習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”文化和旅游高質量發展，彰顯中國文化的活力與韌勁，傳遞著樂觀自信；高品質的文藝作品和文化產品振奮民族精神，增強了做中國人的志氣、骨氣和底氣。今年以來，全國文旅市場快速復蘇，一幅嶄新的“詩與遠方”畫卷正在神州大地徐徐展開。
“爭當表率、爭做示范、走在前列”的江蘇，2022年文旅經濟總體呈現探底回升、穩步恢復、承壓波動的發展態勢，全年接待境內外游客5.34億人次，實現旅游業總收入9263.82億元。兔年伊始，江蘇持續發力，發布《關于促進全省文旅市場加快全面復蘇的具體政策舉措》，進一步強化政策支持，豐富優質產品供給，加大消費引導促進力度，持續發力推動文旅市場加快全面復蘇，并將安排1.16億元文化和旅游發展資金，支持消費提振、產業融合、數字賦能等項目，充分彰顯了江蘇提振文旅市場的信心和決心。
精準有效的政策是文旅復蘇的“發動機”。各地要結合當地實際和市場需求，精準研判分析，打好政策“組合拳”，多管齊下助力市場“回血”。要通過真金白銀的政策紅利持續為文旅企業“減負”“輸血”，提振信心激發市場活力。要通過發放文旅消費券、票價減免補貼、活動促銷等方式加大消費引導，激發文旅消費潛力。要不斷優化營商環境，加強市場管理，提升服務水平，堅決打擊欺詐、宰客、強制消費等行為，掃清文旅復蘇路上的“雷”。
創新創造是文旅復蘇的“加速器”。各地在抓好精品旅游工程，打造招牌旅游名片的同時，要不斷推陳出新，探索文旅發展新模式新業態，拓展文旅消費新空間。要創意打造文旅新項目，深挖特色亮點，并借助數字技術，打造線上線下新業態，吸引八方游客打卡賞玩，快速推動市場“回暖”。要創新打造文旅消費新場景，通過參與式、沉浸式、交互式等方式，構建消費新模式，不斷滿足游客“看”“玩”需求，引領文旅消費新潮流，助力文旅強勁復蘇。
深度融合發展是文旅復蘇的“增效器”。各地要進一步推進文旅產業融合發展，通過“文旅+”賦能產業轉型升級，實現“1+1＞2”的釋放效應，為文旅發展拓展更多空間。如文旅+農業、文旅+體育、文旅+康養、文旅+研學、文旅+工業、文旅+科技等，通過跨界融合為文旅復蘇注入新血液，帶來新機遇，助力文旅市場“長紅”。（林云）
