今年“五一”假期，人們積攢已久的出游需求集中釋放，從北京故宮、上海外灘、廣州長隆等熱門城市景點，到淄博、潮州、柳州等特色小城，到處是旺盛的人氣、熱鬧的消費、歡欣的氛圍。
熱門大城市“人氣爆棚”，更多中小城市的人氣在城市營銷和形象推廣下“異軍突起”，大城、小城“交相輝映”，展示出文旅市場的充分活力和深厚潛能。
熱門景區門庭若市
“圓明園門票首次售罄”“西安城墻真結實，這幾天大概藏下了‘百萬兵馬’”……今年“五一”假期，全國各地“人從眾”模式開啟，熱門景區更是門庭若市。
4月30日，游客在西安城墻景區參觀游覽。新華社發（鄒競一 攝）
4月29日上午9時，泰山風景名勝區天外村進山口，已有5000多位游客陸續檢票進山。截至當日中午12時，景區已接待進山游客2.3萬人，與2019年相比增長151%；4月30日，深圳世界之窗單日接待游客近6萬人次，接待人次、景區收入等各項指標均遠超2019年。“景區全員上崗，在游客集中區域提供便民指引、安全提示、旅游咨詢等服務。”景區負責人說。
綜合美團線上瀏覽量和預訂熱度，北京故宮博物院、北京環球度假區、上海迪士尼度假區、洛陽龍門石窟、泰山風景名勝區、廣州長隆野生動物世界、深圳世界之窗等躋身“五一”期間全國十大熱門景區。
經文化和旅游部數據中心測算，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，火爆的“五一”假日折射出中國文旅市場的消費潛力和活力。
特色小城引流洶涌
人山人海的旅游浪潮里，以淄博為代表的一系列特色小城，讓許多城市都看到了未來更多的可能性。
今年“五一”假期，淄博燒烤的“一座難求”超出了許多游客的想象。假期首日，淄博淺海美食城的燒烤熱門區里，一條小街涌入了近4.5萬人次游客；“五一”期間，住宿預訂量較2019年上漲865%，增幅位居山東第一。當地文旅產業也迎來“春天”。
5月3日，浙江建德舉行宋韻水上婚禮表演。新華社記者徐昱 攝
除了淄博，潮州、臺州、柳州等中小城市的表現也頗為亮眼，這些城市或以螺螄粉等特色美食，或依托《狂飆》、英歌舞等文化產品和傳統藝術的影響力，火爆出圈，吸引了空前的人流。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，一些注重品牌營銷和差異化競爭的二三線城市躍升成為“游客打卡地”，這從側面驗證隨著我國游客出行經驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，市場將迎來一批新興旅游目的地的發展窗口期。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為，如果能打造出特色產品，中小城市可能比大城市更容易“出圈”，但也更需要有長遠、可持續的管理與規劃，控制好相關旅游產品和服務的質量與供給，這是特色小城可持續發展的關鍵。
大城、小城“交相輝映” 多維度展現文旅市場活力
今年“五一”假期，大城、小城“交相輝映”，新玩法和新元素層出不窮，多維度展現出中國文旅市場的活力、潛能和光明前景。
除了“火出圈”的文旅局長、“淄博燒烤”等“網紅”帶動，注重策劃的文化消費也在今年“五一”期間更加凸顯，比如國風漢服、看展式社交、音樂節等。
各地還打造沉浸式文旅項目，使一些景點從“賣門票”升級到“賣場景”，實現了文旅融合和消費提振的同頻共振。比如，深圳錦繡中華·民俗村景區，今年就重點打造國風華服秀典、民族風刀桿節、星光不夜城三大主題活動，滿足了游客多元化與品質化的游玩需求。
5月3日拍攝的上海虹橋火車站候車大廳。新華社記者 王翔 攝
“全國大串門，消費在他鄉。”廣州酷旅旅行社聯合創始人陸威這么形容今年“五一”小長假。“工作群里的消息每天都在刷屏。節前我們已經在全國20多個城市，提前預訂了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。”陸威說，行業從業者大量回歸，酒店、餐廳等供應鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。
吳若山表示，“五一”假期后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給。“實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。”
