近段時間，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的文創產品“鳳冠冰箱貼”火了。因為設計精美新穎、宜賞宜藏，開售至今3個半月時間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博當之無愧的文創“銷冠”。
飛舞的金龍翠鳳、盛開的珠花瓔珞，燈光下微微閃爍類似金屬的光澤，讓人直呼“老祖宗們”的頂級審美絕了。手機掃一掃AR金屬款，更可以進一步端詳真鳳冠全貌。工藝精巧不流俗套、形式新穎貼合日常、中式意趣生動形象，難怪有人愿意冒著北京的秋雨、在清晨六七點鐘排長隊，只為得到一個冰箱貼。一款鳳冠文物，就是一個濃縮的“明王朝”，“一冠難求”的背后，是人們日漸提升的文化自信，以及對其歷史、情感、審美價值的認同。
鳳冠冰箱貼的火爆，是當下“文博熱”的縮影。縱觀這幾年，各類以歷史文化為依托研發生產的文創產品逐漸熱銷。北京古代建筑博物館的天宮藻井、蘇州博物館的“胖寶劍”、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯……傳統文化的精髓在設計師手里獲得時代轉譯，以另一種形式的創新在今天延續生命力。據市場研究機構智研咨詢發布的報告，2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元，增速為13.09％。冰箱貼、明信片、景區雪糕……巧思不斷的“小文創”背后，是強大的中華文化在支撐，激活市場消費潛力的同時，也為文化產業的多元化發展增添了動力。
方寸之間容大千景致，細微之處承萬種風情。當傳統文化有了新的時代表達，持續走紅的文創產品，撬動文旅產業發展的新場景。有人因一座博物館赴一座城，也有人因一些文創愛上這座城。文創產品代表著地域特色，也承載著大眾對一些目的地的情感。對于大多數人而言，說走就走地遠行和無憂無慮地奔走，都不是生活的常態。但腳步到過的地方總有令人時常懷念的“回味香”：山川湖海的壯麗之美、古街老巷的歷史韻味、鄉村田野的煙火氣息。而文創產品就像一顆“記憶膠囊”，讓文化內涵在充滿創意的設計中，穿越時空，輕松載回“詩和遠方”，升華旅行的意義。
作為一種文化符號，文創產品是時代發展和滿足受眾多樣化需求的必然產物。歷經商業轉化、藝術升華、數字賦能，各種精美的文創產品“硬控”消費者，但也時刻面臨著市場價值和文化內涵的雙重考驗。不得不承認，新文創的發展或多或少都存在著一些問題：徒有其表，沒有社交和使用價值的文創比比皆是；“換湯不換藥”的同質化產品導致游客審美疲勞；一心貼熱度、謀噱頭，而非回歸文化本身的設計影響著文創塑造。好的文創不是簡單的新奇堆砌，而是文化內涵和生活美學的統一。只有堅持情懷和質量并重，結合現代審美和日常生活需要，圍繞內容、形式、功能、工藝、傳播、營銷等多個維度進行創意設計和多元表達，才能既走進消費者家里，又長久地待在消費者心里。
“小文創”里有“大新意”，拉近了文物與觀眾的距離。相信在不久的將來，會有更多文創產品從“網紅”走向“長紅”，讓優秀的傳統文化煥發新活力。（陳佳博）
