運河大劇院14場演出場場爆滿，今年開館的非遺珍寶館成打卡熱地，新開業的2家揚州好禮門店日均萬余人進店消費……今年“五一”假期，揚州演出市場持續升溫，類型多元、內容豐富的各類展演活動，吸引了全國各地的觀眾，帶動了演出場所周邊的吃住消費提升，成為拉動城市文旅發展的新動力。
精品演出+常態演出
揚州演藝市場“火起來”
大劇院有好劇，音樂廳有美音。“五一”假期，中國揚州運河大劇院連續推出4臺14場優秀劇目。揚州市音樂廳上演了兩場音樂會，場場爆滿、好評如潮，為觀眾獻上一場視聽盛宴。
5月2日~4日，舞劇《紅樓夢》在揚州運河大劇院登臺上演，正值青春、風華正茂的年輕舞者，再造了“大觀園”中的傳奇故事，帶領觀眾從別樣的角度再讀“紅樓”。親子劇《涂鴉奇旅·海龜別跑》，讓小朋友們在海洋世界中用笑聲打開想象，成為假期“合家歡”重要形式。
除了精品劇目，劇院的常態化演出極大滿足了游客和市民假日消費需求，為本次假期演出增光添彩。大型沉浸式旅游演出《大運揚州——琴鶴同鳴》的精彩演繹，助推揚州城市文化“火出圈”。作為劇院常態化演出，《大運揚州——琴鶴同鳴》不僅豐富了揚州旅游產品、增強游客獲得感，更為揚州增添文旅融合“新名片”。
“來揚州，這部寶藏劇目也要看。”記者看到，很多觀眾用手機記錄下了精彩之處，再在抖音、小紅書等各大平臺推薦給網友。
整個假期，大劇院內，座無虛席，一場場好戲上演；大劇院外，人流如織，打卡劇院中庭景觀。據統計，小長假期間累計超過一萬多名觀眾走進大劇院觀演。劇目觀演的爆火，是演出經濟回溫、繁榮的生動呈現。更有游客選擇“跟著演出去旅游”，僅舞劇《紅樓夢》三場演出，跨城觀演率超過60%，跟著演出來揚成為一時熱點。現場有很多外地觀眾紛紛表示，看了演出之后暫時不走，已經早早預訂了酒店，準備趁著“五一”假期，去慢慢品味歷史文化名城揚州。
跟著演出去旅游，是觀眾與演出的“雙向奔赴”。觀眾因一場演出留下旅游，這一現象可以說是帶動了“周邊消費”和城市經濟發展。
靜態參觀+活態展示
揚州非遺珍寶“活起來”
今年，揚州非遺珍寶館正式開館，很快吸引不少市民游客爭相“打卡”。“五一”假期，揚州非遺珍寶館舉辦了“造趣非遺 ‘勞’有所得”活動，為游客們提供了一次別開生面的非遺體驗，此次活動創新了展館與游客的互動交流方式，讓“逛館”變得生動有趣。
“揚州非遺珍寶館旨在讓古老非遺‘活起來’，以展演交融的形式，全景式呈現揚州非遺之美。”揚州非遺珍寶館相關負責人介紹，全館圍繞“非遺表演、非遺展示、非遺傳授”，讓揚州非遺“能聽、能看、能動、能感”，實現活態化、全景化、數字化展示。
為發揮非遺項目互動參與性高的優勢，珍寶館開辟了非遺活態展示區，選擇玉器、漆器、剪紙、刺繡等群眾喜聞樂見的非遺項目，讓市民游客現場體驗揚州非遺技藝。“非常欣喜的是，能夠近距離觀看非遺技藝，有機會親身參與到非遺體驗中，通過游戲互動，更加深入了解和學習了揚州的非遺技藝。”游客們紛紛表示，這種互動方式讓他們覺得既有趣又富有教育意義，對于提高文化素養、拓寬知識視野具有重要意義。
在活態展示區觀看了非遺大師們精彩展演后，市民、游客還可以到二樓“版上山河——雕版印刷技藝”、三樓“巧奪天工——揚州漆器髹飾技藝”、四樓“妙聚他山——揚州玉雕精品”“百花齊放——揚州剪紙藝術”等專業展區參觀，這種集互動展示于一體的動靜結合方式，讓游客充分領略非遺珍寶魅力。現場，眾多參觀者拍照、打卡，與朋友們分享揚州非遺珍寶。
值得一提的是，為喚醒年輕一代對傳統非遺的關注，更好了解、學習非遺，揚州非遺珍寶館通過數字動態效果展示，讓傳世經典作品“活”起來，“動”起來。比如，由運河文化投資集團推出的非遺數字藏品《群仙賀壽圖》，通過原版真跡掃描，輔以動態GIF展現形式，讓民眾可以直觀感受世界非遺、中國饾版彩印技藝的獨特魅力。
“五一”假期期間，非遺珍寶館日均接待團隊游客20多批，累計接待游客數突破1萬人次。珍寶館作為揚州非遺技藝展示的重要交流平臺，既豐富了揚州旅游產品業態，也延長了游客停留時間。下一步，珍寶館立足于常態化開設多種兼具知識性、趣味性的非遺旅游體驗項目，打造揚州非遺“集合地”“打卡地”。
線上直播+線下門店
非遺產品銷售“熱起來”
連日來，文創產品銷售也乘著“五一”假期東風，實現銷售好成績。東關街上人潮涌動，前來漆器廠東關街門店進行非遺打卡和購買漆器的游客絡繹不絕，門店日接待量達到了平時的3~4倍，成交量及銷售額均超往常。一件件精美的漆器作品在園林式的空間布局中更顯熠熠生輝，今年的揚州漆扇也是美出圈、火出圈，大家對揚州漆器巧奪天工的藝術之美表示出深深喜愛。
天下香粉，莫如揚州。來揚州旅游的游客，來到門店都要試一試謝馥春的“香、粉、油”三絕，然后滿載而歸。謝馥春線下直營店取得了令人矚目的銷售業績，據統計，“五一”假期期間直營店平均每天進店客流近萬人，預計總銷售額突破60萬元，同比增長40%左右。其中，新裝修升級的東關街謝馥春傳習所銷售業績更是翻番。
古韻新風，非遺煥彩。近年來，揚州的手工藝人們努力創作，讓古老非遺擁有“青春面孔”。踏入“揚州好禮”的門店，仿佛走進了一個創意與文化交織的奇妙世界。店鋪內陳列的非遺文創產品琳瑯滿目，產品既實用，更蘊含著豐富的文化元素和獨特的創意設計。“五一”假期，“揚州好禮”機場店、皮市街店日均進店人次過萬。
電商是“揚州工”走出去的重要平臺，是非遺展示的重要窗口。為讓非遺產品市場更廣，讓不能來揚的游客也能買到心儀好物，謝馥春、揚州漆器、玉器等積極擁抱電商藍海，讓傳統非遺“飛”入千家萬戶。非遺傳承人、工藝大師也紛紛轉戰直播間，在直播間與網友解析“揚州工”，讓網友足不出戶就能欣賞到巧奪天工的非遺產品。
