2024年是“消費促進年”。國家統計局數據顯示，1—11月份，社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%；服務零售額同比增長6.4%。在一攬子增量政策帶動下，消費市場向穩向新，彰顯中國經濟韌性潛力。
今年以來，各類擴內需、促消費政策持續發力，推動消費市場供需兩旺、亮點紛呈。從冰雪經濟的持續升溫、首發經濟的加速落地，到“假日經濟”一路飄紅、城鄉旅游“熱辣滾燙”，再到“以舊換新”撬動萬億元市場……新江蘇記者盤點2024年消費領域十大熱詞，一起讀懂今年消費領域呈現出的新特征、新趨勢。
關鍵詞一：以舊換新
作為今年國家力度最大的消費新政，“以舊換新”為內需市場注入了新動力。消費者在購買新商品時，同時把同類舊商品交給商家，從而享受到一定的折扣價款，舊商品起到折扣券的作用。據商務部發布的最新數據顯示，今年以來，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。
從2024年12月開始持續至2025年2月，江蘇聚焦家電、家裝、汽車、電動自行車以舊換新等重點，引領美好生活“煥新潮”。全省將累計開展1300余場消費促進活動，其中以舊換新活動700余場，以政策、活動“雙輪驅動”消費熱度升騰。1—10月，全省實現社會消費品零售總額3.96萬億元，同比增長4.5%，增速高于全國、高于周邊。
關鍵詞二：首發經濟
近日，中央經濟工作會議上提出“積極發展首發經濟”。什么是首發經濟?顧名思義，“第一次”。必須是“首”，開設首店、產品首展、節目首演、服務首發。關鍵在“新”，新業態、新模式、新服務、新技術。首發經濟“以首帶面”效應強，不僅能帶來人氣，還帶動產業生態更新，更可引領消費潮流，激發消費潛力，為地區發展注入新活力。
近年來，江蘇大力促進首發經濟發展：蘇州率先出臺促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，2023年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%；南京通過“政策+措施”與“政策+活動”協同發力，加快打造高能級首發經濟生態圈，為首發經濟發展創造良好環境，近3年已吸引近千家商業品牌首店落戶。
關鍵詞三：冰雪經濟
今年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。數據顯示，全國居民冰雪運動參與人數超3億人。
在江蘇，冰雪裝備器材產業正站上“風口”。本土羽絨服品牌推出綜合滑雪功能性與生活時尚風格的滑雪服；南京、無錫和常熟等地多家企業開始滑雪機器的規模化研發生產；省內多地依托充足的高等級景區、度假區、鄉村旅游區等產業基礎，因地制宜打造以冰雪產業為特色、“體育+旅游+消費”多業態融合的發展模式。
關鍵詞四：情緒消費
黃油小熊全國首展落地南京景楓中心，快閃店帶來100+小熊同款和周邊，掀起一波消費熱潮；在南京“首家二次元MALL”水游城里，“吃谷人”手拿各種IP玩偶穿梭于一家家“谷店”，二次元沉浸式體驗店、Cosplay體驗館不斷上新，商場的二次元業態年銷售額近2億，“谷子經濟”的持續火熱不斷推動情緒消費走向“舞臺”中央。
《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為年輕人消費決策的新熱點，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費，各大平臺也迅速發現了“情緒經濟”的商機，上線種類繁多的情緒消費產品，如“捏捏”“jellycat”。天眼查專利數據顯示，截至目前，市場上與“情緒”相關的專利超過4000項。江蘇正通過“蘇新消費”系列行動，打造新型消費場景，精準觸達消費者的“情緒按鈕”。
關鍵詞五：反向旅游
“進淄復烤”大軍強勢挺進“八大局”，甘肅天水持續“熱辣滾燙”……今年洶涌人潮中冒出一股“反向旅游”的新勢力，年輕人是主力，小城、縣域和鄉村是首選，主打的就是松弛感和性價比。攜程平臺數據顯示，三四線城市旅游訂單增速高于一二線，四線及以下城市旅游、景區門票預訂訂單分別同比增長140%和151%。微博話題“反向旅游在年輕人中興起”一度沖上熱搜，閱讀量達1.6億。
在快節奏的大城市中，頗多年輕人把“縣城”視為自己的精神故鄉，它就像是一座橋梁，連接著現代人與他們內心的精神家園。作為“反向旅游”目的地之一，江蘇鹽城赫然在列，魅力小城射陽、深挖愛情文化的東臺西溪天仙緣景區、適宜露營躺“坪”的中華海棠園，令旅客輕松愜意，放慢生活腳步。
關鍵詞六：國潮國風
從以盤扣、馬面裙為代表的“新中式”穿搭，現場展現濃厚中式韻味的“新中式”婚禮，到體驗非遺技藝、探訪古城古鎮的“新中式”旅游，再到以肉桂、龍井、正山小種等傳統茶品為原料的“新中式”茶飲……各類“國潮國風”正成為流行密碼。據大眾點評統計，今年以來，“國潮小吃”“新中式”等關注度較高，推出“國潮”“新中式”相關美食的飲品店數量同比增長超11倍。
不久前， 國內知名茶飲品牌攜手南通藍印花布博物館推出江蘇限定周邊，引發不少年輕消費者搶購。隨著傳統文化對消費風尚的影響力持續增強，“國風”“國潮”“新中式”等概念遍布餐飲、娛樂、文旅、服飾等多個消費領域和消費場景。這些古老的文化元素正以更時尚鮮活的形式融入當代生活，成為消費者表達自我、展現個性的重要途徑。
關鍵詞七：低空旅游
2024年被稱為低空經濟元年。作為低空經濟的重要應用場景，低空旅游有了乘風“騰飛”的態勢，主要通過“文化+航空”“低空載人與物流”“旅游+航空”等模式，廣泛應用于觀光旅游、文化傳播、體育活動和生態保護等領域，為游客提供全新的空中視角和深度體驗。
角逐低空經濟，從“city walk” 到“city fly”，江蘇多地低空飛行體驗項目精彩紛呈，“低空+文旅”不斷創新消費場景。6月，省內首條eVTOL低空航線飛行演示活動在無錫清名橋歷史文化街區舉行，引領空中賞古運河新潮流。無錫正逐步開拓南長街、古運河、環太湖等多條空中旅游觀光線路；連云港市花果山景區推出的直升機空中游項目采用R44型直升機，帶游客一路飛越大圣湖、阿育王塔等，打開“美猴王回家”的視角。
關鍵詞八：黑神話經濟
首款國產3A游戲《黑神話：悟空》自8月發售以來，實現銷量和口碑雙豐收。《黑神話：悟空》商業效應從游戲產業鏈不斷向外延展，創造了從電腦配件到快消品甚至旅游業的“黑神話經濟”。例如8月22日，“孫悟空的誕生地”連云港花果山景區官微宣布，《黑神話：悟空》通關者，可免費獲門票；蘇州老字號“稻香村”與游戲《黑神話：悟空》聯名的特制月餅禮盒成為爆款。
《黑神話：悟空》的爆火，也讓游戲產業的含金量被更多人看見：經歷了高速發展的中國游戲產業已經到達拐點，騰訊《王者榮耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市場取得巨大成功，中國游戲出海的影響力不斷增加。《2024年中國游戲產業報告》顯示，中國自研游戲海外市場實銷收入已達185.57億美元，同比增長13.39%，其規模已連續5年超過千億元人民幣，再創新高。
關鍵詞九：業態混搭
去超市采購新鮮食材，順便享用一頓帶著“鍋氣”的美食；點杯特調咖啡，翻閱心儀圖書，體驗手工的魅力；下午品一壺好茶，晚上點個披薩，體驗簪花拍照……今年以來，業態混搭、跨界融合的消費場景越來越豐富，帶給消費者“不轉場”的樂享體驗。
業態混搭即多業態混合經營，是指不同業態集中在同一場所，通過提供多樣化的產品和服務，滿足消費者多元化需求，成為實體店轉型升級的新趨勢。今年6月，國家發展改革委、商務部等五部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，鼓勵培育購物消費新場景，推動購物消費多元融合發展。“業態混搭”實現了不同業態之間的功能補足，給消費者提供情緒、社交價值，同時提升實體店品牌競爭力，不斷釋放出內需強勁動力。
關鍵詞十：微短劇
根據國家廣電總局的定義，“微短劇”是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目。今年，微短劇以井噴之勢，迎來快速發展。根據中國網絡視聽協會2024年11月發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，今年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，首次超過內地電影票房已成定局。
在江蘇，多地積極布局微短劇賽道，開啟“霸屏”模式。2024年1月至今，蘇州網絡視聽規劃備案的微短劇達135部，通過備案審核41部，上線播出6部；南京浦口發布“劇”薈浦口·網絡微短劇“登攀”計劃，推出《網絡微短劇發展扶持辦法》，與基金公司共建1.5億元產業基金，舉辦首屆“劇”薈浦口·網絡微短劇大賽。浦口已引進微短劇企業15家，企業出品短劇近200部。
2024年，消費市場在理性與感性的交融中綻放出新的活力與魅力。消費者更注重情感共鳴與精神價值的實現，通過更多元的體驗和探索，尋覓讓自身獲得精神充實的消費，這也將成為新的生活標尺。2025年，新的消費熱點又將如何涌現，又會有哪些關鍵詞值得關注？讓我們一起拭目以待吧！
新華報業·新江蘇記者 萬晨 黃澤文
