入冬以來，“冰雪熱”不斷升溫，全國各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景，呈現一派欣欣向榮的冬季旅游發展新景象。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”目標實現，2024年以來，冰雪運動相關產業發展出現新特點和新變化。
“提升冰雪經濟全產業鏈發展水平”“因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游”“豐富冰雪消費產品”……日前召開的國務院常務會議，部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措。冰天雪地也是金山銀山。各地各部門聚焦群眾需求持續創新供給，不斷推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪產業高質量發展，讓“冰雪+”點燃冬日經濟新熱潮。
完善產業鏈條，打造冰雪新業態。隨著冰雪經濟的不斷發展，冰雪產業也由過去的冰雪旅游“單鏈發展”格局，向健身休閑、競賽表演、冰雪旅游等“全鏈條發展”格局轉變。吉林長春以“北國春城、娛雪天地”為主題，規劃布局了“一主、兩新、四場、十園、多點”的全域冰雪產品格局。內蒙古阿爾山推出感受一次冬日那達慕冰雪狂歡、完成一次不凍河漂流極限挑戰等“十個一”主題產品，以及四條主題線路、十余項賽事活動。新疆烏魯木齊打造多樣化產品，除了滑雪賞景的常規路線外，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品。此外，為了帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，國務院辦公廳日前正式印發了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，其中明確提出強化冰雪經濟要素保障，加大金融支持力度。從冰雪運動的普及到冰雪旅游的開發，再到冰雪文化的傳播和推廣，冰雪經濟正以蓬勃的活力書寫經濟發展的新篇章。
推動技術創新，賦能冰雪新活力。在科學技術推動下，虛擬運動、智能健身、體育直播等實現快速發展，助推體育產業高質量發展，成為熱點。冰雪運動也迎來了一個重要發展機遇。例如，虛擬現實（VR）模擬滑雪機模擬真實滑雪場景，大家足不出戶就可以感受多彩、炫酷的滑雪體驗；智能滑雪鞋墊可以收集滑雪過程中的雙腳壓力、運動加速度和滑行路徑等數據，成為滑雪愛好者的“私人教練”；通過整合AI、5G等技術，智能采集滑雪者滑雪過程相關數據，并增強互動性，提供沉浸式冰雪運動體驗……數字技術與冰雪產業融合發展，人工智能、大數據等科技手段在冰雪運動中的應用提升了用戶體驗、拓寬了冰雪經濟的發展路徑。面向未來，只有積極引導冰雪文化和旅游企業、冰雪運動企業、冰雪裝備器材企業等加快數字化、網絡化、智能化、綠色化轉型，才能更好滿足人民群眾多層次、多樣化、個性化的冰雪消費需求，讓更多人參與冰雪運動、愛上冰雪運動。
優化服務質量，開啟冰雪新體驗。當前大眾對冰雪旅游產品和服務的需求不再只是簡單地滿足于“有沒有”，對冰雪旅游的服務質量、權益保護、安全管理等都提出了更高要求，“好不好”成為大眾選擇冰雪旅游目的地的重要考量因素。為此，各地紛紛加大投入，提升服務質量，完善旅游設施，不斷提升游客的安全感、舒適感、滿意度。黑龍江開通了冰雪旅游專列，全列提供軟臥包廂服務，班期8天，以體驗東北冰雪特色為主，涵蓋哈爾濱、雪鄉、漠河、亞布力等知名冰雪景區，漠河12月還將迎來4趟冰雪旅游專列。吉林讓游客變住客，有的酒店提高度假屬性，以融合創新為切入點做好“住宿+”文章；有的酒店結合粉雪、溫泉、霧凇、民俗等特色元素，豐富產品供給、優化住宿體驗、提升服務質量，努力打造住宿消費新場景。實踐證明，只有善于用游客思維換位思考，將關懷和熱情融入到服務中，才能把“頭回客”變成“回頭客”、“流量”變“留量”。（張味書）
