資料圖（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）
隨處可見的健身場所、健身器材，刷屏網(wǎng)絡(luò)的“打卡”運(yùn)動(dòng)軟件，風(fēng)靡流行的推拿理療、瑜伽課程，琳瑯滿目的低糖、低熱量健康食品……隨著消費(fèi)者健康管理觀念的提升和居民收入水平的提高，健康消費(fèi)正成為我國消費(fèi)市場增長的一大亮點(diǎn)。
近年來，我國先后制定并實(shí)施了一系列推動(dòng)健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，顯著提升了居民健康素養(yǎng)水平，推動(dòng)了健康消費(fèi)市場快速發(fā)展。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中提到“開展健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，這為健康消費(fèi)市場帶來了新的政策利好。
在政策推動(dòng)下，健康消費(fèi)市場潛力正在持續(xù)釋放，消費(fèi)者對健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2547元，占人均消費(fèi)支出的比重為9.0%。
當(dāng)前，我國健康消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出一系列新的特征與趨勢，其中一個(gè)特點(diǎn)就是消費(fèi)群體不斷擴(kuò)圍。除了傳統(tǒng)的健康消費(fèi)主力老年群體，越來越多的年輕人開啟“主動(dòng)管理”模式，成為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生力量。而且，與老一輩的傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念不同，年輕人不再滿足于簡單的“保溫杯里泡枸杞”，而是更加注重科學(xué)的健康管理和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。比如，在健康管理方面，更多年輕人傾向于定期接受體檢服務(wù)、愿意主動(dòng)購買健康保險(xiǎn)等。在飲食方面，年輕消費(fèi)者日益重視食物的營養(yǎng)價(jià)值和生產(chǎn)工藝，選擇零食前都得先看配料表。
數(shù)字化趨勢也為健康消費(fèi)提供助力。如今，智能健康檢測設(shè)備的普及，讓個(gè)人健康管理更加簡便和高效。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國腕戴設(shè)備市場出貨量達(dá)到6116萬臺(tái)，同比增長19.3%，成為全球最大的腕戴設(shè)備市場。此外，智能健康監(jiān)測設(shè)備、便攜式心電圖機(jī)和呼吸機(jī)等成為市場消費(fèi)熱點(diǎn)。
持續(xù)涌現(xiàn)的健康需求，正在成為消費(fèi)增長的新引擎，也為供給端更新迭代創(chuàng)造了有利條件。充分釋放新型健康消費(fèi)潛能，不妨將重點(diǎn)放在培育壯大健康體檢、咨詢、管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)上。同時(shí)，鼓勵(lì)各類企業(yè)開發(fā)滿足多樣化、個(gè)性化需求的健康服務(wù)產(chǎn)品。除此之外，還可以通過促進(jìn)健康服務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育更多健康消費(fèi)新增長點(diǎn)。
健康消費(fèi)為消費(fèi)提質(zhì)升級提供了廣闊空間，但新業(yè)態(tài)也面臨一些阻礙“健康”發(fā)展的老問題。比如，虛假宣傳、過度營銷及誘導(dǎo)消費(fèi)等行為依然存在，公眾健康素養(yǎng)有待提升，等等。營造良好的健康市場環(huán)境，離不開有關(guān)部門對行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)。同時(shí)，深入開展全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)，持續(xù)提升大眾健康素養(yǎng)。商家也應(yīng)恪守誠實(shí)守信的經(jīng)營理念，為消費(fèi)者提供更健康的產(chǎn)品和服務(wù)。
隨著越來越多消費(fèi)者的健康管理提上日程，健康消費(fèi)將不斷提速，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級，從而有效賦能健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不久的將來，健康養(yǎng)生或許不再是老一輩的嘮叨，而成為年輕一代追求的新型生活美學(xué)。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 臧夢雅）
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