州：截至2024年11月底，全市新引進(jìn)首店709家，總數(shù)達(dá)到2432家；徐州德基廣場項目運營后，將有累計150余個品牌首入徐州，文旅產(chǎn)業(yè)帶動首發(fā)經(jīng)濟成為提升城市商業(yè)能級的源動力。
與其說“新場景驅(qū)動新消費”，不如說是“新消費催生新場景”，無論是項目投資、資本搶灘，都說明徐州既有“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動力，也有“一業(yè)興百業(yè)來”的影響力。
從鄉(xiāng)村振興的角度來說，文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮又能給百姓生活帶來多少改變？
邳州市鐵富鎮(zhèn)時光隧道作為邳州旅游地標(biāo)之一，每年慕名來此的游客達(dá)300多萬人次。去年“五一”期間銅山區(qū)“農(nóng)場旅行”花樣“內(nèi)卷”，各式體驗類活動，吸引近10萬游客打卡體驗……實實在在地拓寬了農(nóng)民的增收渠道，改善了百姓生活。
種種“旅游+”帶給游客多樣化的體驗，有效拉動消費，將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為城市“留量”。 順應(yīng)需求變化，文旅正加速同各個領(lǐng)域深度融合，憑借場景創(chuàng)新持續(xù)釋放新動能。
乘著當(dāng)紅之勢，徐州也在不斷優(yōu)化文旅發(fā)展空間布局，下好文化創(chuàng)意、數(shù)字文旅、低空文旅等新興領(lǐng)域“先手棋”，創(chuàng)造多元消費新場景新空間，不斷塑造文旅高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。
構(gòu)建協(xié)同路徑
聚客引流培育“新增量”
2024年，有1億人走進(jìn)了徐州，大咖引流、熱點頻爆，全市文旅話題流量和旅游“接待+收入”實現(xiàn)雙增長，徐州榮登抖音用戶喜愛的寶藏城市Top5，入選攜程口碑榜中國100年度榜單第63位。
“能不能”“敢不敢”“愿不愿”是制約文旅消費規(guī)模和質(zhì)量的根本所在。
進(jìn)一步釋放文旅消費潛力，讓人們能消費、敢消費、愿消費，除了持續(xù)提升文旅產(chǎn)品，還需進(jìn)一步協(xié)同聯(lián)動和提升服務(wù)，為消費營造更加便利的條件。
今年春天，徐州文旅實現(xiàn)“走出去”和“請進(jìn)來”的雙向奔赴。
結(jié)識“新朋友”，2024年徐州全市接待入境過夜旅游人數(shù)5.3萬人次，同比增長82.3%，遠(yuǎn)超全國入境游平均增速，徐州文旅進(jìn)一步走向世界。
擴大“朋友圈”，開展區(qū)域聯(lián)動文旅促消費系列活動，將文旅地標(biāo)串珠成鏈；推出更多跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的線路產(chǎn)品，實現(xiàn)資源、客源與市場的共享共贏。
從實施文旅場所全齡友好服務(wù)提升工程到優(yōu)化重點景區(qū)和文博場館管理服務(wù)，從完善停車、交通等配套設(shè)施到加強智慧旅游、公共信息發(fā)布和志愿服務(wù)，徐州以富有溫度、善待游客的服務(wù)，贏得贊譽、贏得口碑、贏得市場。
文旅消費的競爭，終究是城市溫度的較量。既要有區(qū)域聯(lián)動的“大手筆”，更需民生關(guān)懷的“繡花功”，唯有讓政策活水與暖心服務(wù)同頻共振，方能培育出聚客引流的一片“沃土”。
3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，再次對擴大文旅消費作出多項部署，有助于更好發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，從不同渠道增加居民的消費意愿、消費能力，形成進(jìn)一步擴大消費的持續(xù)動力。
文旅消費的繁榮密碼，既藏在博物館的玻璃展柜里，也顯現(xiàn)在演唱會的火熱氛圍中；既體現(xiàn)在區(qū)域協(xié)同的文旅活動中，也流淌在志愿者遞出的一杯熱茶里。
當(dāng)春風(fēng)再次拂過彭城大地，徐州文旅產(chǎn)業(yè)憑 “文化賦能” 深挖底蘊，借 “項目支撐” 創(chuàng)新場景，以 “協(xié)同優(yōu)化” 廣納客源，創(chuàng)造出源源不斷的 “乘數(shù)效應(yīng)”，持續(xù)激活文旅消費的澎湃動力。
