春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。隨著氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門(mén)，在感受春日氛圍的同時(shí)，“春日賞花”“春季露營(yíng)”“春日限定食品”等春季場(chǎng)景式消費(fèi)花樣不斷翻新，助力“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
“一朵花”帶動(dòng)賞花游熱度持續(xù)攀升
“春風(fēng)爾來(lái)為阿誰(shuí),蝴蝶忽然滿芳草”，春暖花開(kāi)，春游踏青正當(dāng)時(shí)。
社交平臺(tái)上，網(wǎng)民分享的踏青、賞花等“大片”頻頻刷屏。在抖音上，“春日總要來(lái)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)賞花”挑戰(zhàn)榜持續(xù)高燃，達(dá)人紛紛展開(kāi)賞花“挑戰(zhàn)”。去哪兒平臺(tái)上，“春日賞花大賽”登上熱門(mén)話題榜，賞花成為出游熱點(diǎn)。在美團(tuán)APP上，“踏青賞花”登上周邊游精選榜單。小紅書(shū)平臺(tái)上的“踏青”“賞花”“春日拍照”等關(guān)鍵詞熱度也是不斷攀升。
賞花踏青也帶熱了春季旅游市場(chǎng)，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，3月賞花類(lèi)度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲880%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，賞花游的出行高峰將從3月中旬持續(xù)至4月上旬。部分以賞花踏青出名的目的地，如無(wú)錫、婺源等地的知名酒店、網(wǎng)紅民宿供不應(yīng)求，至少需要提前半個(gè)月預(yù)訂。上海、無(wú)錫、武漢、南京、成都、北京、揚(yáng)州、蘇州、杭州、廣州成為春季賞花十大熱門(mén)周邊游目的地。途牛表示，景區(qū)方面，瀘沽湖、蜈支洲島、九寨溝、鼓浪嶼、漓江等景區(qū)搜索熱度排名靠前。隨著錯(cuò)峰出游、踏青賞花季的到來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將再度掀起一股出游熱潮。
“露營(yíng)+”復(fù)合型玩法帶動(dòng)戶外消費(fèi)熱
隨著暖春時(shí)節(jié)到來(lái)，“周末經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始全面升溫，戶外出行人群規(guī)模的不斷壯大，直接帶動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺(tái)和搜索引擎，有關(guān)“露營(yíng)”、“民宿”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量近期持續(xù)猛增。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。
與此同時(shí)，露營(yíng)需求的快速增長(zhǎng)也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結(jié)合“露營(yíng)+”的經(jīng)營(yíng)模式。馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+live音樂(lè)、露營(yíng)+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗(yàn)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將在“周末經(jīng)濟(jì)”和文旅休閑產(chǎn)業(yè)的雙重推動(dòng)下，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估表示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。
“春季限定美食”激發(fā)新商機(jī)
在每年的3月和4月，品嘗“春季限定”美食已經(jīng)成為美食愛(ài)好者獨(dú)有的春季儀式感。隨著青團(tuán)、櫻花甜品飲品、香椿、春筍的陸續(xù)上市，這種儀式感的熱度不斷走高。
在眾多品牌和商家的眼中，春天是粉色的。最近一踏進(jìn)便利店或者街邊的咖啡小店，映入消費(fèi)者眼簾的大多是一排粉色，仔細(xì)一看，這些商品大都披上了“春日限定”“櫻花味”的浪漫外衣。一些知名品牌順勢(shì)推出“櫻花味拿鐵”“櫻花味冰淇淋”，甚至是“櫻花味薯片”等充滿春日氣息的產(chǎn)品。
在大多數(shù)民眾的眼中，春天也是綠色的。蘆蒿、香椿、薺菜等時(shí)令春菜已經(jīng)上市，在菜場(chǎng)的各個(gè)菜攤前堆出了綿延的綠色。隨著春菜陸續(xù)上市，預(yù)制菜市場(chǎng)也飄起了“春味”。在一些規(guī)模較大的生鮮超市，春筍炒臘肉、香干馬蘭頭、春筍鮮肉煨柴火豆腐等“預(yù)制春菜”已經(jīng)上架，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
不難看出，如今“春日經(jīng)濟(jì)”已成為一種相對(duì)成熟的季節(jié)性消費(fèi)行為，但好的產(chǎn)品不會(huì)僅局限于“季節(jié)性”，完全有可能成為四季暢銷(xiāo)品。比如原本只屬于春季的青團(tuán)，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在電商不斷創(chuàng)新口味、創(chuàng)新銷(xiāo)售場(chǎng)景的努力下，已經(jīng)突破了季節(jié)，跨越了地域，獲得了更多的活力和持久性。變“春日限定”為“春日長(zhǎng)青”，這或許是未來(lái)“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。
策劃：劉娟
監(jiān)制：唐心怡
編輯：周佳苗 孫惠
設(shè)計(jì)：李權(quán)
校對(duì)：馬宇聰
