以長壽之鄉特有的面粉及長糯米粉為原料，經過蒸煮、冷卻、揉捏等數十道工序后，原本軟塌塌的面團便顯出卡通人物精致可愛的模樣……近日，兩位微博達人用一段短視頻講述了如皋的長壽文化和非遺故事。鏡頭中出現的“用面粉做的非遺”，便是剛剛入選第五批江蘇省非物質文化遺產代表性項目名錄的如皋面塑。
傳承人觸網，直播間收來小徒弟
作為長江三角洲最早見諸史冊的古邑，如皋的歷史長河中誕生了69個各級非物質文化遺產項目，115名各級傳承人。蔡曉霞便是如皋面塑的第六代非遺傳承人，其作品曾在英國伯明翰舉行的賽事中一舉奪得金獎，以法海寺里的壁畫為靈感創作的《焚香盥洗圖》被中國民間文藝家協會收藏。
可盡管獲獎無數，這一延續千年的面塑藝術卻也難逃“成長的煩惱”。如何保護好、傳承好、利用好老祖宗留下來的這些寶貝？這是蔡曉霞一直在思考的，而很快，她便在短視頻和直播間里找到了答案。 “家人們，這是我們如皋的蔡氏面塑，一項優秀的非遺技藝……”直播間里，蔡曉霞用年輕人喜歡的語言與網友互動，盡管粉絲量不是太大，但蔡曉霞心里明白，只有走出深巷，才能讓非遺以更加真實可感的模樣，融入越來越多人的生活。
如今，除了每周末開設線下課堂，蔡曉霞經常利用快手、抖音等直播軟件和微信視頻號、微博等新媒體平臺，分享自己制作面塑的相關圖片和視頻。令她高興的是，除了讓非遺文化被更多人看到，新媒體也改變了非遺的傳承方式。
“目前，我收了30多名小學徒，其中有不少是通過我發的短視頻才被吸引過來。”在蔡曉霞看來，非遺傳承人需要隨著時代的發展轉變思維、開放心態，去擁抱新渠道、新平臺，為非遺傳承創造更多機會。
站上新平臺，敲開致富幸福門
乘著新媒體蓬勃發展的東風，成功“出圈”獲得更多傳承人的還有國家級非物質文化遺產如皋盆景。17日晚上天剛黑，位于城南街道夏莊社區的中國小微盆景集散中心里便開始熱鬧起來，數十名花農和主播齊聚一堂，進行著當天的直播。
“這是一棵非常漂亮的長壽梅，這樣的盆景種植的時候要注意幾點……”隨著現場花農的講解分享，一盆盆或鮮妍艷麗、或清奇古樸的如皋盆景，其制作技巧直觀地展現在直播間觀眾眼前。 如皋盆景直播分享中心負責人劉磊表示，未來將依托如皋“中國花木盆景之都”這一資源優勢，以如皋盆景直播分享中心為橋梁，讓更多全國各地的盆景愛好者和花農將直播中心作為學習盆景相關知識的首選平臺。
李小軍、呂興紅夫妻二人在花木盆景產業上打拼了二十多年，2017年，隨著快手、抖音等網絡平臺的興起，兩人嗅到商機，開通短視頻賬號。一人負責制作、講解盆景，一人負責拍攝，不僅讓這項非遺技術被3萬多名粉絲所關注，還敲開了“致富門”，月均盆景銷售額近20萬元，生意更是從江蘇做到了全國。
借力直播平臺，講好非遺盆景故事的還有省級鄉土人才大師工作室負責人楊建，他的直播賬號才剛剛起步，對新媒體技術知識如饑似渴，因此經常出現在當地舉辦的各個直播培訓課堂上。“借助網絡對非遺項目進行展示，是未來的發展趨勢。”他認為，手藝人在做好本分工作的同時，要努力學習新的傳播方式，為非遺傳承創造更多機會。
立體化傳播，為非遺傳承注入活力
想要傳承好非物質文化遺產，不僅要讓傳統手藝“活起來”，更要讓它們“火起來”。深度媒介化時代，如皋當地不少非遺傳承人相繼“觸網”，積極利用短視頻、直播等方式開辟線上“第二舞臺”，并主動創新內容表達、豐富呈現形式，為非遺傳承注入源源不斷的新鮮活力。
走進位于丁堰鎮茄兒園社區的千之壽食品廠，工人們正忙碌地制作著丁堰脆餅，工廠負責人李東升站在烤箱前，打開手機上的抖音直播間：“朋友們，看看我們新鮮出爐的丁堰脆餅，都是記憶中的老味道，包您好吃！”
隨著一盤盤香甜酥脆的脆餅被端出烤箱，直播間后臺也刷出一條條來自五湖四海的下單信息。李東升介紹，自丁堰脆餅在2014年被列入南通市級非物質文化遺產項目后，就緊跟“時代步伐”，開啟了直播之路。“我們的目的不僅僅是為了通過網絡進行售賣，更多的是希望吸引一些對脆餅制作技藝感興趣的人前來學習，共同傳承好這項老祖宗傳下來的手藝。”
“我們除了推介如皋的非遺產品參加各種非遺展示活動以外，還通過淘寶、抖音等新媒體平臺，邀請‘網絡紅人’前來直播帶貨，打開非遺知名度。”如皋市文化館副館長高鵬介紹。
白蒲鎮素有“中國紅木雕刻藝術傳承基地”之稱，白蒲紅木雕刻技藝入選江蘇省非物質文化遺產保護項目，是當地特色產業之一。“兄弟姐妹們，燕子給你們推薦一款紅木新產品，它融入了傳統雕刻工藝……”直播間內，主播燕子正賣力地向網友推薦本土紅木產品，不一會便吸引了4000多位粉絲。
隨著短視頻和直播成為重要的生活方式，非遺傳承勢必要擁抱新媒體，而非遺文化也將迎來更多發展的可能性。
文圖 | 記者 陳嘉儀 通訊員 韓循
