一只潑猴潑來潑天流量——被全球游戲玩家翹首以盼，掀起現象級游戲熱潮，聯動跨圈層的品牌營銷，引發資本市場狂歡……權威評分機構稱，《黑神話：悟空》是中國游戲行業的里程碑，是真正意義上放在全球市場都極具競爭力的國產游戲。
很多游戲圈外的人或許感到疑惑：不過是個游戲，怎會如此火爆？細細分析，“悟空”的橫空出世，還真因應了“天時地利人和”。作為研發耗資巨大、歷時數年打造的“首款國產3A游戲”，它足以代表中國游戲制作的高水平和創新能力。因缺乏國產3A大作而耿耿于懷多年的游戲玩家們，在夢想照進現實的這一刻，終于得以“為情懷發電”，展現驚人的購買力。更為重要的是，在對中華傳統文化基因的深度挖掘和創新演繹上，創作團隊可謂下足了功夫。比如，通過對西游記經典文本的深度挖掘、融入陜北說書等非遺元素，為全球玩家展現了一個充滿魅力和想象力的東方神話世界。技術賦能、文化加持，再加上獨具匠心的成功營銷，合力造就“黑神話”神話一般的熱度。
當一款游戲或任何一個內容產品成為引爆全球的話題之后，它的意義就不再止于產品本身，而是關涉到文化、審美和價值觀。毫無疑問，《黑神話：悟空》是一次高質量“文化出海”的成功范例。對于《西游記》原著，創作團隊并未作獵奇式演繹、碎片化呈現的商業妥協，而是盡量做到原汁原味、完整還原。中文直譯的“Wukong”“Jin Gu Bang”等詞匯，讓不少此前沒讀過《西游記》的國外玩家，也開始主動惡補“背景知識”，并由此成為中國文化的“自來水”。正如外交部發言人所言，這款游戲“反映了中國文化的吸引力”。
近幾年來，以網文、網劇、網游為代表的新載體，以破竹之勢掀起文化出海潮。在這種背景下，“悟空”爆火絕非曇花一現的偶然，而是厚積薄發的必然——即便沒有“悟空”的出世，也會有其他IP的出圈。此前，熱門網游《原神》，已讓全球玩家在一個個生動細節中領略國潮國風的洗禮。用游戲的語言講述中國的故事，中國文化得以跨越山海，在全球的穿透力、能見度和觸達率有效提升。
在很多人眼里，游戲曾經背負爭議，但作為內容呈現的重要載體，游戲在國際傳播、打造文化軟實力和影響力方面的獨特價值，在某種程度上甚至并不遜色于網文、影視劇等。比如，有的游戲將“草方格”治沙技術融入其中，讓玩家了解綠色發展中的中國貢獻；有的游戲糅合中國戲曲元素，讓海外玩家體驗一把“數字梨園”的獨特魅力……凝練文化內核、精雕敘事形式，在“民族的”和“世界的”中打破壁壘，激蕩出的文化共鳴和影響力將無遠弗屆。
此前，商務部等27部門共同發布《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，明確發展數字文化貿易，培養網絡游戲、電子競技等領域的出口競爭優勢。今天，悟空的火爆出圈，在更高層面為發展文化產業、助力文化出海展現了更多可能?？梢韵胍?，乘著勢不可擋的強勁東風，打造中國的“任天堂”和“暴雪”，不再是一個遙不可及的夢想。
風物長宜放眼量，踏上取經路比抵達靈山更重要。中華文明源遠流長，孕育出無數自帶流量、令人神往的好故事和經典IP，比如山海經、姜子牙、鐘馗等。期待更多“悟空”踏上取經路，打造文化出海的中國式“元宇宙”，為人們帶來更多更大的驚喜和震撼。（陳立民 朱海容）
