“零下二十?dāng)z氏度，我在哈爾濱當(dāng)公主”“爾濱，你讓我感到陌生”“濱子，我來(lái)了”“掏心掏肺掏家底”……近日，互聯(lián)網(wǎng)上新梗熱搜不斷，“冰城”哈爾濱火爆出圈，冰雪旅游圈粉無(wú)數(shù)。這個(gè)冬季，冰雪經(jīng)濟(jì)在大江南北持續(xù)升溫，游客的消費(fèi)熱情與各地多元供給來(lái)了一場(chǎng)雙向奔赴，碰撞出熱氣騰騰的“雪花”“冰花”。
我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)前景廣闊，“白雪變白銀”，小小雪花也能迸發(fā)大能量。冰雪經(jīng)濟(jì)能耗低、污染小、效益高，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)不僅有助于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還有助于促進(jìn)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本。一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，2023-2024冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過(guò)4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。可見，“美麗凍人”的冰天雪地，正在成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“大IP”。
“冷資源”帶動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，冰天雪地變“金山銀山”。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測(cè)算，元旦假期3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。哈爾濱火爆“出圈” 的背后，是消費(fèi)活力迸發(fā)的縮影，是旅游市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的成功范例，為各地發(fā)展提供了新思路、新借鑒。從“一枝獨(dú)秀”到“全面開花”，文旅市場(chǎng)的熱潮迅速傳遞到了全國(guó)各地。遼寧省喊話“小砂糖橘”，歡迎來(lái)沈陽(yáng)站一站、看一看；湖北省恩施市文旅局帶著土家燒餅、溶洞風(fēng)景等花樣喊話；河北文旅連發(fā)75條視頻，達(dá)到發(fā)送上限……各地八仙過(guò)海，各顯神通，著力打造文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激發(fā)冬日文旅新活力。
向“新”而行，助力冰雪經(jīng)濟(jì)邁出“新步伐”。要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在哈爾濱，松花江上升起熱氣球，索菲亞大教堂上空出現(xiàn)人造月亮；在長(zhǎng)春，54路有軌電車專為游客打造了復(fù)古文旅專列；在延吉，網(wǎng)紅彈幕墻燈光耀眼，尖叫聲、歡呼聲起伏不斷……推陳出新的“花活”不斷，文旅行業(yè)發(fā)展涌動(dòng)新氣象。“熱雪”沸騰背后，如何推動(dòng)“網(wǎng)紅”旅游“長(zhǎng)紅”，讓“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)輸出“熱效應(yīng)”？要挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，建立整體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)地方特色，充分挖掘冰雪消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因地制宜開發(fā)多元化冰雪經(jīng)濟(jì)特色創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“冰天雪地”大有文章可做。冰雪經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)代生活。只有抓住發(fā)展機(jī)遇、用活資源優(yōu)勢(shì)，用積極行動(dòng)激發(fā)冰雪消費(fèi)活力，開辟 “別有洞天”的冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展之路，才能讓更多的“冷資源”迸發(fā)出“熱效應(yīng)”。（周童童/文 鐘佳佳/圖）
