江蘇文化資源豐富，旅游產(chǎn)品供給多元。近年來(lái)，隨著避暑游、親子游、研學(xué)游、夜間游等持續(xù)火熱，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。煙火氣“熱辣滾燙”、夜經(jīng)濟(jì)“火力全開(kāi)”，文旅消費(fèi)持續(xù)旺盛，以文旅消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體增量，助力全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
夜幕降臨，南京老門(mén)東和開(kāi)心麻花聯(lián)合打造的演繹新空間內(nèi)，沉浸式互動(dòng)劇《方橙市大偵探》神秘開(kāi)演。與傳統(tǒng)話劇不同，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有固定座位，在演員的帶領(lǐng)下，觀眾可以搖身一變成為警探、臥底等，解鎖對(duì)應(yīng)的任務(wù)，推動(dòng)劇情發(fā)展。南京市民周一告訴記者，互動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)一點(diǎn)，觀眾可以和演員零距離接觸互動(dòng)。
由于形式新穎，開(kāi)心麻花老門(mén)東沉浸劇場(chǎng)獲得“2024年江蘇省小劇場(chǎng)建設(shè)優(yōu)秀案例”，自去年開(kāi)演以來(lái)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
開(kāi)心麻花華東（蘇皖）區(qū)域總經(jīng)理潘輝告訴記者，結(jié)合門(mén)東歷史文化街區(qū)，把一些文化底蘊(yùn)融入進(jìn)來(lái)，嫁接到整個(gè)沉浸互動(dòng)的演繹表演中去。演出至今，總演出場(chǎng)次超過(guò)了500場(chǎng)，累計(jì)票房過(guò)千萬(wàn)。
作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，近年來(lái)，夫子廟-秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區(qū)以文商旅融合思維為線，串聯(lián)整合秦淮河、瞻園、明城墻、大報(bào)恩寺等景點(diǎn)資源，探索新產(chǎn)品、營(yíng)造新場(chǎng)景、引領(lǐng)新消費(fèi)，在夜晚的璀璨燈火中，讓文化的底蘊(yùn)與歷史的記憶熠熠生輝。
夫子廟-秦淮風(fēng)光帶管委會(huì)名城處處長(zhǎng)楊娟介紹，在夜游方面，景區(qū)內(nèi)所有的傳統(tǒng)景點(diǎn)夜間都是對(duì)外開(kāi)放的，特別是夜泊秦淮水上游覽線，也是南京夜游一個(gè)必打卡的點(diǎn)。在夜演方面，推出了夜瞻園·金陵尋夢(mèng)實(shí)景式的演出，包括明城墻的3D燈光秀，這些都能讓游客沉浸下來(lái)。
聚焦群眾需求、做出地域特色……今年，江蘇緊抓夜間消費(fèi)“黃金時(shí)段”，啟動(dòng)2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動(dòng)，依托全省16家國(guó)家級(jí)、45家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，圍繞夜游、夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜娛等一眾新“夜”態(tài)推出500多項(xiàng)特色活動(dòng)，讓“水韻江蘇”夜晚“亮”起來(lái)、人氣“聚”起來(lái)、消費(fèi)“火”起來(lái)。
隨著旅游需求的多樣化，眼下，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)也再度掀起熱潮，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的又一引擎。圍繞IP定位與各地特色資源，省內(nèi)各大主題樂(lè)園打造內(nèi)容更豐富、形式更多元的定制化文旅模式，通過(guò)創(chuàng)新迭代的文旅產(chǎn)品，豐富多樣的光影劇秀項(xiàng)目，為廣大游客帶來(lái)精彩不停的度假體驗(yàn)，通過(guò)核心、稀有的“吸引物”把游客留下來(lái)，實(shí)現(xiàn)從單純的“觀光式”到“沉浸式”轉(zhuǎn)變。
淮安西游樂(lè)園常務(wù)副總經(jīng)理高奇告訴記者，通過(guò)深度挖掘、梳理《西游記》的歷史文化價(jià)值，整合傳統(tǒng)文化資源，把創(chuàng)意元素融入景區(qū)游玩體驗(yàn)、氛圍演藝等各個(gè)領(lǐng)域。今年以來(lái)，西游文化園累計(jì)接待游客超過(guò)160萬(wàn)人次，綜合營(yíng)收同比增加超過(guò)30%。
提前謀劃、精準(zhǔn)施策。江蘇搶抓各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，持續(xù)開(kāi)展“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推廣方式、推出惠民舉措。各地陸續(xù)舉辦各種萬(wàn)人狂歡的音樂(lè)節(jié)、活力四射的體育賽事，通過(guò)“旅游+音樂(lè)”“旅游+體育”等多元的業(yè)態(tài)，有力地拉伸了文旅消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，更好地實(shí)現(xiàn)與八方游客的雙向奔赴。
經(jīng)綜合測(cè)算，今年1-7月，江蘇共接待境內(nèi)外游客6.17億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7528.95億元，同比分別增長(zhǎng)15.9%和12.1%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1-7月全省異地文旅消費(fèi)3655.19億元，同比增長(zhǎng)23.5%；占全行業(yè)異地消費(fèi)25.4%，同比提高6.4個(gè)百分點(diǎn)；占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.1%，居全國(guó)第一。
（江蘇廣電總臺(tái)·融媒體新聞中心記者/畢然 俞銘義 楊帆 南京臺(tái) 淮安臺(tái) 編輯/胡超）
