《小王子》南京首展開展半月，各平臺相關(guān)話題曝光已達(dá)600萬+，吸引長三角、都市圈眾多粉迷前來觀展；全國首展《時尚COSMO·中國姑娘中國美》聯(lián)名展在新街口驚艷亮相，集時尚展覽、互動體驗、打折促銷于一體，引流促銷熱度攀升；LOOPY新春游園會以江蘇首展落地南京，以“巨型7米LOOPY+南京城限發(fā)售”的“場景+零售”模式，落展后客流同比增長25%，銷售額同比增長30%……近日，記者走訪主城各大商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，首展首秀紛紛亮相南京，聯(lián)動各大商圈地標(biāo)，聚起超高人氣，掀起春日消費(fèi)熱潮。
首展引爆金陵，人氣一路“飄紅”
上周六，家住南京市鼓樓區(qū)的市民夏禹州，帶著兒子來到玄武湖畔，體驗了位于金陵STYLE浪漫中心負(fù)一層的“超級飛俠一起去月球2”親子展。“小朋友是‘超級飛俠’的粉絲，我們特地帶他來玩。”夏禹州說，讓他頗感人性化的是，憑借任務(wù)卡當(dāng)天可以多次出入展區(qū)，一家人玩了一上午后，在街區(qū)的南京大牌檔用了午餐，下午又回到展區(qū)，“任務(wù)很有趣，小朋友玩得很開心，今天是‘放電’的一天！”
去年12月底，“超級飛俠一起去月球2”南京首展亮相金陵STYLE浪漫中心，打造了全國首個超級飛俠玩具體驗空間，舉行超級飛俠見面會，讓小朋友與動漫角色現(xiàn)場零距離互動。該街區(qū)運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)毗鄰景區(qū)的獨(dú)特區(qū)位、便捷的交通配套、完善的餐飲配套，以及每逢周末的較大客流量，吸引這一動畫IP首展選擇落戶街區(qū)。首展的開設(shè)，也讓街區(qū)豐富了親子游消費(fèi)場景，有效帶動街區(qū)全時段人流量。
不再局限于純粹的商品和服務(wù)消費(fèi)，而是推陳出新、創(chuàng)新布置，今年一季度，南京不少品牌企業(yè)、商業(yè)綜合體，用首展等帶給消費(fèi)者全新的認(rèn)知和體驗，進(jìn)一步提升南京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的吸引力和競爭力。
聚“首”南京，人氣“飄紅”，首展消費(fèi)“盛宴”高密度擺開：3月初，《小王子》江蘇巡展南京站在南京國際博覽中心開展，這也是全球首個小王子主題的文藝商旅綜合體，集藝術(shù)展覽、文旅演藝、教育研學(xué)等為一體的室內(nèi)外聯(lián)動的沉浸式展覽，不到一周時間刷爆朋友圈和各大網(wǎng)絡(luò)平臺；7米高的巨型露比“空降”南京萬象天地，配合線下限時主題打卡空間，舉辦“露比時髦游園會”，賺足了流量和關(guān)注度；“幻游紅樓夢”數(shù)字光影藝術(shù)展江蘇首展在河西金鷹世界舉辦，十二金釵等書中經(jīng)典場景重現(xiàn)，開啟一場獨(dú)特而盛大的“紅樓游園會”……
挖掘“首店+”潛力，商圈街區(qū)造景引流
從“一店開而全城動”的首店“熱”，到如今熱度正酣的首秀、首展、首演，在以服務(wù)業(yè)為主的中心城區(qū)，“首+”系列現(xiàn)象背后，是多方主體主動造景引流，豐富在地消費(fèi)場景，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的積極探索。
首展首秀效應(yīng)吸引流量，在去年UR華東旗艦店落戶秦淮區(qū)時已有展現(xiàn)。作為國內(nèi)服裝品牌，UR落地時舉辦了首場真人時裝與AR技術(shù)結(jié)合的時尚數(shù)字巡展；早茶知名品牌留芳茶社在1865園區(qū)舉辦泰州早茶文化開業(yè)大秀，以“首店+首秀+經(jīng)濟(jì)”助力園區(qū)商業(yè)煥新升級。
無獨(dú)有偶，今年來，玄武區(qū)多家商業(yè)綜合體、街區(qū)也紛紛逐“首”而行。1月，德基廣場利用一二期中庭空間，陸續(xù)舉行DE BEERS“蓮花綺境”、Fresh新春納馥會、TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展等4場首展活動，通過展品陳列、互動體驗等提高品牌知名度、擴(kuò)大消費(fèi)輻射面。其中，TELSLA Cybertruck 全國首秀巡展在各級線上平臺曝光量超1億。
“與普通門店相比，首展首秀具有唯一性與新奇度，往往代表著時尚新穎的理念、更高價值的產(chǎn)品，能更好地滿足消費(fèi)者日益增長的個性化、品質(zhì)化需求。去年，我們進(jìn)行了嘗試探索，舉辦了‘行走的故宮文化’江蘇首展等各類首發(fā)首秀首展活動33場。在熱門商圈、地標(biāo)性購物中心開設(shè)的首店、發(fā)布的新品，以獨(dú)特的線下購物體驗吸引更多新的消費(fèi)者。”建鄴區(qū)商務(wù)局副局長王敏說。今年，建鄴區(qū)持續(xù)以品牌引流，新增品牌首店超120家，舉辦首發(fā)首秀活動超40場，鼓勵“首店+”類型的經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展。
構(gòu)建“首店+”體系，力促品牌與城市“雙向奔赴”
從購物中心式的“1.0”時代，到創(chuàng)新定制的“2.0”時代，“首店”發(fā)展至今，其概念早已拓展到更加豐富的內(nèi)容。
在戴德梁行中國區(qū)商業(yè)部董事總經(jīng)理甄仕奇看來，“3.0”時代的首店不僅僅聚焦于單體店鋪，而是通過“首店、首秀、首展、首演、首發(fā)”的多樣化形式呈現(xiàn)，提高南京商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能級。同時，利用未來多樣化的載體空間，如歷史保護(hù)建筑、劇院、廣場、綠地等，將商業(yè)和共同空間有機(jī)融合。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從1月初至3月底，至少有20余場全國首展、江蘇首展、南京首展活動已經(jīng)在南京舉辦。首展首秀等“首店+”經(jīng)濟(jì)為何青睞金陵城？在品牌與城市“雙向奔赴”的背后，是南京現(xiàn)代化都市的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大的市場吸引力，以及商貿(mào)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放帶來的新動能。
去年，南京近40家重點(diǎn)商場調(diào)整了1400余家新店，新增首店350余家，同比增幅近兩成；2023年南京完成社會消費(fèi)品零售總額8201.07億元，首次突破八千億大關(guān)，總量創(chuàng)歷史新高。此外，南京還有著優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，正著力打造“國際潮”與“金陵韻”共生互融的國際消費(fèi)中心城市，有著強(qiáng)大的現(xiàn)代消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)和高端消費(fèi)人群的集聚潛力。
構(gòu)建“首店+”體系，南京還對在本市舉辦符合條件的國內(nèi)外知名商業(yè)品牌首發(fā)、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，推動首店經(jīng)濟(jì)立體化發(fā)展。在政策加持和消費(fèi)需求的雙輪驅(qū)動下，南京正不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)活力，加速聚集各類品牌首店，推動“首發(fā)、首秀、首展”標(biāo)簽深入人心，成為新的“城市名片”。
南京日報/紫金山新聞記者 衛(wèi)凌云 鄧露潔 田詩雨
