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在數字文化經濟蓬勃發展的今天，IP已經成為連接創意與市場、傳統與現代、文化與科技的重要橋梁，數字IP不僅改變了我們的生活方式，也推動了商業模式的變革。11月4日下午，2024年度游戲IP生態大會特設專題會議環節，特邀多位業內專家和成功的數字IP運營者，分享經驗和見解，一同探索未來無限可能，共同開啟數字IP運營新篇章。

 活動現場

在“網紅時代的數字IP運營”專題會議中，來自游戲、出版、傳媒等不同行業的企業代表、學者和從業者們就“如何在快速發展的環境中，利用數字IP進行有效運營和傳播，讓品牌運營更具影響”這一話題展開分享。

作為一家游戲公司，也是中國大陸最早一批游戲工作室，西山居游戲近30年的發展歷程中，一直深耕在精品游戲的打造和運營之中。西山居游戲副總裁姚喆在主題演講“從游戲到文化，西山居的IP長線運營之道”中表示，一個卓越的IP之所以能夠跨越時間的長河，獲得市場認可，其核心的基石在于對精品化內容的不懈追求，以及對長線運營策略的持續投入，這不僅鑄就了其深厚的文化價值，也確保了其在不斷變化的市場中保持持久的生命力和影響力。

在保持IP生命力方面，西山居堅持以創新為驅動，以文化為核心，不斷豐富和拓展游戲IP的內涵與邊界，在音樂、動畫、戲曲、周邊文旅等多個領域構建數字文化產業生態。如在音樂領域，劍網三已有300余首原創的曲目，多次登上了各大音樂平臺的榜單，截至目前累計15億次的播放量，發布了四張音樂專輯的總銷量超900萬。

 西山居游戲副總裁姚喆在演講

針對打造多元化可持續IP這一話題，閱文集團游戲授權業務負責人曾超從挖掘好故事，擴大影響力，到多元化價值體現三個方面，介紹了閱文集團的IP開發路徑。他表示，閱文打通版權開發的全鏈路，使網文好故事可以轉化為“網文—動漫—影視—游戲—衍生”循環體系，“這個循環體系可以再為網文好故事形成一個很好的內容體系，達到互相成就，最后實現閱文集團的使命：讓好故事生生不息。”曾超說。

在“如何看待數字 IP的跨界，如何才能做好跨界營銷”這個話題中，來自多個游戲公司的代表各抒己見。其中青瓷游戲執行董事長兼首席財務官劉斯銘表示，無論是作為 IP的整體聯動，還是整個IP的價值的維護，最重要的部分還是長線的思路，如果只是為了聯動而聯動，實際是對IP的損耗。“兩個IP聯動需要有新的內容產生。”劉斯銘說。

現代快報/現代+記者 邱驊悅