一器一物濃縮文化，方寸之間解碼文明。
5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館致力于教育和研究”。蘇城各大博物館捧出各式文化大餐，博物館內(nèi)人流如織，一場屬于文博圈的“頂流狂歡”正在開啟。
博物圈有大流量，全在于蘇州舉全市之力，“打破框框”成就博物界新頂流；也在根植于蘇工蘇作底蘊的“腦洞大開”。但讓流量變“留量”，全城的博物館走新又走心，在“變”與“不變”中走遵循“在心里傳承好”的路徑，應是正解。
蘇州博物館
01
博物館一票難求
“打破框框”成就博物界新頂流
在蘇城，很多博物館 “一票難求”。
預約進館，得用上搶演唱會門票的技巧和手法，講究一個穩(wěn)、準、狠，考驗的是身體和心理的雙重素質(zhì)。
觀展的、遛娃的、休閑野餐的、蓋章打卡的…… 大家對博物館的熱衷姿勢“五花八門”。
蘇博西館休閑區(qū)
妥妥的“大流量”背后的邏輯——博物館“變”了。
“原來自己才是老古董。”在蘇博西館，來自安徽的趙先生萬萬沒想到，“博物館竟然是一個FASION的社交空間，親子體驗館更是顛覆了想象。”
原本清一色的“暗調(diào)”變得鮮明；原本只能觀賞的文化如今還能“玩”；氛圍更是顯得年輕態(tài)。
蘇博西館，隨處可見穿著漢服的年輕人。在展陳區(qū)里，他們定睛對著吳王余眜劍沉思，到了文創(chuàng)區(qū)，便又托起“吳王夫差毛絨寶劍”來一張自拍。
到了飯點，在這里炫碗“鎮(zhèn)館之寶”的小面、喝杯帶著“明四家”氣息的咖啡……
蘇博西館
好玩又出片，在這里打個卡，讓自己成為朋友圈里“最靚的仔”，更讓這座投用3年的新館在年輕人之間爭相傳播。據(jù)統(tǒng)計，博物館西館每年的餐館人數(shù)中，60%以上是45歲以下的年輕人。蘇州各大博物館的年輕觀眾基本都是保持著類似的高比例。
如今的博物館，儼然成為年輕人社交、休閑和學習的文化生活空間，在美和樂之間完成了一次心靈之旅，古韻遺風也在悄然間定格在了他們的記憶深處。
博物館文創(chuàng)區(qū)
截至目前，蘇州已建成開放博物館127家，是名副其實的百館之城。其中，像吳文化、戲曲、絲綢、狀元等特色專題類博物館就占比93.7%。
在昆曲博物館，與湯顯祖對上一句“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”；在絲綢博物館，來一場“水鄉(xiāng)成一市,羅綺走中原”的古今穿越。
“因為一座館，奔赴一座城。”蘇州市文化廣電和旅游局博物館處處長姜必高表示，原本只是公共文化載體的博物館，如今已經(jīng)向文旅融合演變，而“旅”的特征逐漸鮮明。
“市民和游客也正是在打卡旅游的過程中，愛上了蘇州這座文化之城。”姜必高說。
2023年，蘇州全市博物館接待人數(shù)達1200萬人次，是“十三五”期間接待總數(shù)的1/3。
02
蘇工蘇作精彩出圈
產(chǎn)業(yè)思維 讓文物“活”起來
“蘇州的博物館，藏品數(shù)量雖不占優(yōu)勢，但很精彩。”很多來蘇州的文博人，總會發(fā)出這樣的感嘆。
確實，文博圈內(nèi)，蘇州不論是獎項還是爆款產(chǎn)品，總能“卷”出新高度。10年前，蘇博就靠著文征明親手栽下的一粒紫藤種子，開啟了開掛的文創(chuàng)之路。
最近，喜訊再次傳來——中國博物館協(xié)會發(fā)布了《關(guān)于第五批全國博物館定級評估一級博物館評估結(jié)果的公示》，蘇州市吳中區(qū)博物館（吳文化博物館）和蘇州絲綢博物館上榜。
吳文化博物館
作為典型的中小型博物館，開館僅4年的吳文化博物館緣何能脫穎而出？
“不僅要研究吳文化，更要研究文化的創(chuàng)新與傳播。”吳文化博物館事業(yè)發(fā)展部主管李爽一語道破其中奧秘，“用產(chǎn)業(yè)的思維做文化是一條重要路徑。”
李爽
其實，做產(chǎn)業(yè)的底層邏輯就是如何用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去服務更多的人。
或許是因為年輕，沒有太多包袱，這座新館反而探索出了諸多讓人眼前一亮的新鮮事物——引入數(shù)字技術(shù)，推出國內(nèi)首個“AI文博課程項目”；為古樹名木策展；搭建首個非遺傳承創(chuàng)新聯(lián)合體；甚至將展覽開進了線上生鮮超市。
在合作的一款手機游戲中，更是吸引了100多萬用戶在線上抵達打卡。
這些超常規(guī)的打法，被眾多專家、學者稱為“中小博物館建設(shè)和運營的榜樣和標桿”，成為很多觀眾心里“全國最奮進的博物館”。
吳文化博物館活動圖集
藏品數(shù)量不占優(yōu)勢，靠著“蘇工蘇作”法寶，擁抱新技術(shù)，深度挖掘藏品內(nèi)涵，拓展更加多元的文化表達方式。吳文化博物館的出圈之道，也是揭開蘇州百館出彩的一把鑰匙。
“拙政問雅·夜蘇博”項目榮獲2023“全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例獎卓越之星獎”；中國探月工程官方IP形象“兔星星”紋樣元素，來自蘇州絲綢博物館館藏一級文物；大英博物館將精品搬到蘇州展覽；“江南之夜”“清嘉雅集”等精品雅集活動，滿足多層次文化需求......
“云游蘇博”數(shù)字項目
網(wǎng)友對文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度，也從N年前的 “再看看”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹昂猛妫瑤ё摺薄?/p>
一組數(shù)據(jù)可以佐證。全市博物館開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品達1000余種。10年來，蘇州博物館文創(chuàng)銷售額更是從200萬元增長至9000萬元。
03
變流量為“留量”
更要“在心里傳承好”
但博物館有了“流量”，如何轉(zhuǎn)化成真正的“留量”？博物館不能只圖熱鬧，要讓文博的內(nèi)核真正“熱”起來，關(guān)鍵還得“在心里傳承好”。
戲曲博物館
面對千百年前的文物，有人多少會有些 “看不懂”的感覺。如何在打卡的同時，提高對文化的“吸收率”，這是大家都在探索的問題。
“博物館提供了很多人性化服務，比如語音導覽器、志愿者講解等等，使用率雖然越來越高了，但還需要提升它的服務占比。” 蘇州博物館副館長李喆坦言。
博物文化蘊含知識的內(nèi)容、情感的內(nèi)涵，需要理解和熱愛。它的傳承要“發(fā)乎內(nèi)而形于外”，只有真正理解了、熱愛了，才能銘刻于心、表跡于形。正如李喆所言，“它是一個潤物無聲的過程”。
李喆
在“在心里傳承好”博物文化，首先需要的是強烈的民族文化認同。就像真的勇士，要自信地看待“自我”和“他者”。蘇博與大英博物館的合作交流，某種程度上來說也是增進民族文化認同的一種路徑。
獨木難支，良好的博物文化生態(tài)需要共建。就像今天的博物館日活動中，蘇州市首批類博物館授牌。 “類博物館”培育計劃，將參照落實市級非國有備案博物館扶持政策。
做好“文化+”的文章，形成正向循環(huán)，不僅要讓文化與旅游融合，更要嘗試更多”文化+“的新應用。
文化節(jié)目的深度演繹，也會喚醒普羅大眾內(nèi)心深藏的精神文化需求。吳文化博物館的演譯社，是一支50多位博物文化愛好者組建的社團隊伍，他們將與文物有關(guān)的內(nèi)容編撰演繹成戲劇，搬進博物館、走進學校和社區(qū)，甚至被學校模仿演繹、二次傳播。
讓“外行人”達到心靈相通的觀展體驗，館方“搭把手”很重要，這也是服務理念。蘇博就用更通俗直觀的展板文字、更口語化的語音導覽和人工講解，又或者出其不意的小貼士，來幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。
博物蘇州，走新更走心。在國際博物館日，一起來蘇州解碼江南吧。
來源：看蘇州客戶端
記者：盧奕 趙海云
