近年來，隨著文旅深度融合發展，各種文旅新業態、新場景成為消費新熱點。面對旅游需求的提升，徐州文旅適時推出了大量高品質活動，豐富了文化和旅游產品供給。今年以來，徐州共開展了300余項文旅促消費活動，推出文旅消費券280萬元，營業性演出活動288項，其中10場大型演出吸引游客超30萬人次。
美食游、觀演游、文博游、平替游等“花樣”旅游火爆出圈，熱度不斷攀升，為徐州文旅帶來了消費新活力。據電信大數據，2024年1—11月，徐州接待外省、外市訪客總量超過1億人次，同比上升17.80%，其中外省訪客總量9012萬人次，占比82.33%。攜程報告顯示，1—11月徐州OTA（在線旅游服務）游客總人次、總消費金額均居全省第四位，增長率分別居全省第二和第一位。徐州文旅正以蓬勃之姿展現多元魅力。
美食游 品味舌尖上的楚韻漢風
據統計，在今年的來徐游客中，23歲至45歲游客占比64.8%，其中80后至10后游客占比高達79.9%。在不斷豐富的文旅商融合發展中，徐州文旅吸引了越來越多的年輕客群。
年輕游客簇擁在豐儲街、富國街、文亭街等美食聚集地。他們在這里品嘗地道的徐州風味，感受這座城市的熱情與活力。在這里，美食不僅是味蕾的享受，更是文化傳承的紐帶，連接著過去與現在，讓每一位食客在品嘗美味的同時，領略徐州的獨特風情。穿越千年，盡情享受舌尖上的楚韻漢風。
如今的徐州，正在精心打造一座飲食文化的殿堂——淮海經濟區首個全場景、沉浸式飲食文化博物館。秉持“全新夢幻空間，漫饗彭城七里”的理念，它將成為集美食、民俗、文化、體驗于一體的文旅新地標。
觀演游 為一場演出游一座城
如果說美食是味蕾上的旅行，那么音樂則是心靈的觸動。
6月21日—23日，2024年薛之謙“天外來物”演唱會盡情開唱，三天10萬張門票開售便被“秒空”；10月26日，3萬歌迷齊聚徐州奧體中心，隨著張韶涵的歌聲搖擺；潘安湖馬蹄音樂節和馬陵山花廳音樂節，將自然風光與現代藝術完美結合，讓人們在享受美妙旋律的同時也能領略到大自然的魅力；俄羅斯國立模范交響樂團將在12月31日開啟跨年音樂會，一票難求……
演唱會、音樂節、舞臺劇、脫口秀……這一年，徐州的演出市場延續去年的熱度，呈現供需兩旺勢頭。“旅游+演出”融合亮點紛呈，衍生出諸多文旅消費新場景，為本市及周邊城市的市民提供了豐富的精神食糧，吸引了大量游客前來觀賞。他們選擇用觀演的形式展開短途旅行，追隨各類演出，奔向一個個目的地，“為一場演出奔赴一座城”，已變為生活常態。而徐州奧體中心、徐州音樂廳等地標性建筑成為了這些活動的主場地，充分帶動了周邊住宿、餐飲的消費。
衣袂飄飄的蘇東坡泛舟云龍湖上，平生詩詞文章串聯起這位千古文人的動人故事……由徐州市文化旅游集團有限公司打造出品的《彭城風華》，將多種前沿技術與藝術呈現方式創新應用，讓觀眾在實景演出中體驗多元藝術氛圍，沉浸于當時的年代場景。運營首年，累計接待游客突破12萬人次，贏得廣大游客的廣泛認可。
文博游 淡季不淡旺季更旺
近日，“下班后，各地文物動起來”的系列AI視頻火爆各大平臺。打開手機，漢俑歡快地跳起舞蹈、龜山漢墓的石龜伸著懶腰下班回家……
以數字產品、人工智能、5G等現代技術不斷拓展博物館的線上線下產品供給，為文博愛好者提供了更加豐富、沉浸式的旅游體驗，花樣翻新的文物展示形式，也令徐州的文物“活”了起來，也“火”了起來。
據統計，今年1—8月，徐州博物館共接待游客102萬人次（外地游客占比85%），同比增長81.7%。其中，暑期參觀量達到歷史最高，6月至8月共接待游客78.8萬人次，同比增長70.6%；僅“盛世回歸·彭城聚首——圓明園獸首特展”就接待游客22.47萬人次。
“淡季不淡、旺季更旺”成為徐州博物館的日常運營狀態。為了給游客提供更加便利的參觀條件，徐州博物館每逢節假日就會延長開放時間、免費預約參觀。
文博游的升溫不僅吸引了大量游客，還推動了相關產業的發展。漢服旅拍、非遺研學等也迎來熱潮。許多景區通過與漢服文化跨界聯動，增強了游客的沉浸式體驗感，從而提升了景區的熱度，進一步推廣了傳統文化。
平替游 追尋心中那一方熱土
在睢寧王窩村的大草坪上，落日余暉傾灑，竟與呼倫貝爾的美景有著異曲同工之妙。“何必遠赴呼倫貝爾，王窩村中落日長。無需長途跋涉，美景即在眼前。”王窩村的一組組美照在網絡上悄然走紅，一種全新的旅行風尚——“平替游”，步入了大眾視野。
“不是遠方去不起，而是平替更有性價比”，這句話道出了無數年輕人的心聲。他們不再熱衷于扎堆熱門景點，而是“反向旅游”，探尋那些鮮為人知的小眾寶藏地。人少清靜、景色獨特、體驗豐富，成為他們選擇“平替旅行”的重要標準。
“徐州呼倫貝爾”“徐州火焰山”“徐州馬爾代夫分夫”……在這些地方，他們既能避開人潮洶涌，又能收獲別樣的旅行樂趣，盡情享受只屬于自己的美好時光。
馬蜂窩平臺數據顯示，今年“平替游”相關搜索瀏覽量同比增長33.7%，內容發布量更是激增134%，超200萬用戶熱情分享著自己的“平替旅行”攻略。其中，90后和00后成為這股浪潮中的主力軍，占比高達59.1%。
“平替游”的興起，不僅為年輕人開啟了探索世界的新大門，也為那些隱藏在角落里的小眾景點帶來了生機與希望。這些曾經被忽視的地方，正憑借著自身獨特的魅力，在旅行者的熱捧下，逐漸嶄露頭角，成為旅游市場上的新興力量。
