白天，看賽艇健兒和龍舟隊(duì)伍在玄武湖和外秦淮河上“劈波斬浪”，在“運(yùn)動(dòng)嘉年華”體驗(yàn)新潮運(yùn)動(dòng)揮灑汗水；晚上，漫步湖畔河堤聽(tīng)樂(lè)隊(duì)駐唱、逛非遺集市、去“公益相親”浪漫牽手……
5月19日是“中國(guó)旅游日”，南京不少景區(qū)、街區(qū)推出“新玩法”，文商體旅深度融合再度“圈粉”。
玄武湖漢服節(jié)。景區(qū)供圖
從去年的“網(wǎng)紅”到如今的持續(xù)長(zhǎng)紅，南京已成為全國(guó)矚目的熱門(mén)旅游城市。今年以來(lái)，春節(jié)、清明、“五一”等節(jié)假日，南京均上榜全國(guó)熱門(mén)旅游目的地“TOP10”，南京文化旅游高質(zhì)量發(fā)展走在全國(guó)副省級(jí)城市前列，游客滿意度也位于全國(guó)前列。
錯(cuò)位發(fā)展迎“百花齊放”，郊野小眾景點(diǎn)也“圈粉”
在青翠的荷葉和絢麗的睡蓮間漫步，和三五好友在房車(chē)院落里煮咖啡畫(huà)水彩畫(huà)；夜幕降臨，欣賞民謠音樂(lè)會(huì)和露天電影，在房車(chē)?yán)锇橹苈暼朊摺?月18日—5月19日，位于浦口的西埂蓮鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，一場(chǎng)文藝?yán)寺摹胺寇?chē)露營(yíng)派對(duì)”，吸引了眾多文藝青年，他們驅(qū)車(chē)數(shù)十公里，從喧囂的城市趕到寧?kù)o的鄉(xiāng)村，赴一場(chǎng)“初夏夜之約”。
西梗蓮鄉(xiāng)內(nèi)的房車(chē)露營(yíng)派對(duì)。云谷露營(yíng)供圖
如今，在南京各區(qū)，結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣Y源稟賦的“文旅大餐”接連上新，百花齊放。南京文旅系統(tǒng)堅(jiān)持“規(guī)劃引領(lǐng)，錯(cuò)位發(fā)展”，采取“一區(qū)一策”的方式，著力解決旅游“冷熱不均”問(wèn)題——如溧水區(qū)發(fā)揮康養(yǎng)、民宿特色，深化健康旅游目的地建設(shè)；高淳區(qū)充分利用國(guó)際慢城、高淳老街等資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)高淳國(guó)際慢城旅游度假目的地；六合區(qū)放大農(nóng)民畫(huà)、雨花石、茉莉花等品牌效應(yīng)，加快建設(shè)金牛湖、竹鎮(zhèn)、龍袍等區(qū)域旅游集聚區(qū)；浦口區(qū)做大微度假品牌，高水平建設(shè)環(huán)老山旅游休閑度假區(qū)……南京通過(guò)盤(pán)活“山水形勝”存量旅游資源，做足“萊斯鄉(xiāng)村”美麗顏值，深入挖掘地域特色文化，將鄉(xiāng)土文化、民俗非遺融入鄉(xiāng)村旅游，讓一些藏在郊野的小眾景點(diǎn)也賓客盈門(mén)。
游客在聚寶山公園玩皮劃艇。公園供圖
南京還加大向近郊“引流”力度，如“五一”假期前推出了園博園、棲霞山、平山森林公園等12家景區(qū)惠民促銷(xiāo)活動(dòng)，共計(jì)18萬(wàn)人次參與。
這些舉措，不僅有效地分流了客流，也拉動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，僅“五一”假期，南京75家鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)共接待游客121萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%。全市上線的276家鄉(xiāng)村民宿入住率近八成，同比提高8個(gè)百分點(diǎn)。
文商體旅深度融合，文旅品牌不斷“煥新”
這個(gè)周末，碧波蕩漾的玄武湖湖面上，青奧杯·第六屆南京水上運(yùn)動(dòng)節(jié)暨2024南京賽艇大師賽·青少年賽艇俱樂(lè)部聯(lián)賽火熱舉辦。比賽同時(shí)，玄武湖東岸的金陵STYLE浪漫中心內(nèi)推出全民運(yùn)動(dòng)嘉年華，陸地賽艇、迷你高爾夫、飛盤(pán)、擊劍、落日瑜伽等近30項(xiàng)新潮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掀起運(yùn)動(dòng)熱潮；不遠(yuǎn)處的國(guó)展中心則搭起“公益相親”舞臺(tái)，打造“愛(ài)情十字路”。到了晚上，玄武湖湖面上還有美輪美奐的全息投影，文藝范兒十足的“湖畔音樂(lè)匯”也拉開(kāi)帷幕，眾多市民游客一直“嗨”到晚上。
金陵STYLE浪漫中心內(nèi)推出全民運(yùn)動(dòng)嘉年華
賽事“艇”進(jìn)景區(qū)，運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)旺盛的人氣轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。開(kāi)在玄武湖畔的“PATAGONIA”是一家主營(yíng)戶(hù)外服裝的店鋪，僅5月18日到店客流就增加了約65%，銷(xiāo)售額也提升近50%，一天進(jìn)賬就達(dá)到了近10萬(wàn)元。
國(guó)展中心的文旅集市
如今在南京，“文商體旅”深度融合，涌現(xiàn)出更多新玩法，培育出更多新品牌，拉動(dòng)了更多新消費(fèi)。自2021年4月南京捧回首批“國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市”獎(jiǎng)牌以來(lái)，南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)“熱辣滾燙”——景點(diǎn)景區(qū)人潮涌動(dòng)、博物館熱持續(xù)升溫、演出展陳輪番上陣、旅游文創(chuàng)屢成爆款。僅這個(gè)5月，南京的文旅活動(dòng)就可謂“繁花似錦”，日前開(kāi)幕的第二屆“愛(ài)在5月·南京文化生活季”，捧出了數(shù)萬(wàn)款特色文旅產(chǎn)品，還有遍布大街小巷的演出與展覽，在寧高校也結(jié)合畢業(yè)季推出多彩文藝活動(dòng)。
秦淮河畔夜間的越劇表演。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝
尤為值得一提的是，“夜泊金陵”夜間文旅品牌不斷煥新，“夜游、夜演、夜購(gòu)、夜宴、夜娛、夜宿”等夜間產(chǎn)品和支撐體系日益豐富。目前，南京共有國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3家，省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)5家，市級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)27家，位居全省第一、全國(guó)前列。
提質(zhì)升級(jí)，建設(shè)世界級(jí)旅游目的地
5月15日—16日，一個(gè)由美國(guó)、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)游客組成的百人入境會(huì)獎(jiǎng)旅游團(tuán)來(lái)寧，在舉辦行業(yè)會(huì)議之余，展開(kāi)了一段文化探索之旅。
德國(guó)游客登上明城墻。南京文旅供圖
今年以來(lái)，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，南京以山水城林高“顏值”，世界“文學(xué)之都”好“氣質(zhì)”為依托，打造了一批具有“國(guó)際風(fēng)范”的拳頭文旅產(chǎn)品。與此同時(shí)，南京還著力打造國(guó)際化服務(wù)體系，優(yōu)化境外游客來(lái)寧便利化措施，如提升入境游客預(yù)訂景區(qū)門(mén)票、辦理住宿登記及使用境外銀行卡、各類(lèi)電子支付和外幣等便利程度，推進(jìn)旅游景區(qū)、酒店賓館等完善國(guó)際化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和公共服務(wù)設(shè)施。這些舉措都助力南京在全球加速“圈粉”——今年一季度，南京接待入境過(guò)夜旅游者9.63萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)115%。
下一步，南京還將繼續(xù)在世界舞臺(tái)上講好發(fā)生在南京的中國(guó)故事，如進(jìn)一步擴(kuò)大世界“文學(xué)之都”、世界文化遺產(chǎn)明孝陵的影響力；持續(xù)做好中國(guó)明清城墻（南京城墻）、海上絲綢之路（南京史跡）申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作；支持南京云錦、金陵琴派、南京剪紙、金陵刻經(jīng)、雨花茶制作技藝等人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目生產(chǎn)性保護(hù)、市場(chǎng)化發(fā)展；持續(xù)推進(jìn)鐘山風(fēng)景區(qū)、夫子廟—秦淮風(fēng)光帶打造世界級(jí)的旅游景區(qū)。
“五一”假期的夫子廟客流如織。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?董家訓(xùn) 攝
南京將進(jìn)一步挖掘文旅“家底”，保護(hù)傳承弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化，持續(xù)推進(jìn)《長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（南京段）建設(shè)保護(hù)實(shí)施規(guī)劃》編制，啟動(dòng)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（南京段）文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃工作；舉辦第二屆長(zhǎng)江文化旅游節(jié)，推動(dòng)南京長(zhǎng)江文化品牌打造；推進(jìn)長(zhǎng)江游輪城際游、省際游，打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶樞紐城市。聚力“博物館之城”建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)博物館“雙百計(jì)劃”，擴(kuò)大博物館集群聚落影響力；推進(jìn)全市文博場(chǎng)館場(chǎng)景創(chuàng)新，挖掘文物背后的歷史文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，讓南京的博物館更有“看頭”。
幕燕濱江風(fēng)光帶。南京旅游集團(tuán)供圖
近日，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示，這讓文旅系統(tǒng)黨員干部倍感振奮、干勁十足。“目前，旅游事業(yè)發(fā)展提升到前所未有的高度，迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。”南京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全市文旅系統(tǒng)正深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示和關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述。大家一致表示，要切實(shí)增強(qiáng)工作責(zé)任感使命感，進(jìn)一步挖掘文旅“家底”，擴(kuò)大世界“文學(xué)之都”影響力，聚力“博物館之城”建設(shè)，致力于讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、增進(jìn)文明互鑒，加快建設(shè)旅游強(qiáng)市，推進(jìn)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)，進(jìn)一步提升南京旅游知名度、美譽(yù)度、滿意度。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?李子俊
