近日，2025“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費促進活動正式開啟。此次活動重磅推出了5300多項特色活動以及200多條惠民措施的過年“大禮包”，用豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，在春節(jié)入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)假期，為全國游客帶來難忘的冬游體驗，切實增強百姓獲得感幸福感。
好戲連臺，精彩各不同。江蘇13市共同推出的這份文旅“套餐”，涵蓋文藝表演、廟會游園、文博展覽，以及發(fā)放文旅促消費優(yōu)惠券、免費交通服務(wù)等多個領(lǐng)域，物質(zhì)和文化上的豐盛為民眾提供了多元選項。文旅活動“釀”出幸福年味，江蘇文旅“年貨”讓“詩意與遠方”無處不在，這一份熱鬧的中式浪漫，也讓美好生活更加多姿多彩。
打好傳承、創(chuàng)新組合拳，讓年味“出新”。春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，蘊含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。貼春聯(lián)、做燈籠、剪窗花、舞龍舞獅……這些習(xí)俗不僅是文化傳承的載體，更是中華民族精神的體現(xiàn)。南京為650多歲的明城墻掛春聯(lián)，徐州舉辦國潮漢風(fēng)館春節(jié)戲曲展演活動，連云港開展西雙湖春節(jié)花燈會，還有鹽城市建湖九龍口景區(qū)舉辦大型無人機表演秀，蘇州開展全國非遺好物電商+直播項目......從形式到內(nèi)容、從地面到空中、從線下到線上，在傳統(tǒng)文化推陳出新、硬核科技加持賦能、文化科技深度融合中，年俗通過“傳統(tǒng)+新潮”異彩紛呈，年味濃了、人氣旺了、百姓樂了，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也在傳承中展現(xiàn)其連綿不絕、生生不息的文化特性，顯著提升人們的民族自豪感和文化認同感。
吹響文化、旅游集結(jié)號，讓年味“出彩”。以文化激活旅游資源，展現(xiàn)文化無窮魅力，讓更多人到江蘇來一場“有文化”的旅游，在有新鮮感、沉浸感的消費中獲得更愉悅的情緒價值、更豐富的認知價值，感受自然之美，感悟中華文化之美，汲取向前之力。細數(shù)各地特色活動，舉辦駱山大龍文化節(jié)，推出打酒節(jié)等春節(jié)民俗活動，舉辦古典舞和現(xiàn)代舞結(jié)合的沉浸式演繹活動，一系列活動傳承著中華文化基因，展現(xiàn)出文藝繁榮發(fā)展成果，以“文藝繁榮”賦能“文化強省”。不僅如此，推出鳳城河新春年俗體驗游、“君到珠溪漫游新春”系列沉浸游、增設(shè)紅嘴鷗定制游湖專線等，圍繞旅游休閑、度假觀光，各地用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給豐富假日生活，為廣大游客奉上一場美好豐盛的新春文旅盛宴，在玩耍中感知傳統(tǒng)之美、生活之美。
打造實在、實用強磁場，讓年味“出圈”。文旅消費是促進消費繁榮的重要動力，已成為城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量提升的重要方式和組成部分。旅游迎春、休閑過年正成為一種新民俗。2025“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費促進活動中，各地因地制宜推出旅游景區(qū)免門票政策，實施“嗨游淮安”景區(qū)季度優(yōu)惠聯(lián)票，發(fā)放數(shù)字人民幣消費券，以及提供志愿講解、延長文博場館開放、免費乘坐公共交通、免停車費......十足的誠意、“硬核”的方案，為文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁動力。各地實實在在的真金白銀讓群眾得實惠、企業(yè)真受益，廣大群眾在“又好又省”的出游體驗中尋年味、享年趣，乘興而來，盡興而歸。
活力江蘇，年味時尚，魅力四射。精彩文旅活動拓展市場增量、精品旅游線路吸引市場流量、以創(chuàng)新消費模式釋放文旅消費潛力，廣大群眾必將在水韻江蘇度新春、趕年集、展非遺、賞技藝、品風(fēng)味、看美景中，享受更加清新、更加濃郁、更加香醇的年味。（楊朔）
