【文化評析】
作者：司 若（清華大學新聞與傳播學院教授、澳門科技大學特聘教授） 龐勝楠（清華大學新聞與傳播學院博士后）
近日，文化和旅游部公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，長安十二時辰智慧游、尼山圣境文化夜游、飛躍清明上河圖、夜上黃鶴樓等傳統文化主題沉浸式體驗空間成功入選。
中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展必須融入人民群眾的生活中，才能真正發揮作用。沉浸式旅游是近年來新興的旅游形式，在沉浸式體驗空間中，游客可以通過環境布景、演員表演、情節互動等身臨其境地感受不同時代的文化生活。黨的二十大報告強調要“堅持創造性轉化、創新性發展”“傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”。以新技術、新手段、新形式，實現中華優秀傳統文化“兩創”，智慧旅游沉浸式體驗新空間做出了有益探索。
打上傳統文化的“標簽”是沉浸式體驗空間“熱”的重要影響因素。沉浸式體驗空間通過在中華優秀傳統文化中挖掘和提取恰當元素進行展現，讓游客們在游玩過程中感受中華優秀傳統文化的魅力。在西安，游客們在長安幻唐沉浸式實景體驗空間“學文學武”，練習太極拳、背誦古詩詞，在長安十二時辰主題街區感受《霓裳羽衣曲》《將進酒》的魅力。在山東，尼山圣境里無人機托起承載著美好愿望的無數盞孔明燈飛上高空，游客們讀論語、做香囊，在互動參與中感受儒家文化的博大精深。在河南清明上河園，游客們在IMAX巨型球形屏幕前360度感受傳世佳作《清明上河圖》，置身宋代的市井、體驗宋代百姓生活。在武漢，夜游黃鶴樓的光影大秀向游客們訴說著發生在這里的歷史故事。在新疆，博物館里上演的文物活化舞臺劇《千年之語》讓游客們穿越時空，欣賞絲綢之路上各民族交往交流交融的盛景。傳統文化主題沉浸式體驗空間通過精彩表演和巧妙互動吸引著不同年齡的游客，成為中華優秀傳統文化的重要傳播和展示平臺。
沉浸式體驗空間“熱”一方面得益于人民群眾對中華優秀傳統文化的熱愛，另一方面也得益于假期國內旅游市場全面回暖。數據顯示，今年前4個月，全國旅游市場穩步復蘇，景區、旅行社、娛樂等景氣度高升，居民出游意愿提升，達到56.3%，超過2019年同期15.77個百分點，“加速回暖，供需兩旺”態勢明顯。而在這個炎熱的夏天，夜游的需求也因為天氣等原因變得格外強烈。中國旅游研究院近日發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行的計劃。這就為以燈光、多媒體技術為支撐的沉浸式體驗空間創造了可能性。
當然，沉浸式體驗新空間的持續發展仍在探索階段。面對涌入實景空間的不同年齡層受眾來說，一些互動環節略顯幼稚，部分相對成熟的游客在不斷被NPC（非玩家角色）指揮的過程中失去了互動的興趣，草草離場。由于游玩目的的差異，在沉浸式體驗空間中還常出現“現代人”和“古代人”同游、身著現代服飾的攝影師扎堆為身著傳統服飾的游客拍攝等場景，影響了游客的沉浸感。對此，設計者可以嘗試通過優化互動環節、分區游覽等方法給予游客更高的選擇自由度，既保證初次體驗者的新鮮感，也保證深度玩家的沉浸感，提高游客的滿意度和參與感。
當前，在中華優秀傳統文化的賦能下，沉浸式體驗空間在全國各地開花，為游客們提供了兼具藝術性和新奇感的文化旅游體驗。隨著信息技術的不斷發展，沉浸式體驗空間設計者需要借助人工智能、虛擬現實、增強現實等新技術，進一步挖掘中華優秀傳統文化中蘊藏的寶藏，通過對體驗環節的精心打磨和對流程的精細化管理，讓沉浸式體驗空間既有華美的外衣，又有深邃的靈魂，真正成為能夠走進人民群眾心中的中華優秀傳統文化“兩創”實踐舞臺。
《光明日報》（2023年08月07日 02版）
