國慶假期這幾天，位于南京江寧百家湖商圈的景楓中心每天都是人山人海，火遍全國的Savvy Market潮流市集在這里開啟了南京首發。作為專注于可持續時尚與青年文化社群的創意品牌，這場市集聚集了40多個來自全國各地充滿個性的潮流攤主，古著商品、個性品牌、藝術作品等琳瑯滿目，每天上演的DJ臺接力好音樂更是吸引了大量人氣。
連日來，記者探訪發現，這個國慶假期，南京充分發揮首展、首店的拉動作用，多場活動首發落地，一大批首店品牌上新，“首發經濟”活力無限，帶旺假期消費熱力。
市場：首店首秀密集上新，帶旺假期消費熱力
10月1日上午，迪卡儂全球品牌煥新后的江蘇省首家新標商場——南京大橋北路店一開業，就涌進了許多期待已久的消費者。開業首日，門店業績在全國200多家迪卡儂門店中排名第一。
“這是迪卡儂在中國市場深化布局的又一重要里程碑，門店不僅有煥然一新的視覺形象，更在產品和服務等方面升級，全方位重塑消費者的運動消費體驗。”迪卡儂中國媒體事務總監趙潔介紹，在選品上，緊扣當前新興體育運動趨勢，上新了戶外徒步、公路自行車等裝備，受到了很多消費者的歡迎；在服務方面，門店多數銷售人員都有著體育運動的背景，可以為消費者購物提供更加精準、專業的服務。
“最近家里人都開始健身運動了，聽說迪卡儂新標商場開業，特地來逛逛，先把裝備都買齊。”假期里，市民趙先生一家三口專門驅車到門店購物，他說門店產品非常豐富，消費體驗很好。
Savvy Market潮流市集首發南京；明寺洞炸雞全國首店、FAT PHO大發越南粉南京首店、塔一谷南京首店……今年國慶假期，多家首店、多場首發活動在南京密集上新，成為商圈流量密碼。
位于德基廣場負一樓的“摸魚”冰淇淋店一開業門口就排上了長隊。門店相關負責人介紹，新街口商圈是全國著名商圈，人氣非常旺，經過前期考察，他們特地把首店選址在新街口商圈。“我們將全國各地的特色食材融入冰淇淋的制作中，還推出了與南京地域文化緊密結合的新品，比如用南京的雨花茶做成的冰淇淋，成為很多消費者的主選。”
品牌：看好創新環境和消費市場，南京是首發首秀“優選地”
作為一種新興的經濟模式，首發經濟不僅進一步挖掘著消費市場的無限潛力，更通過不斷“推陳出新”助推企業加強創新，通過引入新技術、新服務、新業態等創新元素，帶動產業創新升級。首店、首秀、首展等頻繁落子南京，不僅為南京帶來了全新的消費場景，更彰顯著商家、品牌對南京創新環境和消費市場的看好。
“南京經濟體量大、有活力，并且有著非常好的首發經濟和體育消費潛力，是迪卡儂布局的重要戰略城市。”趙潔說，南京市有很多促消費的政策，并且大力發展首發經濟，市民也有著很強的體育消費意愿。“新開業這幾天，門店一直客流不斷，這說明選擇南京我們選對了。”
趙潔告訴記者，9月28日，迪卡儂江蘇省首家新標商場開展了一次試營業，當天的效果遠遠超過了預期，為了滿足國慶假期的消費需求，門店迅速進行商品調貨和部署，把全國門店的優質商品資源和庫存優先發到南京這家門店，并從省內其他迪卡儂門店調來店員支持假期里門店的服務需求。
假期里，位于南京華采天地的樂道汽車門店客流不斷，試駕邀約爆滿。這是蔚來旗下子品牌樂道今年9月剛剛開出的全國首批汽車門店，9月19日，首款量產車型樂道L60產品正式上市發布，全面開啟試駕，9月28日迎來首批用戶交付。“這是全國首批門店，我是專門來體驗樂道L60汽車的。”消費者汪先生說。
“之所以把全國首批門店落在南京，正是看中了南京市場消費群體多元，創新環境好，對于新品牌、新產品的接受度較高等特點，這里是首發首秀‘優選地’。” 樂道汽車南京區域總經理徐斌告訴記者，在門店正式開業前，就在華采天地開展了一場跨界的聯誼首秀，效果非常好。“南京有著很好的新能源汽車發展基礎和較大的用戶保有量，這對于我們品牌知名度的打造及未來的發展能起到很好的促進作用。未來，將把更多的新品發布、新技術首秀放在南京。”
專家：講好城市故事，南京還有更多“首發經濟”想象空間
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。前不久，南京剛剛舉辦2024中國（南京）首發經濟發展大會，進一步對首發經濟發展進行布局和推進。
記者了解到，近3年來，南京已吸引近千家商業品牌首店落戶。《大夢·紅樓》沉浸展演、金陵圖數字藝術展，新劇首演、新品首發、新展首秀在南京層出不窮，為進一步提升“首發經濟”的輻射度、活躍度打好了基礎。今年最新落戶的麥當勞中國科技研發中心大樓、小米華東總部等總部經濟項目，更是南京首發經濟活躍發展的有力見證。
“南京是全國著名的旅游城市，持續做好首發經濟，南京還有更多想象空間。”高力國際中國區總裁鄧懿君在接受記者采訪時表示，隨著首發經濟內涵的不斷拓寬，可以預見，未來必將有越來越多更加優質的消費供給與更加豐富的消費場景走進人們的生活。“千篇一律的‘網紅打卡地’不是區域消費需要的‘首店效應’，打造有魅力、有黏性的消費目的地，才是形成城市商業新引擎的關鍵。”
鄧懿君說，除了首店引進、商業創新外，對外講好城市故事、提升商業活動的文化內涵也尤為重要。建議相關部門在設施配套、線上宣傳等方面聯動發力，形成破圈效應，帶動整個生態圈一起發力，持續創造城市新景點、新玩法、新性格，讓人一提到它就想到南京，進而為消費者持續深度打卡不斷提供新內容、新指南。
南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
