近日，商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導舉辦的“2024全國網上年貨節”拉開帷幕。
作為“2024消費促進年”首場線上重點活動，本屆年貨節將持續至2月17日，圍繞數字、綠色、健康等三大新型消費，開展家居煥新、國潮煥新、場景煥新等三大“新春煥新”主題促銷，舉辦數商興產、數商興農、數商興貿等三大“數商迎春”特色專題。
當前，以網絡購物和網上服務為代表的新型消費展現出了強大的生命力，新型消費成為我國經濟發展的新動能。春節前后，消費需求出現井噴，是各類農產品的銷售旺季。從各大網絡平臺來看，新疆潘棗、愛媛果凍橙、丹東草莓、江蘇大閘蟹等各種新鮮的海鮮、水產、肉類和果蔬都很受消費者的喜歡。應該看到，越來越多鄉村借力數字消費需求，通過直播電商銷售特色農產品，走出了致富增收的新路子。“網上年貨節”，讓城鄉產銷雙向循環更加順暢，想賣的能賣出好價錢，想買的都能買到稱心貨；眾多電商更是長袖善舞，推出滿減、秒殺、直降、買一送一等促銷活動，政府給力、商家賣力，激發居民消費潛力。
“網上年貨節”已連續舉辦4年。這些年，廣西的“桂品出鄉”、福建的“全閩樂購”、云南的“云集好物”等都體現了濃郁的地方特色。各地、各電商平臺結合地域特征、特色民俗精心策劃精彩紛呈的配套活動，更好滿足人民群眾的節日消費需求。
今年，“國潮風”吹進年貨節，老字號煥發消費新活力。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節”等活動，推出更多國貨“潮品”。江蘇75%的老字號企業對接電商平臺、流量平臺，實現線上線下融合發展。事實上，老字號企業不僅擁有精湛的技藝和良好的口碑，還承載著深厚的優秀傳統文化，寄托著人們對于“生活氣息”和“家鄉味道”的記憶。把傳統文化元素融入現代生產生活各方面，順應國潮消費趨勢，打造消費新業態，營造消費新場景，培育更多國貨“潮品”，可以更好地滿足人們的品質化、多樣化消費需求。
2023年年底召開的中央經濟工作會議，就扎實做好2024年經濟工作部署重點任務，其中提到，“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。”線上消費要更好地滿足消費升級的需要，離不開政策支持和環境打造。圍繞數字消費，北京等地舉辦3C產品首發首秀、“科技年貨節”等活動；圍繞健康消費，上海等地針對冬季季節性需求，舉辦“超級假期”等活動……各地在打造數實融合的消費新場景的同時，也在打造消費的“新引擎”。
“網上年貨節”，某種程度上，也是賣家和買家各在一頭。因此，更加需要加強消費市場監管，讓消費者買得放心、用得放心，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。如此，供需“兩頭旺”，“網上年貨節”才會越辦越紅火。
“網上年貨節”，“網”住的是年味，激發的是消費“新活力”。讓我們開開心心網上購，紅紅火火迎接中國年。（陳語竹）
