隨著網絡直播的興起，直播賣貨成為了新的電商風口，眾多網紅憑借自身影響力和眾多粉絲擁戴，紛紛投身其中直播帶貨行業。然而，“千萬級”網紅頻頻出現的塌房現象，卻讓人對這一新興業態的健康發展打上了一個大大的問號。
從因“香港月餅”事件人設崩塌的小楊哥，到將木薯冒充紅薯粉條銷售的“東北雨姐”，再到涉嫌虛假宣傳銷售的李佳琦，這些網紅的“互聯網翻車事件”不僅嚴重損害了消費者的權益，也嚴重破壞了網絡直播賣貨行業的聲譽。這些事件背后，暴露出的是部分網紅及其團隊在利益驅使下，對誠信原則的漠視和對法律法規的踐踏。
直播賣貨作為一種新興商業模式，本應通過透明、真實、互動的銷售，為消費者提供更便捷、更豐富、更優質的購物選擇。然而，當網紅及其團隊被利益裹挾，他們將“家人們”“親人們”掛在嘴邊，心里卻只是想的如何做生意、如何博取流量、如何欺詐消費者、如何獲巨額利潤時，直播賣貨就變了味。這種將受眾商品化、對粉絲無底線收割和榨取的行為，違背了商業道德、侵害消費者權益、敗壞了社會風氣。
面對這一亂象，網紅團隊必須深刻反思并堅守底線。誠實守信是商業活動的基石，任何違背這一原則的行為都注定難以長久。網紅團隊應樹立正確的價值觀，將消費者權益放在首位，通過提供優質的產品和服務來贏得消費者的信任和支持。
同時，平臺方和監管單位也應加強防范與管理。有關平臺應建立嚴格的審核機制，對網紅團隊的資質、產品質量等進行嚴格把關，嚴防虛假宣傳和欺詐行為的發生。相關監管單位應加大對直播賣貨行業的監管力度，依法依規對違規行為進行查處，為行業的健康發展提供有力保障。
直播賣貨行業的健康發展需要各方共同努力。平臺方要強化審核，監管方要強化管理，更重要的是，網紅團隊要樹立誠信意識，堅決摒棄只講流量不講誠信的錯誤觀念。只有三方共同努力，才能營造一個公平、透明、健康的直播賣貨環境，才能為消費者帶來更好的購物體驗。（文：郭一夫；圖：顧響）
