9月14日，一場名為“好戲開場——幸福中國家暨吾悅戲劇節啟動儀式”的活動，同時在南京、鎮江、揚州、鹽城的15家吾悅廣場拉開帷幕，各地政府街道社區、文化協會社團以及吾悅廣場等相關單位領導嘉賓共同出席，共同為吾悅“中秋國慶檔”的營銷大戲啟幕，與此同時，以“吾悅戲劇節”為主題，更有N場不同主題的戲劇輪番在蘇中區域4城15家吾悅廣場“開箱”演出，全國雙節營銷就此開啟。
對于吾悅廣場蘇中區域而言，這不僅僅是一次節日大促，更是一次四城十五店在全國營銷統籌下如何通過洞察“用戶需求”、滿足用戶“情緒價值”的創新考驗，這也是一場存量商業時代如何從用戶思維出發“與人歡喜”的破局思考和有效實踐。
一、強競爭下的“個性化”營銷標簽打造
“幸福中國家”作為吾悅廣場打造的年度營銷IP之一，歷年都是中秋國慶雙節的重頭戲，而在如今的強競爭商業時代，2024年的“幸福中國家”變得更加聚焦，更加關注市場和用戶需求，旨在讓消費者和合作伙伴在這個期待已久的雙節假期感受到全新的游逛及購物體驗。
在全國一盤棋的統籌營銷動作下，深入進行“個性化”延展，吾悅廣場蘇中區域在集團統一節奏下，通過前端洞察，不斷挖掘“文化錨點”“在地資源”“圈層需求”，通過適配貼合本地市場的資源和創意融合，打造既能滿足目標消費者需求，又能避免“復制+粘貼”的高質量營銷活動。
在南京建鄴吾悅廣場和揚州吾悅廣場，恰逢兩家吾悅廣場的3周年和6周年慶典，通過對“城市文化”和“圈層文化”解讀，兩家吾悅廣場都鎖定了代表“文化自信”的“國潮”為流量錨點，開展活動策劃和資源整合，想在小長假感受一次驚喜的“國風”盛典的朋友，不妨關注一下南京建鄴吾悅廣場，秦淮水街一夜魚龍舞，讓你一秒穿越“唐宮夜宴”；如果這個小長假在揚州的朋友，除了逛瘦西湖，別忘記去揚州吾悅廣場打卡“國風市集”，說不定還能偶遇網紅“卡皮巴拉”呢。
在南京鼓樓吾悅廣場和南京雨花吾悅廣場，在這個雙節除了打造內容豐富的“吾悅戲劇節”演出之外，還策劃出了能讓無數“脆皮青年”津津樂道的亮點，兩家吾悅分別聯合了當地區域衛健委及醫療機構，打造更適合中國寶寶體質的“脆皮青年中醫文化夜市”，周邊的市民在現場可以體驗把脈、按摩和中藥飲品……原來養生不一定去醫院和藥店，來吾悅也可以啊！
二、“與人歡喜”的多維資源平臺共建
在國家擴內需、促銷費系列舉措的指引下，在吾悅廣場集團總部的指導方案下，吾悅廣場蘇中區域商管團隊亦積極響應，擁抱資源，放大優勢，攜江蘇銀聯在本次雙節假期再次啟動發布了新一季的“吾悅廣場×江蘇銀聯國潮嗨購日”活動，雙方以有效促進“金九銀十”的消費需求為核心，構建惠民生態，激發消費熱情，營造消費氛圍,讓廣大消費者和合作伙伴深切感受“共贏”的精彩，活動將在吾悅廣場蘇中區域下轄的寧鎮揚鹽15家吾悅廣場全面落地，用戶可以在活動期內花1元搶到50元的吾悅廣場消費券，據悉，雙方在本次活動中累計投入了近百萬的消費補貼。
這已經不是吾悅廣場蘇中區域第一次和江蘇銀聯的合作，雙方均是長久以來的合作伙伴，一直有著緊密且多元的合作。而這次，借由吾悅廣場“幸福中國家”的全國營銷，雙方將合作再次提上高度，同時也以此為契機，為未來長期的戰略合作奠定基調，相信，在接下來的第四季度營銷活動中，消費者將有機會參與到更多吾悅廣場和江蘇銀聯攜手帶來的福利活動中。
當然，不僅僅是與江蘇銀聯的合作，吾悅廣場蘇中區域亦不斷圍繞“用戶需求”挖掘資源，整合資源，致力打造一個多維共贏的平臺生態；所以，在這檔“幸福中國家”的營銷活動中，能感受到吾悅真的不是一個人在玩，除了購物中心和品牌，除了江蘇銀聯，消費者還能陸續在后續活動中看到，吾悅廣場聯合“招行銀行”“抖音”“點評美團”等多渠道資源的驚喜玩法，相信對于購物中心、對于品牌，對于消費者，一定是一個多維共贏的局面。
三、深度運營構建發展的“命運共同體”
在“深度運營”轉型的方向指導下，吾悅廣場回歸商業本質，深入洞察市場、商戶和用戶的需求，通過細分核心用戶畫像，高效鏈接消費需求，在情感、社交、商品、服務維度充分解決用戶痛點，構建起商場、商戶、用戶以及多平臺聯動的“命運共同體”生態，促進經營提質。
本次“幸福中國家”的營銷活動中，通過多檔吾悅和品牌聯合的“共創”活動輸出，無論是一波數碼3C新品的新機預售和新機講堂，還是品牌和吾悅會員聯合打造的“夜校沙龍”，亦或眾多國潮運動品牌聯動的“親子歡樂跑”，都能清晰感受到這種“共生關系”的思考，吾悅廣場作為購物中心端可以獲取較為廣角的業態、客流、銷售、會員動態，而對于品牌來說，購物中心所能獲取的信息，在品牌門店的精細管理和深度運營中，有著極高的指導意義，而品牌的優勢在于，作為接觸消費者的第一線，品牌可以和消費者產生直接聯系，掌握消費者更多場景的消費習慣、購物偏好等。
“幸福中國家”的共創是一次極具價值的探索時間，長遠來看，建立良好且相互促進的品牌關系是購物中心與品牌雙方共贏的必經之路，他們之間細分的多元合作場景，也對實體空間提出了更高的精細化、專業化要求。吾悅廣場“幸福中國家”的嘗試或許會拓展出一條新的思路，共聚多元力量，構建共生平臺，才能讓購物中心的“深度運營”真正實現“與人歡喜”的價值。
