“謝謝鎮(zhèn)鎮(zhèn)！真的把我們離家的學(xué)子養(yǎng)得很好，大家也可以多多關(guān)注鎮(zhèn)江的風(fēng)景區(qū)，還有鎮(zhèn)江文化。”這是一位在外游子“七令令”收到家鄉(xiāng)禮之后在抖音平臺自發(fā)為家鄉(xiāng)代言。近日，江蘇鎮(zhèn)江開展“讓愛橫跨千里”給異地學(xué)子寄特產(chǎn)活動：學(xué)子們通過“鎮(zhèn)江文旅”微信公眾號或“宜游鎮(zhèn)江”抖音平臺，參與活動訴說思鄉(xiāng)情，分享留言，就有機會獲得一份特產(chǎn)禮包，活動迅速吸引了大量在外求學(xué)的鎮(zhèn)江學(xué)子們的積極參與。
青年是文旅市場蓬勃發(fā)展的重要力量。今年以來，鎮(zhèn)江市文廣旅局著力擦亮“青春之城”城市名片，以“家鄉(xiāng)禮”架起與在外學(xué)子共情的橋梁，傳遞家鄉(xiāng)對學(xué)子的關(guān)懷，強化學(xué)子對家鄉(xiāng)的認同，激勵年輕人為家鄉(xiāng)代言，開辟文旅推廣新路徑，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。
精心籌備 巧思滿滿
記者在留言平臺看到，眾多異地學(xué)子紛紛在“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號留言喊“媽”求“投喂”，于學(xué)子而言，家鄉(xiāng)的獨特味道始終縈繞心中，這樣的“撒嬌”是他們對家鄉(xiāng)最真切的牽掛。秉著“自家的孩子自己寵”的原則，市文廣旅系統(tǒng)立即回應(yīng)，開啟“寵娃”行動，制定給異地學(xué)子寄特產(chǎn)活動方案，從禮物籌備、活動方式、過程記錄、禮物寄送等方面都精心策劃，力求將最完美的“家鄉(xiāng)禮”呈現(xiàn)到學(xué)生面前。
“家鄉(xiāng)禮”中包含了鎮(zhèn)江景區(qū)門票、特色文創(chuàng)、鎮(zhèn)江“三怪”元素的特產(chǎn)等豐富禮品。活動得到了本地單位和企業(yè)的大力支持，聚集了來自城市對異地學(xué)子的溫暖。江蘇恒順集團有限公司贊助了融入三年陳香醋，代表家鄉(xiāng)“酸甜抱抱”的恒順醋飲氣泡水；江蘇源春食品科技發(fā)展有限公司贊助了榮獲“2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽”金獎符合學(xué)子特質(zhì)的源春肴肉（小仙肉）；鎮(zhèn)江味佳園食品有限公司贊助了榮獲“2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽”銀獎的鎮(zhèn)江幸運鍋蓋面，讓學(xué)子們在異地也能感受家鄉(xiāng)的味道。市西津渡文化旅游有限責(zé)任公司為學(xué)子們準備了精美的歷史文化街區(qū)建筑原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，句容茅山風(fēng)景區(qū)管委會和寶華山國家森林公園管委會為學(xué)子們準備了景區(qū)門票，邀請學(xué)子們放假了去景區(qū)游玩。“家鄉(xiāng)禮”中還有盡顯千年古城之美的“三山一渡”景區(qū)文創(chuàng)；可以陪伴學(xué)子們在外的求學(xué)時光，印有“鎮(zhèn)江詩詞”的竹制書簽；來自家鄉(xiāng)的一封信，飽含對學(xué)子的掛念和期盼，期待將來能夠與學(xué)子們在鎮(zhèn)江重逢。
為了讓“家鄉(xiāng)禮”更有儀式感，鎮(zhèn)江市文廣旅局在細節(jié)上也巧思滿滿，為家鄉(xiāng)信特意定制了專屬設(shè)計的“宜”字火漆印章，“宜”字來源于出土鎮(zhèn)江的國寶級西周青銅器“宜侯夨簋”，同時也是鎮(zhèn)江最早的地名，更重要的是也寓意著家鄉(xiāng)的祝福，希望在外的學(xué)子們無論何時何地，都能萬事皆宜！此外還特制了生動的鎮(zhèn)江動畫形象的封箱貼紙，既有城市美景，又有家鄉(xiāng)美食，還有可愛的“白娘子和小青”在為家鄉(xiāng)代言。
心之所盼 亦有所感
活動期間，在外學(xué)子們通過新媒體平臺訴說思鄉(xiāng)情，分享留言，就有機會獲得一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)禮包。自活動開始以來，“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號累計收到來自全國各地鎮(zhèn)江籍學(xué)子們的4000多條留言和私信，參與活動的學(xué)子們的留言地址遍布全國各地，包括山東、陜西、海南、北京、四川、福建、廣西等地，最遠的留言地址甚至跨越了3800公里，來自祖國的新疆。
“最想家的那一次，連夜坐9小時的硬座去可克達拉市，從北固山東路穿過新絲路走到鎮(zhèn)江路，對著援建的鎮(zhèn)江高級中學(xué)大門哭。這是身在烏魯木齊的我能夠在地理上到達的最近的‘鎮(zhèn)江’。”
“我是一名在青島求學(xué)的大一新生，第一次離開家鄉(xiāng)鎮(zhèn)江來到青島，心中的思念如同海浪般一波又一波地涌來……鎮(zhèn)江的每一條街道、每一處風(fēng)景都像刻在我心底的畫卷。我知道求學(xué)之路漫漫，但我相信，無論我走得多遠，鎮(zhèn)江永遠是我心中最溫暖的港灣。”
“阿鎮(zhèn)，見字如面。去年的今天，我也想不到我現(xiàn)在的ip會在陜西，一個距離你1000多公里的地方。這里沒什么不好，有很多新奇的體驗。但我素來戀家，素來有點小鄉(xiāng)愁。”
“作為一名在外地讀書的醫(yī)學(xué)生，離開鎮(zhèn)江后才發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的每一處細節(jié)都藏著溫暖。大學(xué)的生活忙碌而緊張，很多時候獨自復(fù)習(xí)到深夜，都會想起家里那碗熱騰騰的鍋蓋面，簡單卻充滿溫度。”
……
這些來自天南海北的私信留言，學(xué)子們以親身經(jīng)歷與真摯情感，傾訴對家鄉(xiāng)的深情。讀著這些留言，市文廣旅局工作人員也被學(xué)子們的思鄉(xiāng)情深深地感動，申請追加了“家鄉(xiāng)禮”的數(shù)量，以滿足更多學(xué)子的期盼，溫暖他們的心田。
念念不忘 必有回響
“念念不忘，必有回響”是學(xué)子們在開箱視頻中說得最多的一句話。禮物寄出后，自媒體平臺開始陸續(xù)收到學(xué)子們的開箱視頻，與“鎮(zhèn)江文旅”官方公眾號進行互動。
“感覺被鎮(zhèn)江文旅寵愛了！”
“剛好明天要考試，在這個emo的時候收到了家鄉(xiāng)的禮物，太治愈了！”
“我愛你，鎮(zhèn)媽！”
“老想家了，很慶幸自己是鎮(zhèn)江滴！”
“謝謝鎮(zhèn)哥，孩子收到啦！”
“鎮(zhèn)媽，我會永遠擁護你”
……
學(xué)子們一句句甜蜜的致謝，毫無保留地表達著對家鄉(xiāng)的熱愛與自豪。視頻中，他們有的則在平臺上朗讀來自家鄉(xiāng)的信，有的與室友分享來自家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，有的向大家介紹自己的家鄉(xiāng)，積極化身成為家鄉(xiāng)文旅的熱忱推介者。他們青春洋溢、充滿活力，像是一顆顆文化的種子，在異鄉(xiāng)的土地上生根發(fā)芽。
禮物發(fā)出后，市文廣旅局工作人員每天都在平臺期待學(xué)子們的開箱視頻，期待他們收到禮物欣喜的表情。在家鄉(xiāng)禮準備中，工作人員所有的小巧思，都被學(xué)子們關(guān)注到了，學(xué)子們紛紛給予肯定，這是一場愛與被愛的雙向奔赴。
此次活動不僅在自媒體平臺引起學(xué)子們的互動熱潮，同時也吸引了多家媒體的關(guān)注，《新華日報》時評欄目也在《文旅熱，如何用好年輕人的“熱情接力”》中評論：“近日，鎮(zhèn)江市文廣旅局發(fā)起‘讓愛橫跨千里’家鄉(xiāng)禮活動，以‘家鄉(xiāng)情’為橋梁紐帶，這些城市抓住年輕人這一群體，通過寄送家鄉(xiāng)禮品這一獨特的方式，既傳遞了家鄉(xiāng)對外地學(xué)子的熱情關(guān)懷，也激勵著年輕人成為家鄉(xiāng)風(fēng)土人情和文化魅力的宣傳者，可謂既充滿溫情，又富有創(chuàng)意，通過探索‘異地學(xué)子特產(chǎn)禮包’這種新的方式，借助青年群體的傳播力，講好‘城市故事’。”
鎮(zhèn)江市文廣旅局負責(zé)人表示，青年群體在蓬勃發(fā)展的文旅舞臺上無疑是潛力巨大的寶藏，如何留住青春的腳步，贏得發(fā)展的機遇，此次活動是市文廣旅局嘗試將青年群體流量轉(zhuǎn)化為文旅推廣熱量的一次探索。
活動以“家鄉(xiāng)禮”為媒介，通過家鄉(xiāng)特產(chǎn)將學(xué)子們的思念具象化，將家鄉(xiāng)的牽掛通過家鄉(xiāng)禮實實在在地傳遞，讓青年群體真真切切感受到家鄉(xiāng)的溫度。學(xué)子們對家鄉(xiāng)自發(fā)的熱愛與自豪是文旅宣傳推廣的天然優(yōu)勢，“家鄉(xiāng)禮”觸動了學(xué)子們內(nèi)心深處的“鄉(xiāng)愁”。
活動以情感為紐帶的創(chuàng)新模式，走進青年群體的陣地，與青年群體在情感上形成共鳴，讓他們自愿成為家鄉(xiāng)的代言人，發(fā)揮青年團體的口碑傳播優(yōu)勢，吸引更多的年輕人將目光投向鎮(zhèn)江，為家鄉(xiāng)注入新鮮的客源力量。
下一步，鎮(zhèn)江市文廣旅局將繼續(xù)圍繞青年群體，關(guān)注“青”需求，豐富青年城市文旅業(yè)態(tài)；匯聚“青”元素，擴大青年城市文旅宣傳；堅守“青”責(zé)任，助力青年城市環(huán)境提升，為推進青年發(fā)展型城市建設(shè)貢獻文旅力量。（蔡雨 王璨 全媒體記者 笪偉）
