在青果巷、在三堡街，歷史里的常州、典籍里的記憶煥新歸來；在秋白書苑、在油罐公園，濃郁的文藝氣息塑造出一個個文旅新地標、網(wǎng)紅打卡地；“野生”音樂會、國風(fēng)交響樂，新潮文化與時尚魅力催生出一批文旅新場景、新體驗……
既注重挖掘歷史文化底蘊，又傾力培育新興文化群落，在文化活泉滋養(yǎng)下不斷生長的文旅新生態(tài)，集聚起越來越強的“常州引力”。“到常州去玩”正成為長三角及更遠程游客假期出游計劃的重要選項。
“十四五”以來，文旅市場復(fù)蘇加速，國民旅游消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變。常州文旅緊抓長三角一體化發(fā)展機遇，加快推進“文旅中軸”建設(shè)，不斷升級文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，以文化內(nèi)涵賦能文旅發(fā)展，“文化會客廳”“旅游首選地”魅力展現(xiàn)，越來越多的人愛上了常州。
實力創(chuàng)新，支撐萬億之城
中華恐龍園，一座“無中生有”的主題樂園，23年來為1.2億游客造夢。2022年，省重大項目、恐龍園東擴工程“東方侏羅紀”核心“恐龍星球”全面啟動。展望未來，“恐龍星球”與主題樂園將形成東西聯(lián)動、聯(lián)袂成片的聚合效應(yīng)，吸引更多游客前來打卡。
作為常州文旅“資源創(chuàng)造型”發(fā)展模式的一面旗幟，恐龍園主動走出主題樂園紅海，創(chuàng)新打造“主題樂園+旅游度假區(qū)”業(yè)態(tài)，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時，更加完善的功能也將為游客提供更豐富的體驗。
放眼長三角甚至全國文旅市場，常州的創(chuàng)新能力備受矚目。從被喻為“東方奧蘭多”的樂園之都，到擁有3家5A級景區(qū)的新興旅游之城；從溧陽率先創(chuàng)成國家級全域旅游示范區(qū)，到常州入選美麗中國首選旅游目的地……常州文旅總能翻出新花樣，給人新驚喜。
隨著“532”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，總投資1200億元的51個文旅重大項目在全市相繼推進。東方侏羅紀、天目湖動物王國，正在熱火朝天地建設(shè)；止園、大觀樓、季子文化展示中心，靜待揭幕；青果巷二期、常州經(jīng)開區(qū)文化活動中心、菱溪公園、油罐公園，新晉人氣打卡點……一個個重大項目的落地和建成，一再刷新人們對常州文旅的認知。
萬億之城，經(jīng)濟是硬指標，文化是軟實力。“文旅產(chǎn)業(yè)是呈現(xiàn)文化軟實力的重要載體，也是常州高質(zhì)量邁向萬億之城的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”市文廣旅局局長嚴俊表示，“通過項目建設(shè)和文化賦能，常州加快煥新文旅生態(tài)，以高質(zhì)量發(fā)展樹立‘文旅中軸’新形象，也為長三角文旅一體化發(fā)展提供了‘常州經(jīng)驗’。”
2021年，常州接待游客6999.4萬人次，旅游業(yè)總收入1057.2億元；2022年，接待游客6371.5萬人次，旅游業(yè)總收入938.9億元，各項指標始終位列全省第一方陣。
魅力重現(xiàn)，煥新歷史名城
從景區(qū)觀光到城市體驗，從走馬觀花到休閑度假，旅游方式的深度演變，促使文旅生態(tài)加速煥新。
常州文旅因勢而變，順勢而為，迅速轉(zhuǎn)向重資源挖掘、重文化運營的發(fā)展模式。一方面，以文化賦能，通過修繕保護文物、復(fù)興老城廂、盤活工業(yè)遺存，挖掘文化內(nèi)涵，出新文旅場景；另一方面，以文藝烘托，通過增設(shè)秋白書苑、打造文藝精品、推出國風(fēng)演藝，推進文旅融合，激發(fā)城市魅力。
在青果巷歷史文化街區(qū)6—4號，“老字號”軒安居生意興隆。逢節(jié)假日，僅蝦餅就能賣出三四千只。負責(zé)人丁先生說：“軒安居做的是常州老味道，與青果巷歷史文化街區(qū)的韻味非常契合。”
朱淵杰是青果巷松健堂人文名宿的業(yè)主，又在二期開設(shè)了同道茶、長留山青果宴等。“在老宅子里住上一宿，或是在一壺茶里感受半日閑暇，仿佛有與歷史對話的感覺。”對老宅子情有獨鐘的朱淵杰，因為自己的這份情懷被廣大游客認可而備感欣慰。
青果巷兩期工程，對眾多名人故居和歷史建筑進行原汁原味的保護修繕，讓“一條青果巷，半部常州史”的文化魅力穿越歷史、煥新歸來。在完整保留古街老宅歷史風(fēng)貌的同時，引入大量非遺項目和人文業(yè)態(tài)，重現(xiàn)舊時江南市井生活。歷史文化與文旅業(yè)態(tài)在這里完美融合，南來北往的游客徜徉其間，既能感受常州歷史的厚重，又能體驗江南生活的新場景。
常州眾多主題樂園也不斷推陳出新，打造“休閑度假+沉浸式體驗”的文旅新業(yè)態(tài)。今年國慶，百位國風(fēng)紅人連續(xù)第4年齊聚茅山東方鹽湖城，與全國游客共襄《國風(fēng)大典》。從早到晚50余場演藝的沉浸式玩法，讓景區(qū)作為國風(fēng)地標迅速火出圈。從非遺市集到箭陣演武，從劇本互動到國風(fēng)巡游，“95后”“00后”游客一路喟嘆“真香”。
如今，文旅融合的新業(yè)態(tài)，在常州街頭巷尾隨處可見：漫步古運河畔聽評彈清脆，泛舟淹城感受春秋遺風(fēng)，徜徉青果半園看經(jīng)典錫劇《珍珠塔》，探索老圖書館拍“紅盒子”文藝大片，邁入運河五號尋覓工業(yè)文明流年往昔，置身秋白書苑追憶“千載讀書地”的故事……歷史名城正以全新方式打開，文化魅力讓常州處處是文旅。
活力匯聚，愛上浪漫之城
江南自古富庶，人文薈萃，歷史文化名城眾多。如果說，在挖掘文化資源煥新文旅生態(tài)方面，每個城市各有千秋，那么，將演唱會、音樂節(jié)等各類文娛活動打造成文旅產(chǎn)業(yè)，常州獨樹一幟，已在整個長三角“火出了圏”。
文化廣場獨特的建筑造型，即便手機也能拍出完美大片，更轟動的是在這里舉辦的“民樂共潮生”新國風(fēng)交響演唱會。今年國慶黃金周8天假期，至少吸引80萬人次前來打卡。其中，不少是周邊城市甚至是滬浙皖外省市的愛好者。一位游客在直播平臺激動留言：“被現(xiàn)場的浪漫擊中，愛上了常州的夜晚。”演唱會常駐歌手阿杰表示，常州為像他一樣的追夢者提供了夢想棲息地。
為了做好“音樂+旅游”文章，常州今年出臺政策，對組織舉辦單場5000人次以上演唱會、音樂活動等演出主體，每場給予演出營業(yè)收入1%的獎勵。據(jù)統(tǒng)計，今年常州已舉辦芒禾音樂節(jié)，第六、第七屆太湖灣音樂節(jié)，長江森林音樂節(jié)，潮流文化藝術(shù)周，“民樂共潮生”新國風(fēng)交響演唱會等大型演出逾20場次，超過90%的觀眾為外地樂迷，其中18—35周歲的樂迷占約95%。
不斷豐富“旅”的維度，打破“游”的界限，常州文旅致力培育以年輕人為主體的新興文旅市場，打造年輕態(tài)演藝產(chǎn)品，用活力匯聚起一座城市的浪漫氛圍。全市累計舉辦各類營業(yè)性演出超1.6萬場次，直接吸引各地觀眾超百萬人次，累計帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近60億元，形成“音樂+文旅”“國風(fēng)+文旅”等現(xiàn)象級IP。
一款裝有恐龍頭像的共享單車，也讓眾多年輕人驚呼“太愛常州了”。“騎著恐龍游常州”主題營銷全平臺曝光量達2.14億次，更有外地游客專程前來“打卡”恐龍單車。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，游客平均停留常州的時間延長到了2.76天。
