吃粽子，掛艾草、佩香囊、系五彩繩……端午期間，傳統習俗點綴節日氛圍的同時，熱氣騰騰的“端午經濟”為這個夏日增添無窮活力。縱觀各地，游客數量普遍呈增長趨勢，出行意愿較強。據文化和旅游部數據中心測算，端午節假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%。“流動中國”釋放強勁消費活力，帶動“新中式”旅游、文化消費、縣域鄉村旅游等持續“火”起來，國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。
值得關注的是，各地寫好“人文經濟學”這篇大文章，從吸引“眼球”的艾草門掛，到富含文化元素的端午禮盒，再到特色各異的龍舟文創產品，以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游融合百花齊放，吸引游客熱情打卡，帶動消費升級。這個端午假期，傳統和潮流碰撞出新儀式感、新潮味、新體驗，掀起假日消費新風尚。
新風尚離不開新創意，“傳統+現代”“文化+經濟”相交融的“端午經濟”為消費市場注入勃勃生機。這個端午節，南京啟動外商投資企業龍舟邀請賽暨2024南京國際消費節（夏季）活動，21家外資企業、500名選手同臺競技，一邊是粽葉飄香、龍舟競渡，一邊是熱鬧的市集人頭攢動，這座開放之城推動傳統文化與現代元素相互碰撞融合，進一步激發了消費市場的潛力。在廣東、湖南、貴州、福建和江西，龍舟賽“火力全開”，在龍舟賽最火的廣東，外地游客占觀賽人群總數的15%。推出活動、舉辦賽事，不僅促進了文化產業的發展，還帶動了旅游、餐飲等相關產業的繁榮，“龍舟經濟”“人文經濟”等百花齊放，人們在感受傳統節日氛圍的同時，為促消費增添一臂之力。
“端午經濟”熱氣騰騰，傳統文化與現代消費交相輝映，各地從文化“磁場”中挖掘經濟潛力，打開新視角。將粽子與各種口味、食材進行“跨界融合”，開發出各種新奇美味的粽子產品；將艾草、香囊等傳統端午元素與現代設計相結合，打造出一系列具有時尚感和實用性的端午飾品。這些富有創新元素的產品不僅滿足了消費者的多樣化需求，也推動了傳統文化的傳承與創新。需求牽引供給，供給創造需求。隨著人們文化消費需求的不斷提升，越來越多的地方開始注重端午節的文化內涵和旅游價值的挖掘。通過舉辦豐富多彩的端午文化活動、推出特色旅游線路、在餐飲住宿等服務場景打好“民俗牌”等，不僅豐富了旅游市場的文化內涵，也提升了旅游產業的附加值和競爭力。
端午，不僅是文化的追憶，更是經濟的“狂歡”。樂見在更多的地方，以文旅消費為牽引的“經濟馬車”加鞭快跑，彰顯出文化賦能經濟的生動縮影。這也說明，開發消費潛力，文化的內動力不可忽視。我們看到，端午節期間，消費者不再僅僅追求物質上的滿足和享受，更注重文化上的體驗和感受。他們更愿意為那些具有文化內涵、品質優良的產品和服務買單。同時，隨著消費市場的不斷升級和變化，消費者的需求也呈現出多元化、個性化的趨勢。這也要求，商家還要在產品和服務上不斷創新和升級，以滿足消費者的多樣化需求。
“一年一端午，一歲一安康。”風俗承載著歷史的厚重，由此激發的消費預期寄托著人們對美好生活的向往。以文惠民，以文興業，見傳承之美，賦經濟之能，傳統文化與消費市場雙向奔赴，火熱“端午經濟”折射中國經濟蓬勃活力。（古風）
