2024年3月19日，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國睡眠研究報告2024》發(fā)布。報告顯示，盡管相比2021年，2022年居民的睡眠狀況有所改善，但保障居民擁有良好的睡眠質(zhì)量和睡眠環(huán)境，仍任重而道遠(yuǎn)。
如何為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)、美觀、實用、低價和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能？9月6日，在宜家南京商場舉行的2025新財年媒體見面會上，宜家發(fā)布了新財年商業(yè)主題——“完整睡眠”。
“人、時、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗
優(yōu)質(zhì)睡眠不僅限于睡著的幾個小時，它是一個涉及睡眠前后各個環(huán)節(jié)的全時段流程。活動現(xiàn)場，宜家提出全新的“人、時、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時段到完整空間規(guī)劃，打造更個性化且可負(fù)擔(dān)的睡眠產(chǎn)品和空間，全方位提升睡眠體驗，實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活，為消費者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。
優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具和床具所在的地方，也關(guān)乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對睡眠有著不容小覷的作用。宜家在完整睡眠流程中充分考慮到消費者的不同年齡段和生活狀態(tài)、不同睡眠習(xí)慣偏好，以及不同的預(yù)算選擇，帶來了全品類、舒適、個性化的睡眠解決方案，為消費者創(chuàng)造更具性價比的優(yōu)質(zhì)睡眠。
圍繞六大睡眠要素，新增400款產(chǎn)品
《宜家中國2023居家生活報告》顯示，1/3的受訪者認(rèn)為良好睡眠對身心至關(guān)重要，并強調(diào)整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)睡眠的實現(xiàn)。
宜家南京市場經(jīng)理霍光耀先生表示：“宜家在這么久的發(fā)展歷史中，睡眠相關(guān)的業(yè)務(wù)超過75年，對于全球各地人們的睡眠質(zhì)量有著非常深厚的解讀。”2025年，宜家將以“完整睡眠”為商業(yè)主體，圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”進(jìn)行布局，通過近2800款睡眠相關(guān)產(chǎn)品（其中有超過400款新品），提供從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案。同時，宜家還特別設(shè)計并開發(fā)了10多款專為中國市場量身定制的睡眠產(chǎn)品。
宜家南京市場經(jīng)理霍光耀先生發(fā)言
值得一提的是，宜家為中國市場研發(fā)的天然椰棕床墊“奧恩菲亞特”上市2個月已躋身南京商場床墊銷售前列。此外，可在不同季節(jié)使用的人體工學(xué)涼感枕頭“克魯布斯珀勒”、保暖且透氣的“思莫斯伯”暖被，以及其他空間收納產(chǎn)品均將作為解決方案的組成部分，為消費者的好睡眠提供助力。
宜家圍繞睡眠六大要素優(yōu)化睡眠空間
貫徹“生長+”戰(zhàn)略，深耕南京市場
今年是宜家入駐南京市場第16年。16年來，宜家南京商場接待超5600萬訪客，售出了超過1.4億件的家居好物，為南京消費者提供具有宜家特色和本土實用的家居產(chǎn)品和靈感解決方案。
除線下渠道外，南京消費者還通過宜家官網(wǎng)、APP、微信小程序商城，天貓旗艦店體驗到了宜家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。截至目前，宜家南京市場范圍內(nèi)線上成交占比已超過30%。
宜家南京商場全渠道線上銷售占比超30%
宜家的餐飲服務(wù)一直備受廣大消費者喜愛。新的一年，宜家將繼續(xù)深入研究中國消費者的喜好和需求，優(yōu)化顧客體驗，不斷創(chuàng)造滿足大眾口味需求的新菜單，讓消費者體驗到獨特的口味和文化魅力。
此外，宜家始終秉承物美價廉的原則，近期選擇了多款備受喜愛的美食開啟低價模式，用營養(yǎng)、美味和價格助力消費者輕松實踐健康生活方式。
宜家南京商場將推出更實惠餐飲產(chǎn)品
16年誠信耕耘，16年朝夕與共。2025年，宜家南京商場將繼續(xù)在“生長+”戰(zhàn)略下，持續(xù)深耕家居生活、打造出眾的個性化購物體驗和全渠道生態(tài)體系。在睡眠相關(guān)領(lǐng)域，如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等，宜家將帶來超500款價格更低的產(chǎn)品和實惠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費者的美好生活添磚加瓦。此外，宜家南京商場也將在9月26日至10月15日舉辦一系列活動，與南京消費者和200萬宜家俱樂部會員共慶宜家南京16周年。
