14.4萬樂迷、8億元消費、134億全網(wǎng)曝光量……近日，“時代少年團常州演唱會”火熱開唱，讓常州成功接住“潑天富貴”，成為文旅消費“夏日活力”的一個生動縮影。
隨著城市文旅發(fā)展邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯、供給邏輯的全方位轉(zhuǎn)型，常州文旅消費呈現(xiàn)熱點快速輪動、場景加速融合、業(yè)態(tài)交叉協(xié)同等趨勢，文旅業(yè)日益成為城市消費新引擎、流量新入口，跟著演出去旅行、跟著博物館去旅行成為越來越多游客的選擇，成就文旅與城市、消費的多向賦能。
打“青春牌”，以年輕力引領(lǐng)文旅消費持續(xù)保鮮
聚焦年輕態(tài)、活力范、時尚感，推動“音樂+旅游”“演出+旅游”等細分領(lǐng)域的融合，促進文旅消費業(yè)態(tài)在更廣領(lǐng)域開花結(jié)果，充分釋放文旅消費潛力，演藝演出經(jīng)濟成為帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。
據(jù)統(tǒng)計，今年以來，常州已累計舉辦營業(yè)性演出超過1萬場次，其中大型演出活動17場次，共有50余萬樂迷云集常州，外地樂迷、Z世代樂迷、女性樂迷占比及媒體傳播量、社會關(guān)注度、粉絲好評度、消費撬動力等均創(chuàng)歷史之最。
當下，以90后、00后為主群體群的“Z世代”消費崛起，常州持久火爆的演唱會、音樂節(jié)，成為年輕人“為一場演出，奔赴一座城”的不二之選。
鳳凰傳奇、時代少年團演唱會“曲終人未散”，新龍音樂節(jié)、周傳雄巡回演唱會、太湖灣音樂節(jié)等檔期排定，將吸引近百萬的樂迷來常縱聲逐浪，演出演藝經(jīng)濟正與城市商業(yè)、文旅、體育等消費跨界融合，把流量變現(xiàn)為“文旅+消費”的持續(xù)性增量，成為當之無愧“行走的GDP”。
為打造最懂年輕人的“青春樂都”，常州按照“服務為先、內(nèi)容驅(qū)動、流量為王”理念，積極探索“有為政府+有效市場”工作模式。
推出專班抓總、快速響應、一網(wǎng)統(tǒng)籌、一日辦結(jié)等機制，引進具有強大市場號召力的演出演藝項目，為廣大樂迷提供免費公交、免費地鐵、免費游覽景區(qū)等增值服務，培育形成奧體、新龍、太湖灣等龍頭型演出陣地，不斷夯實演出演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，凸顯“擁抱后浪”的年輕態(tài)城市形象，全力建設“青年友好型”旅游目的地。
打“產(chǎn)品牌”，以場景力推動文旅消費熱度攀升
聚焦深度游、微旅行、慢生活，傳統(tǒng)旅游景區(qū)及縣域、鄉(xiāng)村憑借差異化的文旅資源，通過產(chǎn)品融合創(chuàng)新、加強科技植入、講好文化故事，加快煥新文旅場景、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，營造更加復合多元、更具沉浸感的文旅體驗。
中華恐龍園、天目湖、太湖灣、東方鹽湖城等主力景區(qū)緊跟暑期市場需求變化趨勢，推出“超新星企劃”“星野集市”“熱戀正當夏”“D漫盛典”“逍遙游”等爆款項目，溧陽龍峰村、桂林村舉辦“四季村晚”“村BA”等特色鄉(xiāng)村活動，滿足了游客對稀缺、休閑、舒適目的地的向往，帶動周邊門票、住宿、餐飲等消費全線飄紅。
暑假期間，全市40家A級旅游景區(qū)接待游客1534.2萬人次，鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)接待游客386.21萬人次。
文化單位跨界破圈步伐持續(xù)加快，首家由國有文藝院團運營的207小劇場全新亮相，“龍城喜劇周”“大運河文旅戲劇周”等品牌活動深受追捧，多點高頻的演藝空間成為文藝愛好者的熱門打卡點，暑假期間累計接待觀眾超過15萬人次。
文化文博場館翻新服務舉措，推出創(chuàng)意展覽、非遺手作、藝術(shù)文創(chuàng)、音樂文玩、城市研學、實景表演等沉浸式活動，常州博物館“勇敢者之夜”夜宿活動、常州美術(shù)館“惲南田齊白石藝術(shù)展”等廣受歡迎、預約火爆，常州三杰紀念館等四家博物館新晉國家二級博物館，累計接待觀眾近150萬人次。
主打“新能源、新文旅、新消費”，“2024常州文化旅游節(jié)”全面啟動，聯(lián)動理想汽車開展文旅消費主題營銷，整合市場資源開展100余項消費活動。
各轄市區(qū)推出“宴游天目湖”夜游、“點亮星夜”金壇夜生活季、武進市民藝術(shù)季、“新動向北”文旅周等主題性文旅節(jié)事。
營造房車營地、電音巴士、車載燒烤、帳篷酒吧等生活場景，形成一批文商旅體展“一站式”消費綜合體，文旅消費全面步入場景化、年輕化時代。
打“項目牌”，以供給力支撐文旅消費迭代升級
聚焦打造區(qū)域性消費中心，持續(xù)推進一批城市文旅標志性項目，舜山小鎮(zhèn)、藍海豚、大廟弄、萬象城等兼煙火氣與生活味的新項目建成開放。
天目湖動物王國文旅綜合體全面開工，“漣泉·又見延陵”“集裝箱夜市”“老字號奇妙夜”等體驗項目令人耳目一新，青果巷“青果物華集”、常州文化廣場“野生演唱會”吸引游客超百萬人次，促進“青春樂都”“樂園之都”等業(yè)態(tài)串珠成鏈、聚鏈成群，把更多“頂級資源”轉(zhuǎn)化為“頂流產(chǎn)品”。1-8月，重點項目累計完成投資達95.15億元。
與此同時，加快打造人文與自然交融的文旅產(chǎn)業(yè)集群，積極謀劃推動一批具有引領(lǐng)性、支撐性的文旅新項目。
加快推進長江國家文化公園、大運河文化帶節(jié)點性工程，以“中國園林藍本”為主題的止園及大觀樓工程方案正式發(fā)布，以“園林街區(qū)”為IP的青果巷三期工程即將啟動，季子文化展示中心將于年內(nèi)建成，老城廂創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作也正在有序推進之中。
未來，常州將形成更多穿越時空、引領(lǐng)消費的文旅新景觀，讓街區(qū)可漫步、建筑可閱讀、山水可悠享，讓人文資源從城市背景走向舞臺中心，在“文旅熱”中煥發(fā)更多光彩。
