從非遺國貨到漢服租賃，從國風(fēng)大秀到商場聯(lián)名，從傳統(tǒng)糕點到文創(chuàng)產(chǎn)品……今年中秋國慶假期，市民紛紛穿古裝、游古城、看非遺、賞民俗，國潮元素為消費(fèi)市場注入澎湃動力。
“給我來兩盒鴨蛋粉！”“你好，請問香包有哪些味道？固體香膏怎么用？”“眉粉和桂花頭油還有嗎？”……10月3日下午，揚(yáng)州市皮市街的謝馥春體驗店內(nèi)人流如織，游客們涌向柜臺，詢問自己心儀的商品。
擠出人群時，從西安來揚(yáng)州旅游的大學(xué)生陳予麥?zhǔn)斋@滿滿。“我買了一盒鴨蛋粉，四個固體香膏。鴨蛋粉自己用，香膏分給室友們，一人一個。”陳予麥告訴記者，她是近日通過國貨“團(tuán)建”才知道謝馥春這一品牌的，以前用的彩妝產(chǎn)品以日韓、歐美品牌為主，特別是看到“38元買的謝馥春眉粉用了9年僅破皮”的熱搜后，對國妝產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。“沒想到咱們國妝實惠又好用！網(wǎng)上很難搶，所以我決定國慶期間來揚(yáng)州游玩，并將‘打卡’謝馥春設(shè)置成旅行必須要完成的事項之一。”
“天下香料，莫如揚(yáng)州。謝馥春香、粉、油‘三絕’備受消費(fèi)者喜愛，香膏、鴨蛋粉、桂花頭油等多種單品賣斷貨。‘雙節(jié)’期間，從9月29日到10月3日下午3點，線下門店銷售額總計110萬元，同比增長300%；線上銷售額約95萬元，相比去年同期的10萬元，增長了近10倍。”江蘇謝馥春國妝股份有限公司黨總支書記、總經(jīng)理王桂明說，自9月份諸多老牌國貨“組團(tuán)出圈”以來，謝馥春線上銷售額短短10天突破1000萬元，發(fā)貨量單日最高達(dá)1.8萬件，日均超1萬件，創(chuàng)歷史新高。“線上銷量還是我們刻意控制下的成交量，畢竟現(xiàn)在庫存不足，‘雙節(jié)’期間每天只敢直播兩小時，直播時間長了產(chǎn)品庫存無法提供有效的支撐。”
面對激增的銷量，企業(yè)如何滿足消費(fèi)者需求？“今年上半年，我們根據(jù)5月份揚(yáng)州旅游爆發(fā)式增長帶來銷售旺季、產(chǎn)線停產(chǎn)檢修等情況設(shè)置了安全庫存和保障庫存，并在8月份進(jìn)行了電商物流云倉升級切換。謝馥春日發(fā)貨能力由原來的800單提高至18000單，在提升物流發(fā)貨時效和打包質(zhì)量的同時，又優(yōu)化了消費(fèi)者的購物體驗。”王桂明介紹，目前，謝馥春總庫存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遺產(chǎn)品已售空。在產(chǎn)品供應(yīng)方面，已加急采購26萬件香膏的外包裝盒，國慶期間公司全員都連續(xù)多日無休，生產(chǎn)線上也在加班加點生產(chǎn)，預(yù)計國慶后產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象將得到改善。
金秋月圓，盛世華誕。記者注意到，當(dāng)中秋佳節(jié)與國慶盛典相逢，不少商家、景區(qū)也將充滿中國傳統(tǒng)文化味的國風(fēng)國潮活動作為今年“雙節(jié)”吸客引流的“重頭戲”。
南京新百舉辦“國潮新腔調(diào)”促消費(fèi)活動，打造國潮又新潮的節(jié)日消費(fèi)場景；金鷹新街口店開展“國潮奇遇之旅”，國風(fēng)游園會為消費(fèi)者帶來一場精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的萬達(dá)廣場打造“國潮消費(fèi)節(jié)”，國風(fēng)舞臺、文創(chuàng)市集、非遺展覽、投壺游戲等特色活動豐富多彩；宜興八佰伴推出“佰祥國潮”系列活動，集美食、潮玩、嗨購于一體。
“紫藤花瀑空降，國潮醒獅驚現(xiàn)。這個場景我非常喜歡，所以就帶著媽媽一起來逛逛。”10月2日下午，南京市民許兮在新百商場里與舞獅合照，一旁放著五個購物袋，“來了之后發(fā)現(xiàn)多個品牌有促銷活動，就買了不少。”南京新百中心店企劃部負(fù)責(zé)人劉娜表示，放假前一天，商場的客流和去年同比就已經(jīng)增長了20%。“雙節(jié)”期間，商場人氣非常旺，首飾區(qū)銷售額更是迎來大幅增長。
10月4日，“2023國風(fēng)大典”在常州茅山東方鹽湖城舉行。“我是從寧波過來的，特地來看國風(fēng)大典。”游客陳宏達(dá)說，“作為一名漢服愛好者，我每年都會來，這一天也成為我和很多同袍們相聚的日子。”
“2020年，我們舉辦第一屆國風(fēng)大典，到今年已經(jīng)是第四屆。今年的國風(fēng)大典，不僅有熱鬧非凡的非遺市集、國風(fēng)美食，游客還能在景區(qū)沉浸式邂逅‘陶淵明’‘王羲之’等NPC，與他們互動。同時，我們將漢服、音樂、舞蹈、口技等國風(fēng)元素融入到同一場大秀內(nèi)，提高游客和活動之間的觸達(dá)性、交互性，從而吸引更多年輕人。”東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長吳靜介紹，數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月4日，東方鹽湖城入園人數(shù)達(dá)到95000人，與去年同期相比翻了一番。
入住漢服主題酒店，換上漢服，嘗一塊葛根餅，體驗金壇刻紙、烙畫、面塑等非遺文化技藝、觀看中國傳統(tǒng)文化演出……行走在東方鹽湖城，記者發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)形成完整的“吃、穿、住、游、購、娛”國風(fēng)體驗消費(fèi)“一條龍”。
“這兩天，我們原創(chuàng)武俠餐秀《江湖盛宴》場場火爆、一座難求；我們的特色酒店早在國慶前一周就已滿房。通過國潮賦能旅游，景區(qū)不斷創(chuàng)新玩法，并形成漢服體驗、妝造、跟拍，傳統(tǒng)美食線上售賣等產(chǎn)業(yè)，此次國風(fēng)大典，景區(qū)的自主漢服品牌——松桂里漢服首次亮相，這將進(jìn)一步豐富東方鹽湖城的國潮產(chǎn)業(yè)。”吳靜說，“同時，我們欣喜地看到，來自上海、浙江、安徽等地的遠(yuǎn)途游客占比正不斷提高，這說明東方鹽湖城國風(fēng)文旅地標(biāo)的知名度、影響力在不斷提升。”
新華日報·交匯點記者 洪葉
