11月5日，第七屆進博會開幕，全球各地新老朋友齊聚會場。在江蘇人文交流展區，51家老字號企業和12家科技企業攜手亮相，傳統文化、手工技藝和前沿科技產品匯聚，沿用“江河風物 美好如蘇”這一主題，向世界介紹江蘇。
如何創新開路，推動老字號在新消費領域“再前進”？行走在江蘇館，人文與經濟的“雙面繡”徐徐展開。一面，傳統文化故事娓娓道來，以江河水韻、茉莉花為靈感的亮色曲線鋪滿場館，還融入龍鳳、飛檐翹角等元素，非遺傳承人在此展示箜篌演奏、碧螺春茶藝和箋譜制作。另一面，現代科技的魅力一覽無余，數字化、全息影像等技術讓人目不暇接，新技術為傳統之美賦予創新表達，也為經濟之“進”開出新芽、綻出繁花。
老字號展“新顏”
從進博會西登錄廳進入，沿扶梯而上，右側第一個展區便是江蘇人文交流展區。還未走近，昆曲的悠悠唱腔便傳入耳中。走進展區大門，迎面而來的是由超大半圓形屏幕和地面鏡面構成的古典園林“月亮門”，令人驚嘆不已。屏幕上，墨色水鄉如畫卷緩緩展開，屏幕兩側延伸出的廊房飛檐形似龍首，兩位昆曲表演者在門洞中緩緩踱步。地面的鏡面如水一般，映照出江蘇的詩意和浪漫。
在中央島臺的工藝與文創潮品展區，無錫惠山泥人的經典形象大阿福迎接八方來客，展位上還陳列著一對“五福迎門”金陵金箔合作款，以及阿福阿喜兒童繪本和DIY材料包。中華老字號恒順則通過跨界融合與創新，推出一款12毫升鎮江香醋旅行裝，小巧便攜的設計引起觀展商的濃厚興趣。“只要有華人的地方，就有我們恒順的醋。”工作人員張佳麗介紹，小瓶裝、便攜式香醋越來越受到市場歡迎。
展會現場，不少老字號企業抓住流量“新密碼”，玩轉營銷“新范式”。蘇州乾生元食品有限公司展出的“金磚茶”結合故宮金磚元素，以方寸金石制作茶承，搭配香插、支架，將“綠葉”變為“金葉”，展示獨特的藝術韻味。“‘國潮消費’成為熱點，越來越多年輕消費者喜愛傳統文化，我們也在順勢打造IP，圈粉年輕人。”公司副總經理徐飛英介紹。企業推出二十四節氣主題《元生緣味》蘇味糕點禮盒，內含24塊糕點、24幅時令美食國畫，通過視覺、聽覺、味覺呈現地道蘇州味。在中秋節前兩天，5000份限量禮盒即售罄。
早在百年前，江蘇老字號華鳳翔便通過“海上絲綢之路”將外銷瓷遠銷歐洲。本屆進博會上，華鳳翔與LVMH集團達成合作意向，計劃推出聯名設計。蘇豪弘業股份有限公司開發的YOOMEEWEE智能毛絨玩具能與人類自由交流。該公司還推出Hollypet千里江山圖寵物系列用品，將傳統文化融入現代生活，受到年輕人歡迎。
展區中，江蘇各地代表性酒類、茶類、糕點類老字號產品，通過動態展示、商業合作煥發出非凡魅力。南京隨園糕團的米糕圖案豐富、色彩鮮明，成為新晉網紅；徐州兩來風推出的創新酥點打破人們對于徐州傳統美食的固有印象；萌萌酥是無錫“穆桂英非遺小課堂”的手作卡通糕點，深得小朋友喜愛。在這里，江蘇的文化不僅可見、可聞、可嘗，還通過靈活運用和商業創新展現出獨特魅力。
新科技露“鋒芒”
能感應溫度的布料、自動調節明暗的鏡片、超高清LED顯示屏……12家科技企業帶來的產品，讓習慣來江蘇館體驗傳統文化的觀展商們新奇不已。
來自南通的羅化芯顯示科技開發（江蘇）有限公司首次參加進博會，帶來“羅畫超屏”產品，展示高分辨率全色顯示技術、高精度轉移技術和超小尺寸焊接等技術。公司董事長李雍表示，MLED技術提供了更高分辨率和逼真畫質，能夠顯著提升遠程教育、在線醫療等領域的應用水平，拓展顯示屏在智能化、數字化領域的使用范圍。這一產品的研發對芯片的尺寸、亮度、壽命和穩定性提出更高要求。
蘇州企業追覓科技帶來掃拖機器人、高速吹風機、智能割草機器人等5款創新產品。工作人員介紹，其最新的掃拖機器人擁有雙足雙臂，可在全屋范圍內活動，突破傳統掃地機清潔覆蓋率極限。目前，公司產品成功進入全球市場，覆蓋100多個國家和地區，全球線下實體門店數量超過5500家。
當傳統與科技相遇，江蘇品牌有了更多面的詮釋。中華老字號華佗牌以“針”聞名全球，是一次性使用無菌針灸針ISO國際標準、三棱針行業標準、撳針行業標準等多項標準的制定者。華佗牌在深入鉆研傳統針灸技術的同時，探索最新醫療科技，開發出二類醫療器械新品中頻電療儀。這款產品適用于頸椎病、肩周炎等的輔助治療器械，設計小巧、操作簡便，使人們能夠隨時隨地享受理療按摩。
江蘇匯鴻國際集團中天控股有限公司展出一款熱管理智能成衣產品。“我們在產品中運用光敏紗線，外界光線發生變化時，紡織品顏色會相應發生變化。”企業董事長包振興表示，這項技術可增強服飾的功能性，例如用作嬰幼兒智能紡織品，可以通過服裝顏色變化監測體溫。在高溫環境下，這種織物還能預警中暑。
老國貨增“魅力”
江蘇老字號的人文魅力如何長久留存？參展企業各自給出答案。
“很多人在進博會上了解云錦后，被其背后的工藝和悠久歷史吸引，進而造訪云錦博物館。”作為進博會常客，南京云錦研究所每年都會準備不同新品參會。今年的新品中，龍鳳呈祥馬面裙和龍吟獻瑞鏡框在10月被選送至巴黎盧浮宮，在中法藝術沙龍亮相。研究所相關負責人何冠奕說：“希望云錦激發更多人的興趣，獲得更多認可和喜愛。”
忽而，歡快的《西班牙斗牛曲》響起，循著聲音看去，一位精神矍鑠的老先生立于“月亮門”中，手持口琴演奏，觀展商紛紛駐足聆聽。演奏者安貴林今年68歲，是江蘇天鵝樂器有限公司藝術顧問。該公司成立于1982年，坐落于靖江市馬橋鎮，公司生產的“天鵝”口琴，有一半銷往海外40多個國家和地區，另一半在國內市場銷售，占據全國市場份額的65%。
安貴林期待口琴能在年輕人中再次風靡：“德國人借鑒中國樂器‘笙’的原理發明了口琴。如今，全世界大多數口琴都是中國制造的。近年來，口琴在年輕人中不如從前流行，可能因為它入門容易但精通難，但我們希望通過進博會，將產品推向世界，能讓更多人了解和喜愛這項兼具中西文化特色的樂器。”
近年來，南京牌肥皂通過新國貨出海計劃，搭乘中歐班列銷往荷蘭等歐洲國家。南京牌肥皂負責人黃勇希望，通過進博會舞臺，讓更多國際消費者認識到中國傳統產品的精湛工藝。“具有中國特色的傳統皂，不僅體現了東方的獨特魅力，在國際市場上也越來越受到歡迎。”
新華日報·交匯點記者 陳嫻 王夢然 林杉
（原標題：當傳統與科技相遇，江蘇優品閃耀進博會 ——創新表達，讓世界讀懂“美好如蘇”）
