城市展廳里，田園城市美景走上“云”端；直播間里，主播將太倉歷史文化娓娓道來……近期，太倉市文旅集團在上海虹橋高鐵站舉辦“全域旅游幸福太倉”太倉文旅展、全域旅游推介等一系列活動，不少乘客停住腳步，感受獨屬于太倉的文旅魅力。
“融入大上海、發展大景區、形成大產業、組建大集團”，是3年前太倉市文旅集團成立時許下的愿景。3年間，太倉市文旅集團圍繞太倉全域旅游發展規劃，不斷推進重點項目建設、發掘更新旅游線路、提升旅游服務、壯大產業聯盟，一個個網紅IP火爆出圈，一個個特色項目拔地而起，助力太倉全域旅游迅速成勢。
現代玩法融合傳統文化
資源優勢變發展勝勢
坐落于太倉城廂鎮縣府西街的弇山園，距今已有一千余年歷史，是我國古代園林藝術的杰作之一，曾被譽為“東南第一名園”。但酒香也怕巷子深，一段時間以來，弇山園大隱于市，名聲不顯，來游玩的外地游客并不多。
為了讓這個歷史名園重煥光彩，去年年底，太倉市文旅集團在這里打造了太倉首個園林沉浸式元宇宙劇本游，用3個科技感滿滿的元宇宙交互AR設備、200多個道具以及70多套玩家服裝，讓玩家一秒穿越到明朝，探尋鄭和航海圖里的寶藏和秘密。
現代玩法讓沉寂的傳統景點迎來大量客流，“在弇山園里玩劇本殺，我可能是巡查的錦衣衛，也可能是州郡長官的府吏，或是海上貿易的商人。”游客李宏說，這種模式很適合和朋友聚會，一邊逛公園，一邊還能了解到太倉的風土人情和歷史故事。
在助力文旅產業不斷突破的同時，太倉市文旅集團關注文化這一源頭活水，致力于本土文化宣傳。除了弇山園之外，太倉市文旅集團還圍繞鄭和文化、魚米之鄉等太倉特色文化內涵，打造“鄭和帶你游太倉”“倉寶尋鮮記”“行走的文旅集市”等IP，構建太倉文旅IP矩陣，加快載體建設、活動策劃和文創開發，擦亮太倉城市名片，讓文化資源變成文旅資源。
在特色文化加持下，太倉市文旅集團堅持旅游線路串聯和項目載體打造同向發力，擦亮“幸福文旅 享游太倉”文旅名片，太倉市全域旅游產品越發豐富，玫瑰莊園和復星阿爾卑斯雪世界兩大核心項目接待游客量倍增。
一個個文旅IP“出圈”，不僅吸引了大量外地游客，也讓本地居民看到了不一樣的家鄉。
此前，由太倉市文旅集團主辦的太倉夏種農事節暨“向往的田園”開園課程開課。大小朋友們在體驗干農活樂趣的同時，了解傳統農事文化。
緊扣季節、節氣、體育活動等要素，太倉市文旅集團以文化活動賦能旅游供給。在全域旅游會客廳，及時補充和更新太倉新推出的旅游產品，為游客提供“一個展廳知太倉”的沉浸式體驗。同時，在“醉美太倉”小程序補充云覽太倉景點的導覽、講解功能，完善景點景區的預約和購票功能，讓游客“一部手機游太倉”。今年1至8月，太倉市文旅集團共接待游客超45.6萬人。
美麗田園有了“美麗經濟”
激活鄉村振興新引擎
“今年的新米什么時候可以買？”“親子游十一還開放嗎？”“十一”假期前，位于城廂鎮東林村的農產品體驗館——“大一點的倉”已經有不少游客前來咨詢。這是太倉市文旅集團傾力打造的農產品的展示與銷售平臺，同時融合了科研與親子樂趣的綜合性體驗館。自今年5月投運，“大一點的倉”已接待游客1.36萬人次，團體游165批次。
“大一點的倉”設有一個專門的直播空間，既滿足線下需求，又實現線上線下的互動引流。通過培育一批有情懷、懂技術、善經營的“新農人”，讓手機成為新農具，直播成為新農活。
這里還應用AI+XR技術，以數字化提升農產品銷售力度，擴大太倉農產品的知名度和影響力，真正實現聯農、帶農、惠農功能。同時，太倉市文旅集團牽手健雄學院，建立酒店管理、數字化運營雙元制教學培訓制度，持續擴充優秀文旅人才“蓄水池”。
探索農文旅融合發展，加快創新鄉村文化旅游產品供給，是文旅產業賦能鄉村振興的重要路徑。
“我們的大米并不愁賣，但利潤薄，希望提高稻米品牌附加值，提升利潤空間。” 太倉市文旅集團子公司太倉市糧食購銷有限公司相關負責人朱穎婷說，“如何為大米附加文化價值，讓‘婁東大米’等品牌更受歡迎更需要我們動腦筋。”
提升附加價值首先需要過硬的農產品質量。今年以來，太倉市文旅集團完成三農大數據云平臺及慧種地無人農場建設，新建璜涇鎮梅山豬養殖場項目通過省級驗收，全力推動農機社會化，強化金倉湖家庭農場服務中心載體功能，為周邊農戶提供優質種子、有機肥、農藥等配送服務，舉辦省水稻集中育秧現場觀摩培訓會，首批代育秧36870盤，輻射帶動各家庭農場水稻種植2000畝。
在此基礎上，太倉市文旅集團一方面通過“大一點的倉”打造農產品宣傳核心陣地。另一方面，多次赴上海、廈門、溫州等地參加文旅推介會，同時全媒體矩陣聯合發力，發布“倉寶尋鮮記”系列視頻，宣傳推廣應季果蔬、本地農特產。
文旅+服務
推動上下游產業協同發展
當前，太倉將文旅產業作為“3+3”產業創新集群的重要內容進行謀篇布局，通過“旅游+”的方式，打造文博游、鄉村游、冰雪游、水上游、工業游、體育游等新興業態品牌，加速推動全域旅游流量集聚。這也是太倉市文旅集團最鮮明的工作導向。
在太倉市文旅集團的助力下，玫瑰莊園景區與復星阿爾卑斯雪世界“雙核”聯動，串聯太倉“今風古韻、紅色太倉、田園野趣、悠然江海、越野冰雪”等主題線路，并將路線向太倉港延伸，串聯斯凱奇、之寶、銳澳等工廠店，形成具有特色的工業旅游線路，同時將文化集市、特色餐飲、文創產品定向融入旅游線路，解鎖全域暢玩路徑。
圍繞全域旅游發展規劃，太倉市文旅集團持續豐富“太享游”旅行、“太合意”婚慶、“太適逸”旅居、“太農購”農產品、“太悅動”文體、“太頤養”康養6大子品牌內涵。其中，“太享游”旅行社優化旅游線路70余條，串聯點位30余個，服務游客約1.8萬人次；“太適逸”旅居童夢園民宿、三水一宅民宿成功掛牌；“太農購”主推太倉大米、本地時令果蔬等優質農產品，小程序上線農產品405種。
作為現代服務業的重要組成部分，旅游不僅涉及多條線路，更涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業。
堅持“大文旅”理念，太倉市文旅集團不斷升級文旅配套服務品質。婁東賓館、月霽酒店、鳳來儀酒店、沙溪微醺玖居·莊西村等改建項目有條不紊推進，玫瑰莊園景區全域旅游會客廳、鷺園餐廳、太適逸·童夢園民宿等項目已投入運營。
此外，太倉市文旅集團不斷深化產業聯盟合作，建好產業協同的“群”，塑造“多集群協同發展”體系，整合拓展景點、酒店、工廠店等產業聯盟成員單位120余家，與太倉肉松、口水娃等聯盟單位組建文旅品牌集市，積極參與“房產超市”開業、瀏河梨花節、中德文體之夜·羅騰堡啤酒節等活動，進一步提高太倉文旅的影響力、知名度和關注度。
與元氣森林、和路雪等知名企業加強合作，太倉市文旅集團精心做好“行走的文旅集市”，集市包含“吃住行游購娛”各類旅游資源，實現聯盟單位在農文旅產業鏈上的資源共建共享，服務互聯互通，利益共生共榮。
太倉市文旅集團董事長錢敏芳表示，將持續提升文旅產業開發建設的國際化水平、專業化能力，助力太倉打造新時代城市發展新標桿、長三角休閑旅游目的地、新發展理念實踐區，為太倉文旅產業高質量發展注入強勁動能。
