賞花燈，吃元宵，火樹銀花鬧“上元”。2月24日元宵佳節，第38屆中國·秦淮燈會迎來高潮，330組花燈打造的實景版《上元燈彩圖》亮相南京市夫子廟、老門東等景區，吸引全國各地的游客前來觀賞。除了一年一度的“槳聲燈影”，還有特色市集、文藝演出、民俗體驗等眾多文旅活動，讓龍年“年味”更豐富。今年春節期間，江蘇廣泛開展“我們的中國夢”——文化進萬家活動，各地持續豐富文旅市場優質供給，文旅惠民活動精彩紛呈，開展線上線下文化惠民活動1.7萬余場次，輻射影響高達1.1億人次，“熱辣滾燙”的文化風景盡展近悅遠來的文旅活力。
亮點紛呈，文化惠民暖人心
春節期間，江蘇各地開出群眾喜聞樂見的“文化菜單”。省文化和旅游廳精心組織“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”春節主題文旅系列活動，聯動推出七大板塊6190項文旅活動，點燃文旅消費熱情。南京市各類燈會、民俗文化活動成為“流量擔當”，主題巡游、文創市集等多元化文旅產品為市民和游客提供豐富的春節文化體驗。連云港市新春“文旅盛宴”捧出700余項文旅活動，各文旅消費街區實景演繹美好生活，民主路新春非遺大集、連云老街“老港城”非遺年貨集市、贛榆二道街新春大集年貨琳瑯滿目，糖畫、面塑、剪紙等非遺文創潮玩活靈活現。
聚焦年味記憶，江蘇各地充分利用新時代文明實踐中心、文化館、小劇場、鄉村戲臺等基層文化陣地，將文化盛宴融入百姓生活。宿遷市開展“千村百團賀新春”文化大巡演、“優秀群眾文化團隊對對碰”文藝大比拼、假日非遺進景區系列展演等文化活動。淮安市31個公共文化場館和95個文化站均在春節期間免費對外開放，每日開展各類群眾文化活動70余項。無錫市組織“百千萬工程”優秀團隊和骨干深入基層，舉辦民樂評彈等文藝演出、“文化鄉村行 和諧千萬家”新春錫劇走親、新市民全家福攝影等公益活動100余場次。
這個新春，各地村鎮社區融合鄉土文化、鄉村旅游等元素開展的“村晚”成為亮眼的風景。百姓站上舞臺唱主角，用“土言土調”生動展現鄉土氣息、民風民俗、人文底蘊。其中，江陰市長江村、徐州市賈汪區影山村、泰興市黃橋鎮祁巷村入選文旅部國家級“村晚”示范活動。
有心又有愛的文旅惠民“大禮包”，讓新春更有熱度與溫度。春節期間，全省110家A級旅游景區門票實行減免優惠或發放抵用券。各地對游客推出免費坐公交地鐵、提供共享單車免費騎行券等服務，發放文旅消費券、進行積分兌換等惠民補貼。省內鄉村旅游重點村鎮開展“樂購鄉村 好物迎春”80多項系列活動，讓老百姓帶著實惠和幸福滿載而歸。
除了豐富多彩的線下活動，江蘇各地涌現出許多線上演播項目，為“迎新春”提供多元選擇。2月12日，水韻江蘇·歡歡喜喜過大年優秀劇（節）目展播上線，包括蘇劇《五女拜壽》、錫劇《珍珠塔》等10部優秀劇目及舞蹈、雜技、曲藝3場專場演出。省文旅廳、泰州市政府和央視文藝節目中心聯合主辦“水韻江蘇?梅香泰州”2024央視戲曲頻道元宵特別節目于正月十五向全球觀眾播出，展示“梅派”藝術在新時代的生機與活力。
文氣濃郁，傳統底蘊有傳承
春節期間，江蘇各地深入挖掘傳統文化資源，具有深厚文化底蘊、濃郁文化氣息的文旅活動持續亮相。以春節文化為主題，省內各文博場館開展豐富多彩的系列展覽和年俗文化體驗活動，全省博物館共接待觀眾超過700萬人次。南京博物院跨年大展“玉潤中華——中國玉器的萬年史詩圖卷”精彩繼續，南通博物苑開展以中國龍文化為主題的系列特展，讓老百姓在家門口探尋“龍”之深遠。鹽城新四軍紀念館推出百余名“小鐵釘”志愿講解員“跟著總書記足跡學紅史”活動，在新年伊始厚植家國情懷。
非遺傳承，喚醒傳統“年味”。揚州在熱門景區、街區接連上演揚州清曲、揚劇清唱、木偶表演等精彩非遺表演。古運河畔，游客乘坐運河號龍船體驗龍行“大運”賀新春活動，感受傳統文化和時代新風的“雙向奔赴”。鎮江市31家“非遺守望空間”通過線上直播、線下展演、互動體驗等形式，開展100余場非遺技藝展示、表演、講座等傳承實踐活動，吸引市民游客在濃濃的民俗氣息中話鄉愁、留記憶、傳習俗。
南通將如東雜技、如皋木偶、啟東評彈、通州通劇、海門山歌等當地特色文藝節目在全市巡演，用“文化走親”滿足群眾對不同藝術樣式的觀演需求。鹽城市博物館“瑰麗·千里江山——觀念式數字意境展”將傳世名畫《千里江山圖》變成“可行、可觀、可游、可居”的藝術。江蘇鳳凰集團主辦的“幻游紅樓夢”光影藝術數字大展以“大運河+紅樓夢”為主題，通過實景搭建、智能互動，引導觀眾在新春體驗“枕河入夢”的紅樓之旅。
創新“破圈”，帶動新消費熱潮
結合群眾的文旅消費新需求，春節期間，江蘇各地持續打造文旅消費新熱點新場景。蘇州串聯街巷、園林、文博、商圈等內容，以商圈國風市集、迎新春主題消費場景吸引市民游客沉浸式體驗“古城新春”。徐州深度融合文旅商春節消費推廣活動，“國潮漢風中國年”激發出傳統節日文化內涵。“龍城”常州年味升騰，春秋淹城旅游區、環球動漫嬉戲谷等景區紛紛推出新春燈會和煙花秀等新“夜”態，仙鎮春晚、廟會市集、非遺直溪巨龍等豐富的夜間文旅活動為傳統節日注入新活力，吸引游客選擇“吃住行游購娛”一條龍。
著眼于文旅消費新業態培育和推廣力度，省文旅廳在春節期間推出徐州賈汪第五屆冰雪嘉年華、南通森迪冰雪樂園童夢冰雪季等12個冰雪旅游產品，13條體育旅游以及冬季濕地觀鳥游、“守護美麗長江”江蘇段主題研學游等特色線路。聯合攜程旅行開設江蘇文旅專區，為游客提供13個設區市新年旅行爆款產品和玩法指南攻略。聯動抖音、騰訊、新浪微博、小紅書等新媒體，開展“2024龍游江蘇年”推廣活動，邀請網絡達人和游客以各種形式推薦家鄉好景、好味、好物、好禮和新春習俗，覆蓋粉絲用戶超過4000萬人。
新華日報·交匯點記者 吳雨陽
圖片來源：江蘇文旅
