■楊曌 文 圖片由受訪者提供
畢業(yè)季，常州各高校畢業(yè)設(shè)計(jì)展目不暇接。記者發(fā)現(xiàn)，今年，許多大學(xué)生選擇走出象牙塔，走進(jìn)鄉(xiāng)間田野，把論文寫在大地上，將設(shè)計(jì)做在鄉(xiāng)村里，用畢業(yè)設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興。
“云邊有個(gè)小賣部”，鄉(xiāng)間超市傳遞溫暖
“云邊有個(gè)小賣部，貨架推著歲月和夕陽，背后就是山。老人靠著躺椅假裝睡覺，小孩偷走了一塊糖……”這是《云邊有個(gè)小賣部》書中的一段場景描述，令人心生向往。江蘇理工學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)大四學(xué)生郭春麗把小說照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將書中描繪的這些美好畫面，融合為一個(gè)有溫暖人情味的超市品牌形象——“云邊小賣部”鄉(xiāng)村超市。
“云邊小賣部”鄉(xiāng)村超市
郭春麗介紹，整體設(shè)計(jì)圍繞“云”字展開，IP形象“云奶奶”，慈祥善良，熱情好客，可以拉近與年輕人的距離，更具懷舊意義。
“品牌形象只有賦予了一定的情感才會(huì)更加讓人共情，吸引消費(fèi)者購物。而故鄉(xiāng)往往是人們心中那不可觸及的柔軟。”郭春麗說，每個(gè)人的家鄉(xiāng)或多或少都有著承載記憶的小賣部，于是，她結(jié)合書中對(duì)故鄉(xiāng)的思念和溫暖的回憶來表達(dá)品牌主題。“通過一系列市場調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村超市形象趨于同質(zhì)化，很難形成獨(dú)特的品牌個(gè)性。所以，在鄉(xiāng)村建設(shè)品牌連鎖超市，販賣農(nóng)產(chǎn)品、老物件、童年零食等鄉(xiāng)村記憶‘符號(hào)’，不僅便于村民、游客買到物美價(jià)廉的商品，也能吸引更多的年輕人回鄉(xiāng)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。”
動(dòng)態(tài)交互AR加持，數(shù)字化探索“鄉(xiāng)村漫游”
“互聯(lián)網(wǎng)+”新農(nóng)村是什么樣子？常州工學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的大四學(xué)生陳露和小伙伴給出答案。他們運(yùn)用動(dòng)態(tài)交互技術(shù)，結(jié)合“數(shù)字化+精細(xì)化”理念，打造“小景點(diǎn)、大文化”的數(shù)字化最美鄉(xiāng)村，呈現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村樣態(tài)。
AR項(xiàng)目“歸故里·鄉(xiāng)村漫游”
在這一名為“歸故里·鄉(xiāng)村漫游”的項(xiàng)目中，清新的馬卡龍配色、造型古樸的卡通IP，既符合年輕人審美，又展現(xiàn)了景區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)。團(tuán)隊(duì)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，以動(dòng)畫的形式對(duì)查家灣的旅游動(dòng)線、沿途文化及風(fēng)景歷史進(jìn)行描繪；通過手機(jī)端與實(shí)體裝置的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感；開發(fā)衍生品、吉祥物，為當(dāng)?shù)卦黾勇糜问杖搿?/p>
值得一提的是，團(tuán)隊(duì)還專門設(shè)計(jì)了AR游玩體驗(yàn)，以第一視角，運(yùn)用攝像機(jī)動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)鎖定目標(biāo)，提高線下旅游的趣味性。
查家村黨總支書記、村委會(huì)主任顧相才為學(xué)生積極參與鄉(xiāng)村振興工作點(diǎn)贊。“學(xué)生們不僅提交了一份完美的畢業(yè)答卷，更給查家村的鄉(xiāng)村文旅建設(shè)提升了檔次，促進(jìn)查家村農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。”他表示，同學(xué)們運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，搭建優(yōu)質(zhì)的文化傳播平臺(tái)，不但宣傳了查家灣，更為鄉(xiāng)村振興提供新思路、新方法。
為快餐式消費(fèi)“減速”，“鄉(xiāng)村療愈計(jì)劃”撫慰人心
“速疾城市，湮沒村野，然近政府倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興之義，美化鄉(xiāng)間，于是村亦日臻發(fā)展。然都市競爭，鄉(xiāng)村則多安定，故城鄉(xiāng)間，求平衡實(shí)為要?jiǎng)?wù)……”
鄉(xiāng)村療愈計(jì)劃
這是常州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)院2020級(jí)學(xué)生陳磊對(duì)于鄉(xiāng)村振興的思考。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)出身的他，機(jī)緣巧合來到青島市西海岸新區(qū)北山村，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂颉⒌孛病l(fā)展情況，量身打造“鄉(xiāng)村療愈計(jì)劃”——美麗鄉(xiāng)村及田園康養(yǎng)療愈綜合體項(xiàng)目，為人們提供身心歇息、重獲健康、賞自然之樂所。
陳磊說，一提到鄉(xiāng)村，大家可能自然而然會(huì)聯(lián)想到“農(nóng)家樂”、自助燒烤等快餐式消費(fèi)形態(tài)。“像之前引發(fā)狂熱消費(fèi)的淄博燒烤，其實(shí)現(xiàn)象的背后是后疫情時(shí)代人們對(duì)自我慰藉、釋放壓抑的渴望，但我認(rèn)為，這種快餐式消費(fèi)無助于身心健康和城市發(fā)展。”在他看來，“賞食兩用”的田園景觀更能療愈人心，安撫在城市受觸的靈魂。
在經(jīng)過漫長的信息調(diào)研、整理總結(jié)之后，陳磊以“破碎”為主線，最終完成項(xiàng)目的概念方案。
方案將場地資源進(jìn)行規(guī)劃，設(shè)田園區(qū)、樹林景觀區(qū)、小鎮(zhèn)公共設(shè)施區(qū)、康養(yǎng)區(qū)、民宿區(qū)等區(qū)域。記者看到，園區(qū)內(nèi)既有可供休閑娛樂以及學(xué)生研學(xué)活動(dòng)的生態(tài)濕地公園、農(nóng)作博物館，也有北山村特色農(nóng)田耕種采摘、民宿體驗(yàn)，以及醫(yī)療保健服務(wù)、文化藝術(shù)展演等。
“希望借此項(xiàng)目，喚起人們對(duì)鄉(xiāng)村的關(guān)注，開掘鄉(xiāng)村潛力，改善當(dāng)?shù)亟逃⑨t(yī)療、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高村民的生活水平，并找到城鄉(xiāng)融合、互惠之策，為都市人提供可被療愈的機(jī)會(huì)。”
