特約評論員/周軍
文化和旅游部近日印發《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》。這份新出爐的文件，為旅游市場高質量發展，擘畫出一幅令人憧憬的藍圖。比如，計劃提出，到2025年，國內旅游市場規模保持合理增長、品質進一步提升。國內旅游宣傳推廣效果更加明顯，優質旅游供給更加豐富，游客消費體驗得到有效改善、滿意度進一步提升，旅游公共服務效能持續提升，重點領域改革取得突破，旅游市場綜合監管機制更加健全，現代治理能力進一步增強，國內旅游市場對促進消費、推動經濟增長的作用更加突出。
深耕旅游市場，亦是為幸福生活增色添彩。對很多人而言，踏上旅途的那一刻起，心中便裝滿了“詩和遠方”。今年來，我們見證著旅游市場的火熱。幾萬張預約門票幾乎“秒空”、場館入口處觀眾隊伍排成長龍……“人從眾”的名場面不斷出現，一方面展現了中國經濟強勢復蘇的場景，另一方面也折射出人民群眾不斷增長的精神文化需求。“文化游”“特色游”“鄉村游”“探險游”等富有內涵的旅游供給更為搶手，人們出門旅游，不再局限于拍拍照、打打卡、曬曬圈，而是開始更加注重旅游品質，流連于千年文物、百年古建、古典園林、鄉間田疇，希望感受中華優秀傳統文化，感懷喧囂之外的鄉土寧靜。
人們出游更加追求“人間值得”，“美景+內涵”才是旅游升級的正確打開方式。緊跟旅游市場新變化提升國內旅游計劃、聚焦旅游品質綜合施策，以更多新服務新場景打開人們的“詩和遠方”，有助于進一步擴大國內旅游市場規模。因此，這份國內旅游提升計劃更加注重“個性化”“特色化”的旅游供給，即針對不同群體需求，推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產品、旅游線路，開發更多體驗性高、互動性強的旅游項目，全方位提升旅游品質，從而更好地呵護人們的出游熱情、延續旅游市場熱度，助力文旅產業高質量發展。
旅游市場不僅有“詩和遠方”，更有經濟潛力、民生溫度。流動意味著活力。大眾旅游點亮假日經濟，持續成為中國經濟的新亮點。觸摸經濟脈搏，數據最直觀。今年上半年， 我國國內旅游總人次達到23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，同比增長95.9%。旅游市場一路高歌猛進，人潮涌動的背后，則是消費的提速。交通、餐飲、零售、住宿、服務、快遞、在線經濟等領域持續欣欣向榮，讓多元化的消費場景與旅游市場一同“火起來”。而今，一個個特色小店在旅游熱潮中頻頻“出圈”；冰雪游、奧運游、民俗游等消費新亮點層出不窮；“淄博燒烤效應”在各地接力呈現......我們不僅看到了不同群體對美好生活的向往被滿足，也看到了相關行業得到了發展機遇，凡此種種，為經濟發展注入了源源不斷的新動能。
推動旅游提升計劃有效落地，各地是當仁不讓的“主角”。出行的便利、消費的“無坑”、餐飲的可口、住宿的溫馨......大圖景之下往往是一個個現實可感的“微場景”，是各地真招實策推動旅游品質提升的努力，更是各地抓住旅游消費新機遇、不斷積蓄新發展動能的決心。“未來之約”，各地還當繼續努力，讓游客在豐富體驗中感受當地的獨特魅力和優質服務，讓旅游業升級真正成為高質量發展的新引擎。（周軍）
