去年南京人均社零超過8萬元，保持GDP萬億元城市第1位；今年前三季度南京引進全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家，很多知名店鋪成為現象級消費代表……這些數據反映了南京對首店的吸引力及首店經濟對南京“圈粉引流”的重要意義。
10月17日，由江蘇省商務廳指導，南京市商務局、建鄴區人民政府主辦的2023中國（南京）首店經濟發展大會在寧舉行，記者從會上了解到，作為長三角特大城市、江蘇省省會城市，南京發展首店經濟的獨特優勢日益凸顯，同時首店的業態類型也由過去生活類為主變得愈發豐富，尤其是年輕群體對文化類消費的熱衷，顯現出南京這座歷史文化名城深厚的文化底蘊。
文化類首店、首展成消費新熱點
“故宮展（江蘇首展）讓我們看到了南京市民、尤其是年輕人對文化消費的熱衷。”金鷹世界總經理張文平告訴記者，今年，“行走的故宮文化”·故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展落地金鷹世界，展覽用數字科技技術生動展現我國近兩千年的書畫名作，受到南京市民的歡迎，參展觀眾流量超出預期。張文平表示，金鷹也會繼續豐富引進首店的業態類型，滿足消費者對文化、文創類產品的需求。
知名動漫短視頻IP“我是不白吃”首席品牌官蘭翔也透露，該品牌正在籌劃文化與美食產品相結合的實體店，而江蘇首店早已屬意南京這座古都，希望借南京深厚的歷史文化積淀為品牌IP賦予更多文化內涵。
作為長三角特大城市、江蘇省省會城市，南京商貿流通業發達，消費集聚區發展有著良好的市場基礎，消費市場的吸引力和輻射力不斷增強，形成了發展首店經濟的獨特優勢。
南京以《南京市創建國際消費中心城市三年行動計劃（2021年—2023年）》為綱領，配套出臺關于促進首店經濟發展的若干措施，為繁榮消費市場提供有力政策支持。南京擁有穩定的消費客群和深厚的消費潛力，年均境內外游客超一億人次、南京都市圈腹地人口超3500萬、全市常住人口近千萬、在校大學生近百萬，帶來巨大的消費人氣。社會消費品零售總額排名全國前列，2022年人均社零超過8萬元，保持GDP萬億元城市第1位，今年前三季度，全市社零總額6174.59 億元。南京還擁有成熟的消費商圈，全市超過1萬平米以上的購物中心、商業綜合體有175家，近三年來550家江蘇首店以上各類商業品牌首店落地南京，95%以上的全球一線品牌齊聚金陵。
南京成首店經濟“圈粉引流”之城
會上，戴德梁行發布南京首店經濟發展報告，并首發“城市首店進駐魅力指數”，南京城市首店進駐魅力在商業中心城市中排名第四。近年來，越來越多的商業品牌首店來到南京，首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能。南京首店經濟的發展得到新華社、人民日報等媒體的關注和報道。人民網研究院發布首期《深圳、成都、蘇州、南京、武漢、杭州六城消費形象研究報告》中，南京被賦予首店經濟“圈粉引流”之城。
據統計，今年前三季度全市引入商業品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進國際優質品牌首店占比高于全國兄弟城市，南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地，新業態、新品牌培育孵化的主戰場。從品牌能級看，高端、時尚品牌增多。既有全球知名的Carolina Herrera赫芮亞美妝亞洲首家旗艦店、Harry Winston海瑞溫斯頓珠寶江蘇店、Patagonia巴塔哥尼亞戶外運動品牌江蘇首店等，也有消費者關注度高的柿合緣餐廳、阿嬤手作奶茶、安達仕酒店等。從區域布局看，多元分布趨勢明顯。首店在聚焦新街口商圈的同時，也向百家湖、元通、江北等新興商圈拋出橄欖枝，遍布全市86個商業載體。建鄴區引入南京首店以上85家，數量位居全市第一。
多元化首店的“圈粉效應”不僅提升了南京的商業吸引力與輻射力，也為消費者提供了更多的選擇，越來越成為市場活力和消費潛力持續釋放的重要“催化劑”。活動現場，TAG HEUER泰格豪雅腕表和德基廣場，Carolina Herrera赫芮亞亞洲首家旗艦店和德基廣場，華為新旗艦店和南京萬象天地，紐拜倫 NB GREY和南京新百，UR STORE和新街口大洋晶典，ITIB和金鷹國際購物中心等18個代表品牌和載體上臺簽約，為南京消費市場帶來更多“新面孔”，用新場景新業態釋放消費新潛力。
城市商圈聯盟攜手共促高質量發展
為推動首店經濟高質量發展，南京加強與全國兄弟城市的交流對接。會上，城市商圈聯盟交流合作簽約。建鄴頂流商圈聯盟將攜手全國知名商圈、商業街，對接多方資源，共享發展經驗，促進品牌引進、載體建設、文旅開發、特色品牌、人才培育等商業領域交流合作，共同推動商圈高質量發展。
在積極招引國內外品牌的同時，南京也大力推動本地品牌創新，推動主理人品牌的發展。大會現場，由南京市商務局指導的、南京商業地產商會打造的“首創金陵”南京消費品牌沙龍揭牌。
大會還舉辦了主題分享和圓桌論壇。復旦大學教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜，登喜路大中華區董事總經理吳夷駿，上海城市創新經濟研究中心理事、華略智庫主管合伙人、首席內容官、長三角研究院院長夏驥，交通銀行江蘇省分行黨委委員、副行長吳志軍以及戴德梁行華東區商業地產部高級助理董事陳云九和南京多家商業企業代表分別從不同角度，對首店經濟發展進行了多維度分析和深度剖析，帶來了最前沿的理念和最生動精準的解析。
